在文旅大市场中，传统 IP 正通过流量、增量、质量的转变而焕发生机。从流量角度，借助新媒体等渠道，传统 IP 吸引海量关注，如某历史文化 IP 利用短视频平台，瞬间扩大影响力。增量方面，与新兴业态融合，为传统 IP 注入新活力，如传统戏曲与沉浸式演出结合。质量上，注重内容创新和体验提升，像提升旅游产品的文化内涵和服务品质。通过这些举措，传统 IP 激活文旅大市场，实现可持续发展，为文旅产业带来新的机遇与活力。

泼水节、目瑙纵歌节、火把节、坡芽情歌节……在彩云之南，独具特色的各类民族节庆活动为来自全国乃至世界各地的游客带来丰富体验，农旅、体旅、文旅深度融合的形式持续吸引旅游流量、催生消费增量和提升发展质量。

4月13日，在西双版纳傣族自治州景洪市，演员在傣历新年节（2025年泼水节）庆祝大会上表演。新华社记者 高咏薇 摄

前不久印发的《提振消费专项行动方案》提出，“扩大文体旅游消费”“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。

4月13日晚，人们在西双版纳傣族自治州景洪市澜沧江畔放飞孔明灯。新华社记者 高咏薇 摄

云南民族文化资源丰富多彩，深化文旅融合，提升旅游产业文化附加值，正成为云南旅游发展新引擎。

2025年德宏州泼水节假期从4月10日持续到4月13日，以泼水节为契机，德宏州内芒市、瑞丽、陇川等地举办了持续多天的系列文旅活动。

4月12日，在西双版纳傣族自治州景洪市，演员在傣历新年节（2025年泼水节）文艺晚会上表演。新华社记者 高咏薇 摄

以传统节日为媒，云南各地进一步拓展文旅消费场景和业态，为旅游发展注入新活力。2024年，云南实现旅游总花费1.14万亿元。以特色文旅为笔，云南正书写文旅产业高质量发展新篇章。

4月13日，在西双版纳傣族自治州景洪市，人们参与传统龙舟表演赛。 新华社记者 高咏薇 摄

记者：熊轩昂、易嘉欣、胡了然

编导：王洪流

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