蔚来 Q4 财报：乐道受竞负情影响，李斌望四季度盈利
创始人
2025-03-21 21:49:15
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蔚来汽车 Q4 财报显示，乐道品牌销量因竞争及负面舆情遇阻。然而，李斌对四季度盈利目标充满信心并作出展望。尽管面临挑战，但蔚来在技术研发和产品升级上持续投入，提升品牌竞争力。其在售后服务等方面的优化也逐步显现成效。李斌表示将继续推动企业的精细化管理和成本控制，积极应对市场变化，有望在四季度实现盈利目标，展现出蔚来应对困难的决心和对未来发展的积极态度。
3月21日，蔚来汽车董事长李斌在2024年Q4财报会上透露，市场竞争和负面舆情导致乐道品牌销量下降30%-40%。李斌指出，乐道销量未达预期的原因包括品牌知名度低、门店效能未完全释放、销售人员经验不足以及电池供应不足。尽管如此，乐道每月新增订单仍在稳步增长，预计四季度毛利率可达15%。
蔚来汽车2024年营收657.316亿，同比增长18.2%，汽车销售额582.341亿元，同比增长18.2%，毛利率12.3%，较上一年度增长2.8个百分点。全年汽车交付量221,970辆，同比增长38.7%。全年净亏损224亿元，同比增长8.1%；扣除股权激励费用后，经调整净亏损204.732亿元，同比增长11.6%。李斌表示，从Q2开始费用和成本将显著改进，有信心实现Q4盈利目标。蔚来和乐道在售后、财务人事等领域复用资源，并尝试管理团队同时负责两个品牌的销售和服务工作。
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