近日，国内汽车市场新车发布速度显著加快。2026年前五个月，国内市场已发布544款新车，远超2015年全年84台的记录。与此相比，今年1-4月国内发布的新款手机数量仅为43台。北京车展宣布将从两年一届变为一年一届，意味着明年北京车展和上海车展将在同一个月里先后举办。

车企频繁发布新车的背后，是巨大的销量和营收压力。许多车企将新车当作手机来发布，以吸引流量和关注度。新车销量曲线显示，改款、上市等活动已成为车企获得新增订单的主要途径。同时，部分车型通过小改款确实提升了销量，导致车企间形成了发新车等于有流量等于有销量的路径依赖。然而，频繁的发布会和同质化的车型，使得车企的营销活动更多在车圈、媒体圈内部传播，难以影响到潜在用户。