蔚来 2024 年多品牌战略致净亏 224 亿创新高
创始人
2025-03-22 13:36:11
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2024 年，蔚来汽车亏损激增。在多品牌战略推动下，其净亏达到 224 亿，创历史新高。这主要源于多品牌布局带来的研发、营销等成本大幅上升。尽管在新能源汽车市场持续发力，推出多款新车型，但短期内成本控制面临挑战。多品牌战略虽有助于拓展市场份额和提升品牌形象，但也增加了运营复杂性和资金压力。未来，蔚来需在规模效应与品牌差异化间找到平衡，有效控制成本，以实现盈利增长，推动企业持续健康发展。
3月21日，蔚来汽车发布了2024年第四季度及全年业绩报告。报告显示，该公司第四季度净亏损同比扩大32.5%，达到71.1亿元，创下历史新高。全年净亏损则为224亿元，连续第二年亏损超过200亿元。
蔚来汽车正在推行多品牌战略，旗下拥有蔚来、乐道、萤火虫三个品牌，分别定位于高端市场、大众家庭用车市场和精品小车市场。乐道品牌的首款车型L60已于2024年9月末开始发售，而萤火虫品牌的首款车型则在同年12月首次亮相。这一战略的实施，旨在进一步扩大蔚来汽车在不同细分市场的竞争力。
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