光明日报记者党文婷严圣禾鲁元珍

5月的深圳，热浪初起。深圳国际会展中心里，人流如潮。VR眼镜带人们“走进”千年古寺，新疆美食不到下午3点便售罄，“奶龙”玩偶前排起长队……第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，正以一种更鲜活、更开放、更具科技感的姿态，勾勒中国文化产业的新图景。

透过展馆内外的人流与场景，可以看到本届文博会三重鲜明变化：科技与文化加速融合、文化消费更加接地气、中国文化出海打开更广阔空间。

千年文脉活起来

粤港澳大湾区文化产业创新馆，不少观众在一处展位前排起长队。戴上VR设备后，观众瞬间“穿越”至山西隰县小西天大雄宝殿：抬头可见宝莲纹样，阳光透过窗棂洒落，1978尊悬塑仿佛近在咫尺。

“观众不再只是观看，而是真正走入悬塑的世界。”凡拓数创品牌经理谭梦涵告诉记者，团队耗时两个多月，综合运用三维激光扫描、AI重建、实时光线追踪渲染等技术，对小西天进行了毫米级数字化采集，“我们希望把不可移动的悬塑艺术转化为可深度体验、可巡回展出的数字内容。”

这一项目已被联合国教科文组织收录进“科技赋能文化遗产保护”示范案例。科技不再只是展示工具，而成为文化传承的新桥梁。

这样的场景，在本届文博会随处可见。

AI相框、数字演艺、机器狗巡检、3D打印、翻译眼镜……展馆里，“文化+科技”已从概念走向应用。主办方介绍，本届文博会以“AI全场景应用”为核心，推动数智技术与文化产业全链条深度融合。

2025年，广东出台新一轮推动文化产业高质量发展“政策包”，围绕影视演艺、动漫影视、网络游戏、电子竞技等6大领域推出87条措施。一年来，政策效应持续释放：2025年广东规上文化企业投资增长10.5%，营业收入增长8.9%。

从AI赋能到政策护航，文博会正成为观察中国文化新质生产力的重要窗口。

文化消费热起来

文化产业综合馆内，新疆展区飘来阵阵麦香。回族小伙杨红伟忙得顾不上喝水，刚出炉的馕转眼售空。

“现在才刚下午3点，300个馕已经全部卖光。”杨红伟一边招呼顾客，一边笑着告诉记者，这次来深圳，本来是想做展示推广，没想到带来的美食文化产品几乎被抢光，“很多专业观众主动来谈合作，希望帮我们打造IP和品牌。”

另一边，前海展区入口处，一人高的奶龙玩偶前挤满年轻人和孩子。“我要和它拍照！”一位小朋友拉着家长一路小跑。展区内，潮玩巡游、新品发布、互动体验接连不断，年轻观众举着手机拍个不停。

“在前海优惠政策与出海服务支持下，奶龙衍生产品已经触达全球57个国家和地区。”第七印象品牌部负责人胡云馨告诉记者，希望借助文博会这一国际化平台，进一步推广深圳原创文化IP。

从非遗到潮玩，从地方美食到数字文创，本届文博会越来越像一个文化消费“大集市”。背后折射的，则是文化产业从“展示型”向“体验型”“消费型”的转变。

本届文博会共吸引6312家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，展出文化精品超12万件，全球65个国家和地区、310家海外展商参展。不少参展商表示，如今的文博会，不只是“看热闹”，更是“找市场”“谈合作”“做产业”。

中国故事走出去

文博会，也是世界观察中国的一扇窗。

今年文博会首次设立APEC经济体展区，集中展示亚太地区文化旅游资源与特色商品，打造文化交流合作新窗口。与此同时，新设跨境电商展区，为文化产品“出海”搭建通道。

展馆里，一位外国观众戴着翻译VR眼镜，不时发出惊叹。

“我每年都来逛文博会，这是第9次了。”来自英国的观众安德鲁·吉布斯告诉记者，让他印象最深的，是文博会这些年的变化，“以前更像文化展示，现在越来越注重产业化和科技感。”

谈到中国持续扩大免签政策，安德鲁笑着说：“会有更多外国游客来到中国，看到真实的中国，这太好了。”

从“中国文化第一展”到全球文化产业交流平台，文博会的国际化底色愈发鲜明。

数据显示，本届文博会共有42个国家和地区的148家企业线下参展，预计吸引来自110个国家和地区的3.5万余名海外专业观众线上线下参会。本届文博会的亮点，从不止于数据，更在一桩桩具体的相遇里。文化遇见科技、产业遇见市场、中国遇见世界，文博会的故事，还在续写新的篇章。

《光明日报》（2026年05月24日 02版）