坐拥优质生态禀赋、深厚客家风韵与鲜活乡土创意，河源市东源县曾面临县域发展共性难题，优质乡土资源藏在深闺、小众业态难以破圈、本土手艺缺平台、乡村创意难落地，资源优势长期难以转化为产业优势、发展胜势。

破局之变，源自一场从“宣传造势”到“产业赋能”的深度革新。依托全省首个“媒体+”乡村创客工作室，东源彻底跳出传统媒体单向记录、浅层传播的固有模式，构建“媒体+创客+政府”三方联动赋能体系，以全媒体破圈引流、以赛事平台聚能育才、以创客孵化做实产业、以全域联动激活资源，打通“曝光引流、人才培育、项目落地、产业增值、文化出圈”全链条，推动沉睡乡土资源加速向发展资产、富民增量迭代，探索出一条适配山区县域、可复制可推广的“媒体+”赋能乡村振兴东源路径。

2025年7月22日，东源县联合羊城晚报报业集团（羊城晚报社）等媒体，挂牌成立东源县“媒体+”乡村创客工作室（以下简称“媒体+”工作室），创新构建三方联动赋能体系。一年来，“媒体+”工作室摒弃“重宣传、轻落地”的固有模式，从舆论旁观的记录者，转变为产业发展的入局者、乡土资源的激活者、乡村人才的培育者，持续推动乡土资源从“沉睡闲置”向“增收资产”、乡土创业从“零散试水”向“集群发展”、乡土文化从“本土自留”向“全域出圈”迭代升级，为纵深推进“百千万工程”注入源源不断的媒体动能。

媒创联动、链式孵化 筑牢乡村产业发展生态

产业兴旺是乡村全面振兴的核心根基，也是“媒体+”深度赋能的最终落点。东源立足自身县域实际，不照搬城市创业模式，以“微改造、轻投入、重运营”为理念，依托“媒体+”传播势能与平台资源，深度嵌入乡村创客培育、产业孵化、品牌打造、市场对接等流程，逐步构建起全方位、全链条、全场景的乡土产业培育体系，让媒体流量真正转化为产业增量、经济增量、富民增量。

在全媒体持续赋能下，李渊的“客+李记”客家美食工坊、本土爆款“到吉焗鸡”、稻梦工坊、南芪农业五指毛桃等一批原本小众的乡土项目，成功走出县域、对接大湾区市场，实现品牌溢价与销量双增长。其中“到吉焗鸡”2025年销售额突破260万元，同时带动周边农户食材销售、留守妇女就近就业，形成稳固的联农带农产业链路。截至目前，东源县已累计培育本土创客300余名，落地优质创业项目279个，乡土创客经济已成县域乡村产业新增长重要一环。

“城市难得田园诗意，乡村缺少精致旅居空间。”稻梦工坊主理人廖强介绍，依托广东省规模最大的高科技农业示范基地的河源柳城万亩智慧农场产业根基，工坊融合本土农耕文脉，将手作研学、田园宴席、稻田美学民宿、农货展销、电商直播等业态串珠成链。室内创客空间与民宿餐饮逐层而上，室外亲子体验区与休闲公园依次铺开，真正构建起一个集“研学、游、购、食、住”于一体的乡村文旅综合体。

产业升级上，东源推动创客经济从“点状嵌入”向“链式融合”深度进阶，紧扣丝苗米、南药、茶叶、万绿湖生态渔业等县域主导产业，引导创客聚焦产业链补链、延链、强链环节精准创业。在此过程中，科技赋能成为关键引擎。河源柳城万亩智慧农场集成物联网、北斗导航、人工智能等技术，实现水稻“耕、种、管、收”全流程无人化作业。该农场技术辐射周边超过1万亩，配备无人驾驶旋耕机、插秧机、收割机等智能农机，通过云端远程操控将效率较人工提升50倍以上，为创客深耕现代农业奠定了坚实的数字底座。

依托媒体传播打破产销信息壁垒，助力柳城智慧农业、仙塘智慧稻虾等创客平台落地订单农业、沉浸式农耕体验等新业态，推动传统农业融合文创、文旅、电商转型升级。同时落地全国首个《乡村创客社区要素建设指南》地方标准，以标准化建设赋能乡土创业规范化发展，为各类创客提供低成本、高质量、可落地的创业载体。

此外，还抢抓AI轻量化创业风口，建成全市首个人工智能OPC创客优品IP孵化园，联动“媒体+”工作室探索“短剧+电商、AI+文创、直播+农产”创新赋能模式。河源首部AI真人实拍仙侠短剧《源乡仙途》，深度融入万绿湖风光、客家文脉、本土农产元素，以年轻化传播方式激活乡土资源，实现内容引流、品牌塑造、产品带货、产业增收多重成效。同时联动知识产权平台，为本土创客品牌提供商标、版权保护，筑牢乡土产业长效发展根基。

《源乡仙途》项目负责人林艳红说：“很多农产品品质很好，但缺传播；很多村庄文化很深，但缺少年轻化表达；很多普通乡亲有故事，但没有人帮他们讲出来。我们尝试真人负责真实，AI负责想象。把河源真实的人、真实的产业、真实的乡土文化，放进一个年轻人喜欢的仙侠世界里，传递出去。”

