9月3日，奥迪宣布了其全新发展阶段，推出了预示品牌新设计语言的Concept C概念车，并计划提升车内材质品质。这一变革是奥迪整体战略的一部分，目标是在豪华车销量竞争中超越奔驰。奥迪高管团队制定了长期计划，目标是将年销量提升至200万辆。2023年，奥迪全球交付量达189.524万辆，但2024年销量同比下滑11.8%，降至167.1218万辆，被特斯拉和奔驰超越。

奥迪计划停产亲民车型A1和Q2，A3将成为入门级燃油车型。在电动化领域，奥迪将在2026年推出一款价格更亲民的电动车型，并在2027年推出Concept C的量产版本。尽管跑车市场份额正在萎缩，奥迪仍希望通过这款车型提升品牌形象，吸引消费者。美国市场可能在奥迪的200万辆年销量计划中扮演关键角色，奥迪正考虑在美国本土进行生产，以规避关税政策，有望使销量翻倍。2024年，奥迪在美国市场交付了19.6576万辆汽车，较前一年下滑14%。奥迪调整了其“纯电-only”计划，燃油车型的生命周期将进一步延长。