理想汽车调整战略：关闭低效门店，直营模式面临转型挑战
创始人
2026-01-23 10:46:03
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近日，理想汽车计划关闭部分能效低的门店，目前处于评估阶段，具体关闭数量尚未确定。这一决策更多是基于效率等因素的考虑。据悉，这些门店多为理想汽车扩张期所开设。理想汽车采用直营销售模式，近五年渠道扩张迅速，2023年一年内增加了179家零售中心。截至2025年12月31日，理想汽车已拥有548家零售中心，覆盖159个城市。
理想汽车去年全年交付量约为41万辆，相较于2024年超50万辆的年销量有所下滑。去年第三季度，理想汽车在连续11个季度盈利后首次出现亏损，受MEGA召回事件等影响，当季净亏损约6亿元人民币。目前，理想汽车全国零售中心已达904家。据知情人士透露，官网数据显示的数据与财报统计口径不同，可能包含了“繁星计划”的门店。“繁星计划”是理想汽车在多地启动的合作伙伴招募计划，以轻资产模式拓宽覆盖范围，销售依然为理想自营，但装修与设备投入由合作伙伴承担。
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