2026广东优品展开幕，“广货行天下”秋季行动启动

羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 孙晶实习生 潘昱彤

7月24日上午，广州琶洲，中国进出口商品交易会展馆A区人头攒动。2026广东优品展开幕式暨“广货行天下”秋季行动启动仪式在这里举行。

7万平方米的展区里，1500家广东优质制造企业与海内外超6500家采购商双向奔赴。这不仅是广东优品的一次集中亮相，更是“广货行天下”从上半年的全面铺开进入深化拓展、精准发力新阶段的标志。

推动销售增长品牌跃升

“广货行天下”是2026年被写入广东省政府工作报告的全省性品牌推广行动。

今年以来，该行动聚焦家电、电子、食品、纺织等广东优势产业带，联动头部电商平台和线下流通渠道，推动广货从区域品牌向全国性、国际化品牌跃升。上半年，全省共举办专场促销、产业链供需对接、广货进北京、广货进东盟等重点活动超900场，超3万家企业参与。广东省工信厅累计牵头举办“广货行天下”活动42场，平均每周约2场，带动各地市及工信部门配套活动超200场。

这些活动带来的成效是实打实的——直接销售和产销对接意向超6500亿元。2025年广东社会消费品零售总额约4.5万亿元，6500亿元相当于撬动了超过1/7的消费盘子。广货从“卖产品”加速迈向“建渠道”。

在文旅侧，广货正深度嵌入消费场景。上半年全省文旅各类重点活动超900场，非遗文创、老字号、农特产品随“美食+旅行”“非遗周”“村晚”等线路下沉县域、触达游客。广东省农业农村厅数据显示，全省累计开展农产品促销活动300余场，服务企业5000余家次，联动线上线下销售额突破16亿元。广东荔枝、丝苗米、茶叶、花卉、现代化海洋牧场产品、预制菜等特色广货，正走出岭南、走向全国。

搭建全球市场高速通道

作为“广货行天下”秋季行动的核心载体，本届广东优品展展览总面积突破7万平方米，设家用电器、消费电子、服装美妆、玩具文创、食品食材、家居家纺、省外综合馆七大精品展馆。展会延续“展+演+销”深度融合模式，打造“1+3+7+X+3”活动架构。参展企业中，既有拥有426年历史的陈李济等“老字号”，也有格兰仕电器、大疆、影石创新等一大批知名“广东智造”品牌。

开幕式现场，华润万家、沃尔玛、唯品会、盒马、远方好物等国内头部商贸平台集中发布采购规划，全面对接广东优质供应链。华润万家重点布局生鲜、休闲零食、日用百货等品类，优先采购大健康、地理标志及地方特色产品。沃尔玛（中国）代表表示，将重点关注优质广货产品的采购。盒马鲜生宣布将通过全域直采方式，组建专业买手，重点聚焦岭南特色精品、广东产品，坚持源头工厂直采。唯品会表示将致力于让短期的促销爆发力转化为广东品牌的长期生命力。

境外采购需求同样沉甸甸的。乌兹别克斯坦国家经济合作协会主席法兹利耶夫·法鲁赫表示：“中国是乌兹别克斯坦第一大贸易伙伴，广东优质制造凭借完善产业链、高性价比，多年来稳居我们采购清单首位。”近三年来，协会组织本地经销商、商超、工厂集中从广东采购，规模持续增长。

西班牙客商现场拿出近亿欧元的储能电池、风电设备采购需求。中国西班牙商会表示，未来还将拓展高端装备与智能制造、时尚消费与美妆日化、食品加工与现代农业、中医药与生物技术等领域采购。越中投资贸易促进联盟（VCTI）采购需求则聚焦消防设备等。

开幕式上，组委会正式发布首批“广东优品展甄选100”名单。甄选活动自3月启动，历时4个月，从全省甄选出100款广货精品好物。入选产品覆盖家用电器、消费电子、服装服饰、美妆日化、玩具文创、食品食材、家居家纺等品类，既有深耕全球市场的外贸爆款，也有贴合国内消费升级的原创新品，还有承载岭南文化底蕴的非遗特色好物。

主办方广东省商业联合会执行会长兼秘书长贾定艳介绍，本届优品展还配套开展50场主题对接会、产业论坛、品牌体验活动，兼顾专业商贸洽谈与大众消费体验。

企业抢抓机遇拓展市场

记者在展会现场走访，多家参展企业向记者表达了对“广货行天下”行动的肯定。

格兰仕今年首次参展，市场部专员林先生介绍，品牌带来了元气炉、中国红系列微蒸烤炸一体机、宇宙厨房系列空气炸微波炉等多款明星产品。其中集合微波、蒸、烤、空气炸、炖煮五大功能的元气炉在今年618期间登上了天猫一体机热销榜单首位。林先生表示，“广货行天下”行动切实为企业和消费市场带来了强劲发展动能，期待借助“广货”金字招牌，向全国消费者推出更加节能、智能化的产品。

