12月18日，2025中国数字文娱大会在广州羊城创意产业园举行。作为国内数字文娱领域的最高规格盛会，本次大会以“新技术 新模式 新业态”为主题，荟萃国内数字文化领域知名专家、学者、业界大咖等重磅嘉宾。

2025年，LABUBU带来的潮玩热潮席卷全球。作为LABUBU的孕育者，会上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸以《潮流IP的全球化运营》为主题作主旨演讲。

“IP是泡泡玛特发展的核心驱动力，更是连接全球消费者的情感纽带。”陈晓芸表示，以IP为核心，泡泡玛特在产品、服务体验、娱乐等多维度，为全球创作者打造了全链路创意孵化与运营平台，给消费者提供令人心动的产品、服务及美好的娱乐体验。

从泰国艺术家Molly创造的Cry Baby，到北美艺术家Libby创作的Peach Riot，当泡泡玛特在挖掘出来自全球的本土创意后，成熟的IP运营体系和完备的供应链，打造多元审美的IP，汇聚全球创意，通过完善的IP运营体系不断激活IP生命力。

“THE MONSTERS刚刚过完10周岁生日，而Molly也马上要迎来20周岁生日。”陈晓芸说。

她通过一个个具体的案例，详细说明了优秀的IP拥有跨越文化的力量，可以跨越时间、空间。人们对于追求快乐、美好事物的感知是共通的，杰出的艺术设计能够冲破时空与文化的樊篱，触动人们内心深处的情感，引发强烈共鸣。“这也是泡泡玛特全球化的核心竞争力。”

通过IP的沉浸式叙事，泡泡玛特以“文化适配+场景共创”的逻辑，实现潮流文化在不同市场年轻消费群体的渗透。而针对当地的消费习惯，泡泡玛特也会进行本地化调整。2025年4月，泡泡玛特官方APP先后登顶了美国、新加坡等多地App Store购物榜。

场景离不开线下的落地。陈晓芸直言，对泡泡玛特而言，线下门店是品牌塑造、体验交付、与消费者建立信任的重要通道。

目前，泡泡玛特正在持续推进门店建设，进驻全球知名地标，结合地区特色打造差异化、高辨识度的国家、城市、地区旗舰店：在越南岘港高人气景点巴拿山乐园的“古堡”主题门店，既契合景点古堡风的氛围，也承接着大量客流；2024年奥运会期间，入驻世界著名的艺术殿堂法国巴黎卢浮宫，将中国潮玩与西方艺术结合，成为全球游客打卡点。

“泡泡玛特希望通过潮流玩具和有趣的娱乐体验，为全球消费者带来更多快乐。”陈晓芸表示。

文｜记者 杭莹

图｜记者 周巍

视频｜记者周巍 王炯勋 杭莹 王子桐 麦宇恒