我国南方冰雪消费新亮点

近年来，我国南方冰雪消费呈现诸多新亮点。其一，市场规模不断扩大。南方城市建设了众多室内滑雪场、冰雪主题乐园，吸引大量消费者，尤其在节假日人气爆棚。其二，消费群体多元化。不再局限于年轻人体验，亲子家庭成为主力，不少家长带孩子感受冰雪乐趣。其三，冰雪旅游带动周边消费。住宿、餐饮、交通等行业受益，形成完整产业链。再者，冰雪培训市场兴起，越来越多南方人参与滑雪、冰球等项目培训，展现出南方冰雪消费蓬勃的发展态势和巨大潜力。

新华社上海2月14日电（记者陈爱平）在上海徐汇滨江，“乐滑之梦”和西岸梦中心联手打造的户外水岸冰场热闹非凡。伴随节奏感强的音乐和灵动灯光，上海市民周雄和儿子手牵手，在冰面上练习滑行。

“初次接触滑冰时，只觉得冰面冷飕飕的。现在学会如何控制平衡，滑得顺畅些了，发现这是一项很‘出汗’的运动。”周雄说，冰雪运动让人“上瘾”。2025年春节假期一家人前往长白山旅游，近期则一起观看亚冬会赛事，隔着电视屏幕感受速度滑冰、自由式滑雪等运动的精彩。

自北京冬奥会成功举办后，“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固扩大。在上海等南方城市，冰雪消费热力四射，人们以家庭游体验和赏玩为主，冰雪场地在兼顾专业的同时，更注重体验。

人们在上海徐汇滨江的冰场体验。新华社记者 陈爱平 摄

“乐滑之梦”创始人赵怡介绍，上海冰雪消费活力旺盛。位于徐汇滨江的冰场占地约1500平方米，工作日日均接待消费者200至300人次，周末日均接待消费者700至800人次。此外，“乐滑之梦”位于虹口区、普陀区、长宁区、闵行区的几处冰场，也吸引着许多冰雪爱好者前来体验。

“既有像耀雪冰雪世界这样的大型场所，也有分布在各商圈的冰场、娱雪乐园以及滑雪模拟机。上海的冰雪场地层次日趋完善，覆盖从初次体验者到爱好者到专业训练的各种需求，冰雪场地日益成为人们的社交场景。”赵怡说。

位于临港新片区的耀雪冰雪世界拥有迄今全球最大室内雪场。自2024年9月6日开业以来，到2025年春节假期结束，已接待游客超过28万人次。这里日均客流量约为1500人次至2000人次；春节假期日均客流约8000人次，其中上海以外游客数量上涨了15%。耀雪冰雪世界除了迎来大批的潮流青年和亲子游客，也逐渐成为赛事、训练的举办场地。

2025年2月8日，孩子们在“长风冰雪嘉年华”滑行。新华社记者 陈爱平 摄

位于上海市闵行区的华润上海万象城冰场十分热闹，孩子们在这里练习冰球、花样滑冰。冰场运营方北京世纪星冰雪体育文化发展有限公司上海分公司有关负责人介绍，目前冰场日均接待消费者350人次，其中约80%是前来训练的青少年学员。冰场新增幼儿园体验活动，深受儿童及家长的欢迎。

截至2024年12月底，上海共有固定冰场15块，室内真雪场1个，室内滑雪模拟机场所50多处，开展的冬季项目有短道速滑、花样滑冰、冰球、滑雪、冰壶等。近年来上海参与冰雪运动人数增长迅速，从2018年的60多万人次上升至2021年的280万人次，2024年已经上升到452万人次。

2025年春节假期，人们在上海耀雪冰雪世界“雪世界”体验。新华社发

2024年至2025年冰雪季，更多南方冰雪爱好者前往北方，形成冰雪运动“南客北上”的趋势。春秋航空从上海直飞长白山的旅游包机，最繁忙时每日有4班，相当于每周输送5000余名游客前往长白山。春秋旅游为冰雪和旅游爱好者成立的滑雪俱乐部，已有数千名俱乐部成员。

“参加冰雪旅游的上海客人，逐渐从初次体验者向多次参与者和专业运动者发展。大部分游客提前4个月，甚至6个月，就预订了前往北方滑雪的行程，这印证了冰雪消费市场的巨大潜力。”上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红说。

哈尔滨亚冬会中国体育代表团秘书长、国家体育总局冬季运动管理中心主任王磊介绍，长三角、珠三角地区冰雪运动爱好者已成为京津冀、东北地区、新疆、内蒙古等地冰雪运动、冰雪旅游的主力客流。

中国旅游研究院报告预计，2024至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。