正在茂名举行的广东省第十七届运动会，是一场万众瞩目的竞技盛会，也是一扇观察广东城市发展的窗口。依托赛事热度，茂名创新推出省运票根经济，把体育赛事的“流量”转化为城市发展的“留量”，成为广东“以赛兴城”的又一鲜活样本。

一张观赛门票，有什么用？放在过去，它不过是入场的凭证；如今，它成了全城通用的消费权益凭证。观众持有效省运会赛事票根，能在茂名全市900多家联盟商户享受等额抵扣或折扣优惠，涵盖“吃住行游购娱”全链条，优惠时效延长至赛后三个月。从柏桥服务区到浪漫海岸，从千年荔园到山野民宿，茂名通过票根经济让体育搭台、文旅唱戏、商业增收，让抽象的体育性格落地生根。这不是简单的促消费，而是以“体育+”赋能文商旅体深度融合的深层逻辑。

从茂名望向全省，这种“体育+”正在岭南大地各美其美、美美与共。21个地市立足自身资源禀赋，淬炼出独树一帜的体育性格，推动“体育+”多点开花。“漂流之城”清远联动温泉、生态民宿、少数民族农耕文化，形成“漂流+”多元消费场景；“冲浪之城”汕头拓展滨海休闲的玩法边界，打造以特色运动为驱动力的综合性滨海旅游度假目的地；“龙舟之乡”佛山以叠滘龙舟赛为抓手，串联起体育赛事、民俗非遗、美食休闲等主题，构建文旅体融合消费场景；“排球之乡”江门以赛事为契机延伸产业链、消费链，积极推动体育制造业升级，完善运动装备销售、体育培训等配套业态……体育与文旅、产业的边界持续消融，“体育+”早已突破简单的业态叠加，成为重构城市消费生态的重要引擎。

将视野再拉远一些，“体育+”的融合发展正是广东推动高质量发展的重要命题。从十五运会到省运会，如何将21城体育性格IP转化为实实在在的经济增量，广东正在探索更多创新答案。比如“体育+文旅”，今年以来，粤BA、粤超持续火爆出圈，各地纷纷组建票根经济商户联盟，省商务厅发放“食在广东”消费券，省文旅厅出台配套扶持政策，省市联动共同放大赛事经济效应。与此同时，“体育+科技”激活产业新动能，“体育+文化”培育城市软实力，体育正深度融入城市规划、公共服务与产业布局，成为牵引全域发展的关键变量。

“体育+”的想象空间正加速打开。当每一座城市都能各展所长，找到属于自己的“体育+”路径，体育便跳出了竞技的单一范畴，成为消费市场的催化剂、产业升级的助推器、城市品牌的放大器。这是广东“以赛兴城”的有力注脚，也是广东21城向上“生长”的生动叙事。

文｜李妹妍