赛场外的市集人流熙攘，峡谷溪流里的欢笑声伴着水花散开，晚风裹着美食香气漫过街巷……这个夏天，休闲场景越来越丰富。各地根据消费需求创新供给，文体跨界、昼夜联动、城乡互补的态势愈发清晰，持续激活夏季文旅消费活力。

市场升温的信号，在宏观数据中已有体现。6月份，非制造业商务活动指数为50.2%，比上月上升0.1个百分点，非制造业景气水平有所回升。服务业业务活动预期指数为56.0%，比上月上升0.6个百分点，企业对市场发展预期向好。

在江西省九江市武宁县，当地以特色赛事为抓手，撬动文体旅消费增量，把网球赛事与风物市集、星空音乐派对等活动“打包”推出，让山水风光、农特产品跟着赛事一起走进游客视野。

“夏季赛事经济的长期价值日益凸显，因为其不仅带动短期消费增长，更通过培育体育兴趣、促进全民健身和塑造城市品牌，形成持久消费动能，带动相关产业发展。”武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授朱华伟表示，赛事经济正从传统的体育消费向覆盖“吃住行游购娱”全链条、多业态融合发展的综合性消费转型。

除了“文旅+赛事”，还有更多跨界新玩法在各处落地。

在安徽省六安市，景区瞄准游客夏日消费需求，推出“日间漂流体验，夜间赛事潮玩”的全时段活动，不仅带动夜间消费升温，还将大别山自然生态资源与数字电竞赛事、国风演艺相结合，不断探索“文旅+电竞”“文旅+演艺”等融合业态。

近期，河南省驻马店市各大夜市、商圈人气持续攀升。“气温升高以来，几乎每天我都带朋友或者家人出来逛一逛，感觉很舒服。”市民周女士笑着说。走进美食市集，网红美食和本地特色美食香气四溢，市民游客欢声笑语不断。不少商户延长夜间营业时间，促进餐饮、休闲娱乐、市集零售等多元业态发展。商家苏先生说，入夏以来，每晚客流量都在增加，经营情况也不错。

城市的夏夜热闹喧腾，乡野的清凉也吸引着越来越多人。

随着避暑需求走高，吉林省吉林市一批深藏乡野的原生态点位得到游客青睐。哨口村滚水坝凭借野趣水景受到游客欢迎，当地村民在此摆摊设点；旺起镇石匣沟溪流蜿蜒流淌，依托清凉山涧发展规范化露营，配套农家风味餐饮承接客流；老爷岭东麓的幽芳谷汇集多元山地自然景观，当地创新打造音乐秀、灯光秀等夜间业态。各地因地制宜打出差异化特色，为静谧山村注入发展活力。

“县域小城、乡村目的地热度走高，是多重因素共同作用的结果。”湖北大学旅游学院教授、乡村旅游研究中心主任李志飞介绍，首先是供给端的品质提升，如今乡村旅游的住宿、餐饮、交通等基础设施有所改善，民宿、露营地、研学基地等品质供给也不断涌现。其次是需求端的审美迭代，年轻一代消费者更向往“小而美”的差异化体验。一座有故事的小城、一个有特色的村落、一种在地的生活方式，比景区的金字招牌更有吸引力。此外，交通便捷化和借助短视频平台的有效传播也使得小众目的地更容易被看见。

李志飞表示，文旅多点走红并非短期流量热潮，而是文旅空间格局重塑的长期趋势，文旅行业正告别少数热门城市独揽客源的发展模式，逐步转向多点支撑、全域共享的均衡发展格局。（实习生相霖对本文亦有贡献）