乐道汽车定位家庭市场，年内新增千座换电站【IT之家】
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2026-06-22 14:58:49
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今日，蔚来高级副总裁兼乐道汽车总裁沈斐在接受采访时明确了乐道品牌的定位，即高品质、面向家庭的智能电动汽车品牌。沈斐驳斥了“买不起蔚来才买乐道”的市场误解，强调乐道的用户画像以企业中层为主，他们更注重车辆的得体性和家庭适用性。下半年，乐道将聚焦三件大事：品牌上，夯实家用车心智，启用新标语“每一程，皆乐道”；产品体验上，年内新增千座换电站，车机季度迭代，7月Coconut车型完成座舱和智驾升级；渠道上，预计明年底前新增200-300个点位，推行多品牌综合店。
沈斐进一步指出，蔚来和乐道虽同根同源，但定位完全不同。蔚来更偏商务、高端，而乐道更偏高品质家庭用户。尽管乐道坚持价格相对稳定，但在行业竞争加剧的背景下，乐道通过增加配置而不提高价格，实现另一种形式的降价。沈斐还幽默地回应了“考清华、搞换电、当乐道总裁”哪个最难的问题，认为最容易的是考清华。
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