羊城晚报全媒体记者 何文涛 梁善茵

5月21日，羊城晚报报业集团在第二十二届文博会上举办“博物天下”票务文创平台2.0推介会。国内文博领域大咖和各界同仁在现场共话岭南文博数字化发展的未来新机遇，见证“博物天下”票务文创平台2.0焕新上线。

从试水布局到迭代升级

“自‘博物天下’2026年元旦上线以来，我们坚持深耕内容、夯实运营基础，不仅汇集了全省416家备案博物馆资源，嵌入集团自主研发的‘广东博物馆地图’应用，实现导航服务直达，更在内容创作上不断出新出彩，倾力打造‘馆长荐宝’‘策展人请带路’等精品栏目。”羊城晚报报业集团（羊城晚报社）党委委员、副社长、副总编辑孙璇现场介绍了“博物天下”的发展历程。

作为羊晚集团推进主流媒体系统性变革的重要成果，“博物天下”是广东首个专注博物馆领域、聚合全省资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台。该平台针对博物馆行业“资源分散”“冷热不均”“造血乏力”等情况，以更丰富的运营场景、更深度的内容表达、更紧密的资源协同提供“媒体+”方案。

孙璇指出，从1.0试水布局到如今的2.0迭代升级，“博物天下”IP已迈入成熟运营阶段。过去3个月时间里，“博物天下”先后落地广东省博物馆“科威特王室珍藏展”、南越王博物院“尼罗河的赠礼”特展、广州艺博院“一念敦煌”大展、央美“功夫”展、广州海事博物馆“生生之力”中非文化艺术展等重磅特展票务运营。

“这次推介会正式上线的‘博物天下’小程序，目前已上架陈家祠、中共三大会址纪念馆等文创产品超200款。此外，我们还创新推出‘海外来客’2026国际博物馆日特别策划、‘广货行天下・文物来说话’等AI创意短片。”

广东省博物馆协会副秘书长王玲表示，当前，全省博物馆事业正迈向高质量发展的关键阶段。2025年，全省博物馆接待观众更是创纪录地突破1亿人次。

王玲认为，博物馆已成为文旅赋能社会经济发展的新引擎，这对博物馆发展提出了更高要求。如何将分散在各地、各馆的票务、文创等资源进行有效整合？如何让观众的博物馆之旅，从一次性打卡转为持续性参与？羊晚集团打造的“博物天下”提供了极具启发和开创性的“媒体+”方案。

开启“媒体+”探索新征程

一年前的文博会上，广东围绕影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域，推出一揽子87条政策措施，为文化产业注入强劲动能，成效显著。如今，在票根经济的有力带动下，展览门票已成为城市消费的入口，酒店、餐饮、交通等商业力量自然汇入，而主流媒体也不再只是行业观察者，更是生态共建者。

“羊城晚报是国内最具文化基因的主流媒体之一，持续深耕岭南文化。这次借由‘博物天下’深层次参与到文博事业发展，真正做到了‘打开门来做媒体’。”复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安高度肯定“博物天下”票务文创平台2.0的焕新发布，希望在下一个主流媒体系统性变革的新阶段，羊晚集团能带来更多惊喜。

山西省博物馆协会副秘书长、山西晚报总编辑吕国俊认为，羊晚集团“博物天下”的推出与持续迭代，与全国文博行业当下的发展需求高度契合。“山西作为文物大省，迫切需要这样的力量助力盘活海量的馆藏资源，打通文博传播与产业运营壁垒。期待晋粤两地媒体与文博机构能够以‘博物天下’为桥梁，携手同行，资源互通。”

“下一步，我们将持续创新特展服务模式，探索公共教育、融媒产品、展览售票、图书签售一体化联动，实现社会效益与经济效益双丰收。”孙璇介绍，“博物天下”小程序将与羊城晚报·羊城派App“博物天下”频道形成矩阵，跨平台联动互补。前者重点聚焦展览票务、文创好物、精品讲解等运营服务功能，后者主打文博热点资讯、行业观察、专题报道等内容输出。