“非遗版春节”在广东让消费市场热气腾腾。一方面，众多非遗项目融入春节，如醒狮表演、岭南剪纸等民俗活动。醒狮舞动于大街小巷，吸引大量民众与游客围观，带动周边餐饮、纪念品销售。岭南剪纸进市集，人们购买剪纸作品作为特色年货。另一方面，非遗与现代商业结合推出特色产品，像非遗美食礼盒。这不仅传承弘扬了非遗文化，也刺激了消费。消费者对这种蕴含文化底蕴的消费体验充满热情，从而让广东消费市场在春节期间活力满满。

广东消费市场喜迎“开门红”，彰显大湾区强大的经济韧性和消费潜力

羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

刚刚过去的蛇年春节，是我国农历新年申遗成功后的第一个非遗中国年，全国各地都铆足了劲提高文商旅活动中传统文化元素的浓度，广东也不例外。春节期间，广东消费市场火热、多点开花，活力十足，“非遗”成消费关键词。同时，消费品以旧换新政策持续显效，广东各地掀起“换新潮”。

好逛！

各地商圈活动引爆春节消费热潮

1月28日至2月3日，广州围绕首个“非遗版春节”主题，市区联动开展300多场商圈主题消费活动，各大商圈人潮涌动。其中，北京路商圈客流量359.27万人次，预计总营收3.61亿元；长隆万博商圈累计客流量达到305.5万人次，累计销售额达到1.14亿元。

广百股份相关负责人介绍，春节期间，岭南集团旗下广百股份各门店累计客流量近30万人次，销售火爆，尤其是数码3C、钟表、女服品类同比增长1—2倍，实现“开门红”。其中，大年初一，广百百货北京路店客流量达4万人次，单日销售超千万，同比上升65%。

春节期间，广州消费市场“火”出新高度，商圈客流量比去年春节同期增长15%。1月28日—2月3日，实现在地消费364亿元，同比增长8.3%。其中，线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比增长5.1%；市内重点餐饮企业总营业额同比增长约8%。

深圳、东莞、佛山等同样交出了亮眼的成绩单。

春节期间，深圳福田CBD商圈游客总数达41.38万人次，同比增长21.56%；实现营业收入43578万元，同比增长22.54%。宝安区8个重点商圈客流量超266万人次，同比增长50.99%；销售额超2亿元，同比增长3.9%。龙华区55家大型商超销售额约4.04亿元，商超客流约420.9万人次。

春节期间，东莞松山湖万象汇、万科生活广场、佳纷天地、滨湖万科里四大商圈累计客流量超50万人次。佛山岭南天地客流量、销售额同比分别增长12%、16%；佛山创意产业园客流量大涨超43%、销售额增长7.3%；佛罗伦萨小镇吸引数十万人购物，销售额同比增长16%。

好买！

以旧换新政策激发消费新动能

在春节消费热潮中，广东不仅通过传统年货、文旅体验等方式拉动消费，更通过政策创新为市场注入新活力。其中，消费品以旧换新政策成为推动消费升级的重要引擎。

广东省商务厅数据显示，自1月20日本轮以旧换新上线至2月1日24时，全省家电类产品交易量已达120万台，销售额超36亿元，预计享受“国补”优惠约6.8亿元；数码产品销售62.5万件，销售额超20亿元，预计享受“国补”优惠约2.4亿元。除夕至大年初四，全省共卖出7.6万台家电、17.2万件数码产品，其中手机卖出13.4万部，占比超50%。

春节期间，在消费品以旧换新政策的带动下，广州汽车、家电、3C电子等产品成交量显著增长，线下各大商家积极响应“国补”政策并推出叠加优惠。节前短短20余天，全市共组织320家企业共1827个网点，以及京东等线上平台参与家电数码类以旧换新活动。

广百、友谊的小家电、3C数码通讯等消费品不断加入以旧换新补贴“朋友圈”。在此带动下，广百、友谊客单价大幅提升，换购客单价较常规订单高38%，冰箱、洗衣机等高单价家电换购占比近五成；广百电器西门子、松下销售额同比上升近四成；广百、广州友谊手机以旧换新占比超80%，华为手机表现最突出，占数码类销售半壁江山；平板电脑个别热销机型销量增长2倍以上；智能穿戴、手环换新率同比增加超过200%，健康监测类配件连带销售增长近1倍。

有门店表示，近期门店成交的最大一单生意是一名顾客为新家“豪掷”超过10万元的高端家电，叠加国补等共计优惠了约3万元。家电以旧换新成为新春消费的强大引擎。

好吃！

“食在广州”拉动餐饮消费

广州的餐饮市场同样表现亮眼。1月28日至2月3日，广州重点餐饮企业总营业额同比增长约8%。为激发消费活力，市商务局启动了“食在广州”新春主题消费券活动，推出满200元减50元、满500元减100元、满1000元减200元三种餐饮消费券，为定位在大湾区灯会、新春花市及珠江夜游游船码头等新春主题活动现场的市民游客们提供餐饮专属优惠。这一举措不仅拉动了餐饮消费，也进一步提升了广州作为美食之都的吸引力。

广州市商务局还积极响应“2025全国网上年货节”的工作部署，自2025年1月7日起，遵循“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，紧扣节日消费主题，组织联动各大电商平台与品牌企业，成功开展了“2025全国网上年货节广州专场”。本次年货节活动为广大市民带来一场精彩纷呈的年货盛宴，不仅丰富了节日消费选择，也进一步提升了市民的消费体验。

记者手记

广东春节消费市场的火爆，不仅是数字上的增长，更是经济活力与文化自信的生动体现。从广州的“非遗版春节”到深圳的CBD商圈，从东莞的松山湖万象汇到佛山的岭南天地，广东各地的消费热潮展现了粤港澳大湾区强大的经济韧性和消费潜力。

正如记者在走访过程中看到的，广东春节消费市场的繁荣，也得益于政策的精准发力。以旧换新政策的实施，不仅拉动了家电、数码等产品的销售，还推动了消费升级和绿色消费理念的普及。

从传统年货到科技新品，从餐饮消费到文旅体验，消费升级的趋势愈发明显，新业态、新模式、新场景不断涌现。这些现象与数据背后，是广东传统文化与现代商业的完美融合，更是人们对美好生活的向往和追求。