羊城晚报全媒体记者 杭莹

在湛江遂溪县乌塘镇，镇党委书记洪文泽的手机相册里存满了荔枝的九宫格图。

去年，他带着300多户荔农和100多名镇村干部，一个月内开了300多个小红书账号，发了1000多条“种草”笔记，力促当年小红书荔枝相关话题总曝光突破27亿次，搜索量猛增59%，乌塘荔枝电商日发货超过5万斤，预售额近亿元。今年，镇里又开起了AI特训营，教果农用智能体1分钟生成10条“种草”文案，24小时不间断直播卖货。

这是广东荔枝“破圈”Z世代的一个缩影。从基层干部带头玩转社交媒体，到游戏IP里的“赛博荔枝”，从微短剧镜头下的千年古荔园，到荔枝造型的高速服务区和马拉松奖牌，荔枝这颗岭南佳果正以一种前所未有的姿态闯入年轻人的视野。

今年，广东荔枝预计产量达110万至135万吨，但比产量更引人关注的，是广东荔枝如何完成这场跨越千年的文化接力？

跨界游戏短剧，“赛博荔枝”成了新宠

这届广东年轻人，正在游戏里品“赛博荔枝”。

三七互娱将荔枝文化元素融入《叫我大掌柜》等六款全球发行游戏，开发“游荔全球”荔枝联动版本。玩家在游戏中通过场景、互动玩法以及主题礼盒，感受“一骑红尘妃子笑”的独特韵味。游戏IP的流量正加速转化为销路，游戏正成为链接年轻人和地方物产的一座新桥。

千年古荔园，如今也有了新的“剧本”。5月16日，青春励志微短剧《定向少年遇见狮》在茂名茂南区的禄段古荔园开机。剧中将定向运动、醒狮洪拳非遗与荔枝文化相融，千年荔枝树成为天然实景拍摄地。5月20日，“视听赋能，短剧强农”2026年度乡村微短剧征集在高州启幕。

更大的变化发生在荔枝林里的普通村庄。在茂名高州滩底村，短短不到两年时间，一百多部微短剧在这里诞生，300多名村民当上了演员。去年，滩底村通过短剧经济创收500多万元，村集体增收40%，村民人均年收入从4.3万元涨到了5.2万元。

“摘完荔枝，剧组又来喽！”村民何叔说。村里成立了微短剧经济服务中心，集吃住、办公于一体，还引进了AI技术，利用实拍加AI模式推广农产品。驻村导演吴亚春说，这个荔枝季已有10多个剧组在滩底村取景拍摄，“今年村民说荔枝不愁卖了，订单主动上门，因为滩底村出名了”。

从赛场到高速路，荔枝“跑”着“出圈”

荔枝的“破圈”，不仅靠屏幕，更靠“奔跑”。5月的茂名荔枝嘉年华上，参与者沿古荔园路线穿梭，趣味跨栏、平衡独木桥等关卡融入体育元素，吸引不少亲子家庭和年轻人游玩体验。

体育赛场的“荔”量更为直观。5月16日的粤超联赛湛江主场，创意“穿越送荔”环节中，演员化身苏东坡，将400斤新鲜廉江荔枝赠予客队球员。荔枝鲜果与赛场激情的碰撞，成为一道独特的风景。

奔跑的“荔”量还出现在一条道路上。在广东，一座形似“剥开荔枝”的建筑，已成为年轻人的打卡胜地。广东首个荔枝文化主题服务区“包茂高速柏桥服务区”开业一年，累计接待旅客超710万人次，带动周边文旅收入超1.3亿元。

从荔枝咖啡到助农直播间，再到大V打卡和“荔花”青年直播，千年荔文化正通过年轻化表达快速出圈。茂名市区411路公交串珠成链，将中国荔枝博览馆、贡园、柏桥村等核心景点串联，“春赏花、夏摘果、秋研学、冬避寒”的四季文旅画卷已然铺展。

古荔树变表情包，千年贡园年轻化转型

在茂名高州根子镇贡园，9棵树龄超过1300年的古荔树依然年复一年挂果。

5月20日，顺丰速运在此落地全国首家以古荔枝文化为核心的文旅形象IP店“顺丰古荔枝驿站”，以“古驿新传、鲜达天下”为理念，将千年贡荔故事借现代物流IP焕发新生。茂南区则发布荔枝家族六大IP形象，荔贤公、荔慈萱、荔博士和荔小仙等，让古荔园的历史文脉变得可亲近、可传播。

古荔树的故事被封装进游戏、微短剧、表情包、文创雪糕中。这一系列年轻化转型背后，是广东荔枝产业的深远布局。今年全省荔枝预计产量达110万至135万吨。当茂名荔枝在哈尔滨掀起“甜蜜潮”，当苏轼“日啖荔枝三百颗”的诗句在游戏和微短剧中被重新演绎，这颗岭南佳果完成了一次跨越千年的文化接力。

当千年荔韵遇上数字潮，广东这场文化接力的真正价值，或许不在于卖出了多少斤荔枝，而在于它示范了一种可能：那些看似“土得掉渣”的农业特产，完全可以用最潮的方式，重新赢得一代人的喜爱。