8月27日，第十六届中国国际数字出版博览会在济南开幕。由中共广东省委宣传部、广东省商务厅、广东省文化和旅游厅指导，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）和广东省游戏产业协会主办的电竞粤超也将出现在展馆里。

这已经是今年以来，电竞粤超第三次亮相全国大型文化出版类展会。5月，它来到深圳参加第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会；6月，又北上北京，进入第三十二届北京国际图书博览会（BIBF）；两个月后，来到济南，走进中国国际数字出版博览会。

三场展会关注的内容并不完全相同。文博会看文化产业，BIBF看出版、版权与国际交流，数博会进一步聚焦数字出版的新产品、新模式和新业态。

电竞粤超在三个场合都能找到自己的位置，它已经越来越难以用一项赛事来概括。

三次参展，三张不同“名片”

电竞粤超这三次亮相，每换一个展会，展现的关键词都有所变化。

在文博会，更容易看到的是“电竞+文化产业”。

广东拥有全国规模领先的游戏产业，也拥有活跃的动漫、潮玩、数字内容和智能硬件产业。电竞粤超把赛事铺到21个地市，再把岭南文化、城市文旅、商圈消费、广东制造装进赛事里，展示的是一项电竞赛事可以如何进入城市文化产业链。

到了BIBF，关键词变成了“内容”。

今年BIBF首次设置网络出版联合展台。电竞粤超在现场展示五大文化赛区，以及“粤产、粤品、粤旅、粤才”等赛事布局。这里所讨论的已经不只是哪支队伍赢下比赛，还包括一个地方赛事IP如何被持续生产、传播，如何形成可以被看见、被阅读、被交流的数字文化内容。

而到了数博会，“游戏”本身进入数字出版行业更加核心的位置。

第十六届数博会首次设置“中华优秀传统文化与网络游戏展区”，同时增加中华优秀传统文化与网络游戏融合创新专题论坛。这种展区设置本身就释放出一个清晰信号：网络游戏已经成为观察数字出版创新、传统文化表达和内容产业发展的一个重要入口。

电竞粤超此时来到济南，也有了另一层意义。广东如何把庞大的游戏产业基础，转化为新的文化内容、新的消费场景和新的城市活动？一项覆盖全省的全民电竞赛事，恰好提供了一块可以持续试验的场地。

从这个角度看，三次参展展示的是三张不同的广东名片：文化产业里的电竞、数字出版里的电竞，以及年轻人日常生活里的电竞。

从“办赛事”到“做IP”

电竞粤超覆盖21个地市之后，规模当然重要，更重要的问题开始出现：这么多城市参与之后，最终能留下些什么？

一座城市举办几天比赛，很容易；让赛事和当地产业、消费、文旅以及青年文化产生持续联系，要难得多。

电竞粤超过去几个月的一些尝试，其实都围绕这一点展开。

在华强北，电竞与“中国电子第一街”的数码硬件产业碰面；在顺德，比赛进入演艺中心；在不同城市的商圈和文旅场景里，比赛又变成吸引年轻客流的一种活动。赛事还尝试连接广东制造、岭南文化、文创周边、高校人才等更多内容。

这些东西最终共同决定一个地方赛事IP能够走多远。也因此，今年在三次大型展会亮相，可以看作电竞粤超从“办赛事”向“做IP”迈出的一步。

比赛现场面对的是选手和观众，文博会面对全国文化产业，BIBF连接国内外出版与版权市场，数博会则聚集数字出版产业链上下游。每走进一个新的平台，电竞粤超都在接触一群原本可能不会专程来到电竞赛场的人。

他们可能来自出版机构，可能从事文旅、文化产业，也可能关注数字技术、版权、IP开发。一项地方全民赛事因此拥有了更多被重新理解的机会。

今年5月在深圳，6月在北京，8月来到济南。三个坐标连在一起，电竞粤超走出的距离已经超过赛程本身。2026年，一个广东本土电竞IP，开始频繁走上全国文化产业和数字出版平台，赛场依旧是它最热闹的地方。赛场之外，电竞粤超也在尝试从广东领先的游戏电竞产业中，长出属于自己的文化IP，并走向更远的地方。

文/羊城晚报全媒体记者 陈旭泽

图/赛事方提供