走进5月2日的琶洲，左边是广交会展馆拖着箱子逛展签单的客商们，右边是保利世贸博览馆身着华丽C服的Coser们。这个“五一”黄金周，广州“燃爆了”。

“五一”黄金周，广州再度成为华南地区最受瞩目的“二次元热力中心”。第38届萤火虫动漫游戏嘉年华联动广州、佛山、深圳、东莞等多地商圈与文旅点位，打造“漫展+电竞”“漫展+首发”“漫展+文旅”三大消费新场景。

走进展馆，扑面而来的是人潮涌动与次元交错的热烈氛围，Coser和动漫爱好者们穿梭于各个展位之间，直播间里达人直播逛展引发弹幕刷屏，电竞舞台上职业战队鏖战正酣引来阵阵欢呼，展台前排起的队伍蜿蜒如龙，粉丝们举着应援牌等待限定周边的开售。

这已不仅是一场动漫迷的聚会，更是一场广东制造、品牌与年轻消费力之间的“超级连接器”。

年轻人“奔赴”而来：漫展的虹吸效应

据萤火虫品牌总监何昊华预计，本届萤火虫漫展将接待超过20万人次，联动广州市内外48个商业体、餐饮、酒店、文旅点位。热门展台前排队数小时已是常态，有从长沙赶来的漫迷凌晨五点就在场外等候，只为抢到心仪游戏的首发限定周边。

1日下午，几位专程从武汉、成都等地组团前来的大学生告诉记者，他们的“五一特种兵行程”安排得满满当当：上午在展馆跑场打卡、下午去动漫星城扫货、晚上还要赶去参加嘉宾签售会，“一张门票，带动了一整趟广州之旅”。

这并非萤火虫孤例。上一届萤火虫漫展数据显示，迎客共计23万人次，其中近半为省外游客，刺激区域消费超1.3亿元。这意味着，每两张门票里就有一张来自跨省而来的年轻人。他们把漫展当作“起点”，把广州当作“目的地”。何昊华告诉记者，“一场展会，能带动省内外的游客涌入广州，从高铁住宿到商圈消费，拉动作用明显。”

这些“奔赴者”正在重塑广东旅游市场的消费结构。

携程数据显示，2026年“五一”期间全省旅游订单量预计同比增长约16%，其中酒店品类订单增长超50%。游客不再满足于匆匆赶路，“停留游”“深度体验”正成为主流趋势。四星级及五星级酒店间夜量同比分别增长57.6%、35.4%，高品质度假与“躺平慢游”的消费偏好相互呼应。

萤火虫漫展恰好踩准了这一节奏，漫展游客停留时间长、消费黏性高，成为推动广东旅游市场从“过境游”向“停留游”转型的一股重要推力。

品牌跨界成为漫展主流，为何企业都爱来漫展抢着“连接”年轻人？

本届萤火虫漫展吸引了超过200家企业参与，涵盖动漫、游戏、潮玩、美妆、服饰、汽车、餐饮等多个行业。值得关注的是，越来越多的品牌正在主动“破圈”与二次元文化融合。

从点都德、佛山HEA T恤，再到保时捷、牛乳茶，跨界品牌入驻漫展已成为大势所趋。

为什么企业都爱来漫展抢着“连接”年轻人？萤火虫品牌总监何昊华分析称，以前看动漫长大的80后、90后，现在已成为社会消费的中流砥柱；00后也开始进入买车、美妆等重度消费阶段。对他们来说，传统的硬广、明星代言效果在下降，而动漫、游戏、潮玩方向的营销更有效。

换句话说，漫展是年轻人的“线下社交主场”，也是品牌获取真实用户注意力的“高浓度场景”。

广东作为制造业大省，拥有强大的衍生品生产能力，而萤火虫漫展正扮演“前店后厂”中的“前店”角色。据了解，本届展会与广州首发经济促进协会及商务部门合作，推动“漫展+首发”新模式，涵盖新品、新游戏、新电竞赛事等。

“漫展+首发”不仅仅体现在产品层面，更整合了保时捷联名皮肤首秀、国潮动漫形象设计盛典启动仪式等多元化首发内容。“我们希望让更多制造业厂商看到，在萤火虫做首发、做营销，是一种高效路径。”何昊华说。从美妆到汽车，从潮玩到文旅，企业们正在用真金白银投票。

漫展，已经成为品牌争夺年轻人心智的“新战场”。

一张门票撬动一座城：“票根经济”有了新样本

萤火虫漫展的想象空间远不止于4天的展期。“五一”期首日，国铁广州局发送旅客380.8万人次，同比增加33.9万人次，增幅达9.8%，客流创历史单日新高。

人流涌入城市的毛细血管：展馆内排队买周边，展馆外排队进商圈。一张门票，串联起了从琶洲到动漫星城、从天河城到北京路的整条消费链。

记者从动漫星城方了解到，仅5月1日一天，动漫星城客流量就突破了30万人次。动漫星城被动漫爱好者们戏称为“华南二次元朝圣地”，本次“五一”期间推出了密集的IP主题活动：《战双帕弥什》主题打卡活动携多款新谷首发亮相；《原神》“流光行记系列”收藏卡首发……依托“展内打call+展外下单”的联动效应，让动漫星城成为“五一”期间广州二次元消费的又一个“热力支点”。

据自媒体广州漫展前线不完全统计，这个“五一”，广州共有22场二次元线下活动，包括漫展、快闪等。二次元的线下落地，正在成为撬动整座城市消费力的“支点”。

何昊华告诉羊城晚报记者，“我们很少把漫展纯粹当作展会，而是一个嘉年华的概念。嘉年华的范围不仅限于展馆内，更要溢出到全城。”

今年“五一”，萤火虫还携手南航推出专属出行福利，粉丝可解锁国内实际承运航班经济舱折上折；滴滴出行发放漫展专享出行券包；上支付宝搜“广州会展专区”可领取飞猪酒店优惠、市内免税店券及珠江夜游折扣。

行业数据显示，2026年1月广州市推出的消费场景为“票根经济”做出了很好的示范，萤火虫正将这一模式在文商旅大环境下加速复制与拓展。从展馆到商圈，从城区到城市，一张门票撬动一座城的消费逻辑正在成型。

萤火虫漫展的实践表明，动漫游戏嘉年华已不再是亚文化的小众狂欢，而是一种能够拉动文旅消费、赋能实体经济、推动产业升级的新兴业态。

从“内容生产大省”到“消费强省”，广东需要一个能够将线上流量转化为线下消费、将品牌曝光转化为实际购买、将年轻人“请进来”并“留下来”的平台。萤火虫漫展与“五一”广东文旅大盘，正在以“漫展+”的方式，共同书写这一转型的样本。

而这，或许才刚刚开始。

文、图丨记者 杭莹