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卢家银指出，广东这场大会意义重大。它以创新思维和务实举措，在媒体融合等领域进行深入探索与实践。通过整合资源、优化布局，推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，打造出全新的媒体生态。大会在内容生产、传播渠道、用户体验等方面进行了系统性的变革与突破，形成了独具广东特色的模式。这种“广东路径”为全国主流媒体的发展提供了宝贵的借鉴和示范，引领着媒体行业在新时代不断向前迈进，开启了主流媒体发展的新篇章。

文/羊城晚报全媒体记者 郭思琦 董柳

3月28日，岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会在广州羊城创意产业园举行。会上，岭南数字创意大厦产业运营规划亮相，举行了岭南文化大数据中心的揭牌仪式，并发布了岭南文化大模型等重要成果。

中国人民大学新闻学院教授、博士生导师卢家银表示，本次大会不仅是对国家文化数字化战略的积极响应，更是主流媒体突破传统范式、重构传播生态的创新实践。

主流媒体系统性变革释放三大积极信号

“这场大会对于推进主流媒体系统性变革具有重要意义。”卢家银分析道，从顶层设计看，大会通过岭南文化大数据中心建设、数字创意产业集聚等举措，推动媒体功能从单一传播向文化数据枢纽转型，这种“数据驱动内容、内容反哺数据”的循环机制，为媒体深度融合提供了技术底座。

从产业协同层面看，大会提出的“媒体+文化+产业+数据”四位一体模式，实质是构建起涵盖内容生产、技术研发、场景应用的全链条生态系统。例如，羊城晚报积极推动与腾讯云共建数字新基建、与美团探索新生业务合作，正是通过跨界资源整合重塑主流媒体价值链的典型案例。

“主流媒体系统性变革将向社会释放三大积极信号。”卢家银指出，媒体不再局限于信息传播载体，而是进化为文化数据的生产者、治理者和运营者；文化数字化不再是概念口号，而是通过实体空间（如岭南数字创意大厦）与虚拟平台（元宇宙场景）双轮驱动落地；区域媒体改革呈现集群化特征，通过广深莞惠城市群联动，形成大湾区媒体融合的规模效应。

卢家银认为，本次大会的深远意义还在于，这种发展与建设思维，为全国主流媒体提供了从“内容传播者”向“文化生态构建者”转型的实践样本，探索出了主流媒体系统性变革的“广东路径”。大会探索了主流媒体系统性变革的新路径，一方面，通过“绣花功夫提升服务”等创新机制，媒体集团从被动适应市场转向主动塑造产业生态；另一方面，大会将文化传承与数字化创新结合，例如，“岭南文化微体验馆”通过数据驱动文旅品牌差异化，推动文化资源从“保护”转向“活化利用”。这些探索不仅强化了主流媒体的社会服务功能，更以“湾区经验”为全国媒体系统性变革提供了可复制的创新路径。

从概念探索到实践深耕：主流媒体系统性变革加速

据悉，岭南数字创意大厦是广东高质量发展在文化领域的落地项目，是羊城晚报报业集团以“媒体+”形式推进主流媒体系统性变革，布局未来、打造现代化产业体系、顺应国家文化大数据体系建设行动的着力点与重要抓手。

岭南数字创意大厦的打造，对于媒体深度融合发展有怎样的意义？卢家银认为，羊城晚报报业集团，以岭南数字创意大厦为载体，构建了“媒体、文化、产业、数据”四位一体的融合生态，标志着主流媒体系统性变革积极迈向实践深耕。

“这一模式的核心价值在于破界与共生。”卢家银指出，通过“媒体+文化”，将传统媒体的内容优势转化为文化资源数字化能力，如岭南文化大模型对非遗、民俗数据的智能标注与多模态生成，实现了文化传承的科技化升级；通过“媒体+产业”，依托园区内酷狗等龙头企业，形成从内容生产到技术应用的全链条协同，共建“音乐硅谷”推动音乐直播生态成熟化，使媒体成为产业升级的催化剂；通过“媒体+数据”，岭南文化大数据中心接入国家文化专网，不仅保障数据安全流通，更以“智算中心”降低中小企业的数字化门槛，推动文化资源向生产要素转化。这种模式打破了单一运营依赖，重塑了主流媒体的功能边界，构建了可持续的“内容—技术—产业”的闭环。

“羊城晚报的实践表明，真正的系统性变革不是局部优化，而是通过媒体、文化、产业、数据等媒体内容建设与周边产业的多维联动，构建自我进化的生态系统，这为新时代主流媒体从相加迈向相融、实现系统性变革提供了可资借鉴的转型蓝本。”卢家银说。