广东万家乐燃气具有限公司国内渠道管理部经理郑智峰告诉记者，今年的广东优品展厂家自主搭建展区，国内业务团队与海外业务团队同步到场。郑智峰表示，“广货行天下”行动确实对企业发展起到明显助推作用。他透露，企业出海目标市场锁定欧盟和美国，将依托市场需求挖掘业务机会。

广州蛋壳网络科技有限公司总经理迟涛表示，企业能够直观感受到政府持续出台多项扶持政策，不断加大对本土企业的扶持力度，“广东优品展搭建起高品质商贸对接平台，帮助品牌直面广大终端消费者，同时联动线上线下经销商、各地采购商，对企业而言是十分难得的发展机遇。”他介绍，企业正大力开拓海外销售渠道，现阶段布局重心集中在东南亚市场。

广东省工信厅将在下半年推进“广货行天下”2.0版，向垂类化、精准化、品牌化发展，将组织开展28场制造业产销对接城市联盟活动，全力推进50场系列对接活动，策划播出100期“每日新品”节目。广东省商务厅透露，下半年消费品以旧换新将投入139.5亿元，覆盖22个品类。广东省文旅厅则宣布以9月广东国际旅游产业博览会为核心平台，设“广货行天下”好物展销专区。

从工厂车间到直播间，从广交会展馆到海外旅行商洽谈桌，“广货行天下”正从一波波促销，逐步成为广东制造与岭南文化双线出圈的长效平台。

羊晚快评

广货行天下，优品赢未来

□李妹妍

7月24日，2026广东优品展开幕式暨“广货行天下”秋季行动启动仪式举行，“广货行天下”推介活动持续升温。就在前一天，广东上半年经济数据出炉，全省实现地区生产总值72281.05亿元，货物贸易进出口历史同期首次突破5万亿元，对全国外贸增长的贡献率达25.6%，外贸的份额、增量、贡献均位居全国首位。亮眼数据背后，是广东制造厚积薄发的实力，更是广货内外贸一体推进的生动写照。

从年初启动至今，“广货行天下”行动交出了一份亮眼的成绩单：全省举办各类重点活动超过900场，超3万家企业参与，十余家头部电商平台助力，带动直接销售和产销对接意向金额超6500亿元。华强北“AI八骏”等特色广货亮相全国两会、华春莹点赞化橘红、广东空调在欧洲“一机难求”……层出不穷的热门话题背后，“广货”不再只是“Made in Guangdong”的产地标签，而是一张张越来越响亮的产业名片。

也因此，“广货行天下”进入秋季行动，明确提出2.0版本：要进一步突出垂类化、精准化、品牌化，提升广货销量的同时更加注重推广品牌、提升价值。这是促进产销精准对接、助力产业升级的必然要求，也是推动广货品牌跃升、延伸价值链条的必然要求。

先看产业升级。广东拥有全部31个制造业大类、10大万亿元级产业集群，完备的产业体系、丰富的产品品类是广货开拓市场、畅销全球的核心底气。但好产能要变成好订单，还要在“精准”二字上做文章，这也正是“广货行天下”提质升级的核心要义之一。比如，针对欧洲老旧住宅多、安装人工费贵的现实，广东企业专门开发出免安装的移动空调和移动分体空调，最终实现海外“一机难求”。这种以市场端真实需求反向倒逼技术创新、品质升级的模式，让广东制造在激烈的市场博弈中不断迭代进化，持续夯实“制造业当家”的发展根基。

再看品牌跃升。如今的市场经济早已告别拼产能、拼低价的粗放竞争，品牌辨识度、文化附加值成为竞争力的核心要素。作为“广货行天下”秋季行动的核心载体，本届优品展设七大精品展馆，426年陈李济老字号守住匠心，外贸企业深耕海外需求，科创品牌领跑新赛道，老字号、外贸企业、科创力量同台绽放，夯实“优品”底气。在持续进行的“广货行天下”行动中，越来越多广东企业正跳出“卖产品、拓销路”的浅层逻辑，转向“树品牌、提价值”的进阶之路，将知名度沉淀为实打实的美誉度，实现从产品竞争到价值竞争的突破。

广货行天下，优品赢未来。这既是一次好物集中亮相，更是广东产业逻辑进阶的缩影。以“优品”为抓手，支持企业树品牌、拓渠道、畅物流、优服务，让更多岭南好物跨越山海、走向全国、链接全球，广东高质量发展的底盘会更稳、成色会更足。