6月11日上午，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）在羊城创意产业园举办“党的创新理论与主流媒体系统性变革”专题培训。集团特邀中国人民大学教授、博士生导师，现代文明与传播研究所所长宋建武做专题授课。集团党委委员、副社长、副总编辑孙璇出席本次培训活动。本次培训由集团人力资源部和编委办联合举办，100多名采编人员到场参训。

新质生产力视角下的主流媒体系统性变革

在学界，宋建武教授长期专注于研究媒介经济、媒介政策与制度，以及文化产业等；在业界，他全程参与了中央媒体融合意见的调研，并深度参与多家中央、省级主流媒体的媒体融合规划。

对于新闻宣传领域党的创新理论的核心命题，他给出了主流媒体系统性变革的明晰“路径”：建设全媒体传播体系。在他看来，建设全媒体传播体系是党面对信息传播领域新质生产力发展提出的创新理论成果。

“这一理论创新基于新技术驱动下的传播媒介发展趋势，在新质生产力理论视角下更加理论化、系统化。”宋建武教授从新质生产力发展应用的视角分析主流媒体系统性变革。

他指出，在信息传播领域，以互联网为核心的现代信息技术带来了系统性变化：劳动对象从传统素材转变为数据，生产工具从笔和相机转变为算法和大模型，生产关系体现为以“全员媒体”为特征的普遍参与，生产方式则是在互联网平台上实现生产要素的聚合。

建设“全媒体传播体系”

如何建设“全媒体传播体系”？培训现场，宋建武教授对此进行了科学系统的阐释。他认为，“全媒体传播体系”的内涵为“四全媒体”，即：全程、全息、全员、全效；外延则是“基于新质生产力的治国理政新平台”。

“全媒体传播体系要实现从新闻宣传到治理平台的转变，核心是‘引导群众、服务群众’，具备主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽三大功能，并与社会治理体系深度嵌合。”他以湖南长沙、浙江湖州等地的媒体实践为例，说明主流媒体可以通过参与基层社会治理，导入政务和公共服务，建立用户连接，形成自主可控平台。 

对于“建设全媒体传播体系，打造新时期治国理政新平台”的实现路径，他认为要从四个方面形成合力：一是技术合力，通过5G、大数据、人工智能、物联网等集成应用，实现平台化，构建与人民群众的连接；二是主体合力，媒体融合需要各方参与，在党委领导、政府支持、媒体主导、社会参与下推进；三是功能合力，实现“新闻+政务服务商务”的深度融合，通过服务实现高频触达与深度互动；四是参与社会基层治理，这也是全媒体传播体系建设的必由之路。

媒体融合的系统性思考

当前媒体系统性变革面临观念、人才、体制、资源等障碍。

宋建武教授分享了媒体融合实践产生的系统性思考，包括掌握、运用新闻传播规律和新兴媒体发展规律以及运用互联网思维的新的方法论，以“四全媒体”为科学内涵的媒体观，基于网络空间是凝聚社会共识新空间的阵地观，围绕“新闻+政务服务商务”的功能观，以及“人在哪儿，重点就在哪儿”的效果观等。

最后，宋建武教授介绍了中国新闻奖评选标准的最新修订情况。在互动环节，针对采编人员在媒体系统性变革中遇到的具体问题，宋建武教授作了深入浅出的解答。

三个小时的授课，理论联系实际，干货满满。参训人员表示深受启发，对深刻理解媒体深度融合发展、推动集团系统性变革具有重要指导意义。 
 
文｜记者 侯梦菲

图、视频｜记者 李论

视频剪辑｜记者 王炯勋