文、图/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣

2026年春节，广州响应“乐购新春”特别行动，紧扣“羊城消费新八景”之“年味广州·行花街”主题，叠加“以旧换新”国补、广东优品购、有奖发票等政策红利，政企联动打造“广货行天下”特色消费场景，全市消费市场畅旺。

广州市商务局数据显示，2026年春节假期，全市消费同比去年春节增长11.25%。其中，饮料、通讯器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%。餐饮消费同比增长13.1%。

好味！烟火升腾聚人气

广州市商务局春节前夕启动“食在广州”引流活动，分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，同步撬动金融机构、平台企业推出叠加优惠券，覆盖广式茶点、粤式正餐、特色小吃全品类，联动全市餐饮名店、老字号打造年夜饭套餐、新春团圆宴。春节期间，广州餐饮消费持续升温，老字号、特色门店客流爆棚，外地游客来穗过年，外籍游客专程到访，品鉴“食在广州”魅力。大众点评数据显示，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三。

这个春节，广州推动商旅文体健深度融合，特色美食活动精彩纷呈，“食在广州”成为吸引人流的金字招牌。全市11区迎春花市均专设美食消费专区，吸引游客达495.3万人次，其中西湖花市以“逛百年花市，品千年越秀”为主题，老字号美食、文物IP、本土动漫、帮扶农产品与鲜花相伴；上下九花市为市民与游客奉上一场集文化、美食、购物于一体的新春盛宴，搭配财神巡游、汉服巡游等特色活动，实现南北年味一站式体验。海珠广州塔广场水岸花市与珠江相映成趣，“行花街、赏美食”成为体验广州年味的经典打开方式。此外，南航与中国大酒店联合推出“云端新遇・年味团圆”主题套餐，广州公交集团客轮打造水上年夜饭，珠影影城联动热门餐饮开展“跟着电影品美食”活动，多元场景让餐饮消费更具新意。

好购！场景升级汇新潮

广州将传统年味与现代消费深度融合，激活年货消费热情，打造兼具文化体验与互动乐趣的新春消费新场景。重点商圈精准发力，新春主题活动各具特色。北京路步行街举办“广货行天下”迎春年货节，花城广场开展“非遗年货购物月”，广百百货启动“粤潮生活嘉年华”，广州聚龙湾太古里、陈家祠商圈分别打造西关风情年货盛宴。同时，天环广场Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等多家重磅新店亮相，持续释放“首店经济”引流效应。春节假期，北京路商圈、长隆万博累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，与去年春节假期同比分别增长6.43%和增长10%。长隆万博商圈营业额3.18亿元，与去年春节假期同比增长3%。

交通枢纽、文旅景点同步布局年货消费活动。白云机场T3航站楼举办老字号嘉年华机场专场市集，汇聚莲香楼、皇上皇等老字号，打造沉浸式年货消费场景；海心沙“美高梅文旅嘉年华”融合广府文化、美食潮商与主题活动，打造城市节庆新品牌；博物馆也积极参与，开展“博物馆里过大年”活动，南越王博物院、广州博物馆、广州艺术博物院推出特色展览，让文化消费成为新春新时尚。广州天河体育中心、广州越秀山体育中心、广州大学城体育中心等多个市属体育场馆春节保持开放，运动之城“不打烊”，健康消费度新春。

线上消费同步发力，以“广货行天下”春季行动为抓手，依托2026全国“网上年货节”广州专场，唯品会、京东、淘天等电商平台打造“春节不打烊”线上促消费活动，推出官方补贴、限定折扣等优惠，提供“最快4小时达”等创新形式，为市民游客提供年味浓、好物多、实惠足的线上消费盛宴。

入境消费服务持续升级。作为全球游客体验“中国年”的首选地之一，广州稳居多个旅游平台入境目的地前列，白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1%。春节假期首日，琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业，成为继广州白云国际机场、南沙港客运口岸之后的第三个离境退税口岸，全市超1600家离境退税商店购物后，均可在琶洲口岸办理离境退税。依托“Nihao China”APP，搭建广州城市专区，整合出入境服务、离境退税等功能，接入“吃住行游购娱”全链条本地服务专区，同步上线天河路商圈、北京路商圈等核心商圈信息及专属营销活动，为境外游客提供“最广州”的年味指南。

好游！全域联动掀热潮

百度数据显示，春运开始以来，广州长期占据全国热门迁徙地榜首。广州地铁大年初一客流量达502万人次，稳坐全国第一，成为新春消费市场火热的最佳注脚。

商旅文活动特色亮点纷呈，IP赋能、非遗元素与科技融合联动打造爆款打卡地。粤港澳大湾区灯会联名《王者荣耀》打造互动场景，天河路商圈30余家商业综合体同步推出非遗艺术展、大唐千灯会等特色项目；“粤韵千年・四海同心”2026广州新春灯会联动七大公园分会场，以85组特色灯组为核心，融合市集、康养、巡游等多元业态；云萝植物园首次开放夜游，实现“昼赏繁花、夜观灯影”全新体验。此外，白鹅潭烟花汇演、南沙天后宫灯会、白云山及沙湾古镇马年迎新活动等全域开花，持续点燃消费热情。春节假期以来，广州珠江游客流量持续高位，其中2月20日接待游客超4.5万人次，创单日客流新高。

商圈联动酒店景区实现双向引流。各大商圈周边酒店紧扣新春热潮推出专属联动优惠，天河路商圈打造住宿+商圈消费联动模式，如正佳广场万豪酒店与极地海洋世界等景区打包“住宿+门票”套餐，打造“城市微度假”生态；长隆旅游度假区推出“马年新春盛典”新春团圆住宿产品，成为家庭客群首选；南沙区联合20家重点酒店推出优惠住宿套餐，住客可享粤港澳大湾区灯会门票、邮轮船票低至6折福利等。去哪儿旅行数据显示，广州位列春节假期酒店预订量全国前三，预订量同比增长35%。

好券！政策红利激活力

广州聚焦全消费场景推出奖券优惠政策，叠加国补、省补、属地优惠与商家让利，形成政企协同、金融赋能的消费促进合力，有效激发市民游客消费意愿，让千年商都新春消费市场暖意更浓、活力更足。

以旧换新、广东优品购“国补+省补”政策成效显著，2026年国补、省补优惠品类涵盖了汽车、电视、冰箱、空调、手机、智能手表手环、智能眼镜等26类产品，春节期间打好“国补+省补+属地优惠+商家让利”政策组合拳，截至2月22日，2026年“广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售260亿元，消费品以旧换新累计带动销售额47.6亿元。

有奖发票试点持续释放消费活力，作为全国有奖发票试点城市，广州紧抓新春消费旺季，推出覆盖零售、住餐、文旅、体育等八大行业的有奖发票活动，消费超100元最高可获800元奖励。活动与餐饮消费券、以旧换新补贴深度结合，购家电、买数码、餐饮、住宿、看演出等日常消费均可参与。2月11日启动以来，活动参与抽奖发票数量近500万张，兑付奖金超4700万元，带动参与抽奖发票的消费总金额达16.6亿元。小发票撬动大消费，多开多抽让春节消费更有“彩头”。

金融惠民活动加码新春消费，广州市商务局联动中国银联及多家国有银行打造新春消费金融惠民活动，推出支付立减、折扣优惠、刷卡返现等多种举措，覆盖餐饮、零售、商圈、出行等全消费场景，既降低市民游客消费门槛，又为商户引流增效，全方位提升新春消费体验，让千年商都消费市场暖意更浓、活力更足。