以赛聚能、以“技”兴产 赛事赋能沉淀人才与产业增量

如果说常态化创客培育是产业发展的长效根基，那么高端赛事赋能便是乡土人才、特色产业提速升级的关键抓手。

在近期举办的第七届粤港澳大湾区“粤菜师傅”职业技能大赛中，东源与羊城晚报报业集团（羊城晚报社）共建的“媒体+”工作室参与策划线上“我家招牌菜”征集活动，助推全网传播量突破6亿人次。此举不仅让万绿湖的“鲜”名扬大湾区，更实现了从“流量”关注到“留量”转化的有效跨越。而在热度之外，“媒体+”工作室更着眼于赛后的“人才红利”与产业实效。

赛事期间，“媒体+”工作室深度融入河源市“1+5+4”办赛体系，紧扣“万绿湖一条鱼”核心IP，联动创客工坊、乡土手艺人及餐饮从业者广泛参与，打破地域与菜系壁垒，推动客家菜系、万绿湖生态美食登上湾区顶级竞技舞台，全方位展示了东源乡土厨艺与特色食材优势。

线下赛事的沉浸式落地，更直接撬动了县域文旅与产业联动发展。万绿湖畔2.2米紫金大铁锅美食体验、粤菜产业文化交流、跨城名厨竞技等系列活动累计吸引3.5万人次现场“打卡”，沉浸式打响了“万绿湖鲜、客家味道”区域美食IP。同时，赛事充分发挥平台效应，吸引统一、阳江十八子等30余家国内知名企业走进东源对接洽谈，推动万绿湖鱼鲜等本土特色食材走出县域、销往大湾区，为本土餐饮及农特产品产业链延伸注入强劲动能。

赛事赋能与创客体系的双向联动，搭建起人才培育供给平台。依托东源的乡宴·粤菜师傅、萝卜顺、五谷杂粮酥饼、五指毛桃+、共富胡须鸡等28个镇村创客工坊，叠加赛事配套的就业、招商、安居扶持政策，赛事累计推动52名餐饮技能人才达成本地就业意向，校企现场签约技能人才输送合作协议，让乡土技能人才实现“扎根乡土、赋能乡土、成就乡土”。

广西北海商人林先生在粤东打造乡村乐园项目，为完善游客餐饮配套，经过多方调研考量，计划把窑鸡纳入园区餐饮服务板块。他在网上浏览时，看到羊城晚报关于落户东源糖巢创客社区、河源共富胡须鸡产业化项目负责人丁豪波的相关报道，随即联系羊城晚报记者表达合作诉求。记者接到来电后主动牵线搭桥，近日促成双方在“媒体+”工作室对接洽谈，助力东源本土创客产业向外拓展市场。

以媒传文、以文兴城 解锁乡土价值转化新范式

乡村全面振兴，既要兴产业、育人才，也要传文脉、塑品牌。东源“媒体+”模式跳出单一产业赋能维度，以全媒体传播活化客家民俗、粤菜技艺、生态资源等各类乡土文脉，打破乡土文化传播的圈层壁垒，让小众乡土资源走向大众视野，持续推动生态价值、文化价值向产业价值、城市价值转化。

在文化传承上，“媒体+”工作室深耕本土客家文脉，通过深度报道、专场直播、专题策划等多元形式，推动东源追龙民俗、客家歌舞、传统粤菜技艺等乡土文化出圈出彩。其中，东源追龙民俗、汶水塘捕鱼节、万绿湖开渔活动登陆央视、人民日报及海外社交平台，2025年全国“四季村晚”东源专场线上观看量近30万人次。

在生态赋能上，立足万绿湖核心生态IP，持续输出系列优质融媒体作品，全方位讲述东源生态保护、绿色发展故事，擦亮国家级现代农业产业园、粤北农业现代化标杆名片。聚焦种业发展，深度解读东源国家级制种大县创建优势与产业布局，讲好“一粒种子撬动2.4亿种业产值”的东源故事，深挖冬闲田马铃薯特色产业发展实践，生动诠释小产业成长为大业态的蜕变历程，持续擦亮东源种业县域品牌。

在“两山理念”提出20周年重要节点，系统梳理万绿湖生态保护、绿色产业发展成果，刊发系列生态主题报道，全面展现东源坚守生态底线、推动生态价值向经济价值转化的生动实践。联动第七届粤港澳大湾区“粤菜师傅”职业技能大赛、创客文旅业态，打造“生态+美食+文旅”融合发展赛道，通过全媒体推介、跨城文旅对接，推动与外地文旅企业达成合作，搭建大湾区文旅营销网络，让万绿湖生态流量、客家美食人气流量，持续转化为实实在在的文旅消费与产业增量。

从浅层宣传到深度入局，从单点造势到系统赋能，东源“媒体+”模式彻底重构了乡村资源的价值传播与转化逻辑。河源市“百千万工程”指挥部顾问、市乡村振兴研究院名誉院长林荣斌说：“该模式实现四大突破，打破地域阻隔，让省级媒体资源直达山区县域；打破行业壁垒，串联农业、文旅、美食、创客多条产业赛道；打破流量产销鸿沟，让传播流量转化为现实生产力；打破话语壁垒，让乡土创客、普通群众成为乡村故事的主角与乡村发展的主体。”

当前，广东“媒体+”赋能“百千万工程”已迈入2.0迭代阶段。东源立足自身县域特色，走出了一条“媒体赋能产业、产业承载人才、人才传承文化、文化赋能发展”的良性发展路径，摆脱重宣传、轻落地的短板，逐渐实现乡土资源变现、乡土产业壮大、乡土人才扎根、乡土文化传承的多重成效，为全省媒体赋能乡村振兴提供鲜活县域样板。

策划统筹丨吴奕镇 张松新 黄邦文

文、图丨吴奕镇 袁文康 陈振敏 东源县“媒体+”乡村创客工作室