近日，奥迪A3的价格大幅下降引起了市场关注。作为奥迪入门级豪华紧凑型轿车，奥迪A3曾是年轻消费者的首选之一，但目前其价格已降至10万元区间。数据显示，2025年奥迪在华销量同比下降5%，连续两年下滑，销量规模退回至七八年前的水平。奥迪A3的厂商指导价为16.59万-20.99万，而经销商报价已降至12.44万-16.16万，部分地区甚至出现10万元以下的裸车价。奥迪其他车型如A4L和Q3也出现了明显降价。

奥迪面临的不仅是销量压力，还有经销商的困境。2025年上半年，全国超52%的经销商处于亏损状态，奥迪品牌也出现了4S店闭店现象。有经销商透露，卖一台车亏损3万元到5万元，导致资金压力巨大。奥迪电动化转型滞后，电动车销量仅占总销量的13.7%，且在中国新能源市场存在感微弱。奥迪的困境反映了传统豪车时代落幕的信号，电动化、智能化变革下，消费者转向“产品导向”，传统豪车价值体系正在崩塌。