4月18日，国内潮玩头部品牌泡泡玛特正式跨界入局家用家电领域，推出THE MONSTERS生活家系列LABUBU限量冷藏冰箱。这款带有热门IP属性的产品一经推出，便受到市场关注，二手交易市场溢价现象突出，也引发业界和消费者的广泛讨论。羊城晚报记者了解到，该款冰箱由广东本土一家冰箱制造企业代工生产，是潮玩IP结合广东家电产业资源开展跨界合作的一次实际尝试。

泡泡玛特对外发布这款家电新品，产品分为红色Home款与白色House of the Monsters两款配色，每种配色全球限量999台，合计1998台，官方售价5999元，每台产品均配有独立收藏编号。产品主要适用于卧室、化妆间、书房等场景，设计上侧重IP外观呈现，弱化冰箱日常大容量储物的实用属性，贴合年轻消费群体的审美偏好与收藏需求。

依托广东完备成熟的家电产业链，这款泡泡玛特冰箱由广东本土企业负责生产加工。市场有传闻称，该产品代工企业为广东万宝冰箱，记者曾尝试与该企业取得联系，截至发稿暂未获得对方回应与官方确认。

据了解，新品上市之后很快便销售一空，二手交易市场热度持续攀升。记者浏览多家网络销售平台看到，不少商家均有这款限量冰箱在售，两种配色售价有所差异，多个商品页面均有成交记录。市场售价呈现明显分化，普通编号的产品报价多在7000元至10000元区间，相比官方原价存在不小溢价；编号靠前的稀缺产品售价更高，市场炒作氛围较为明显。

记者就生产厂家、代工厂及产品质量等相关问题，与泡泡玛特官方旗舰店客服进行沟通咨询。客服表示，该款冷藏箱由泡泡玛特供应链生产，压缩机厂家为万宝；内腔体采用全新ABS食品级塑料，质地通透坚固，耐用可靠。不过，对方并未告知具体生产企业名称，仅表示该产品为代工定制产品，未披露更多生产相关细节。

记者梳理泡泡玛特近年发展轨迹注意到，多元化跨界发展一直是企业的重要经营方向。除此次涉足家电冰箱品类外，泡泡玛特持续拓展自有IP的应用领域，业务范围逐步延伸至3C数码、服饰鞋帽、美妆护肤、食品饮品、黄金饰品、休闲出行等多个消费领域，常年与各行各业知名品牌推出联名限定产品。企业通过IP资源赋能各类消费品，配合限量发售、专属编号等方式提升产品收藏属性，已经成为泡泡玛特常态化的经营方式。

对于泡泡玛特跨界推出冰箱产品一事，网络舆论看法不一。潮玩爱好者与收藏人群更为看重产品的IP价值与收藏意义，认为产品限量发行、外观设计独特，大多将其作为陈列摆件使用，对家电本身的实用功能并不作过多要求。

不少普通消费者则持有不同观点，普遍认为产品性价比不高，同等价位完全可以选购市面上常规品牌的大容量冰箱，而这款产品储物空间有限，难以满足家庭日常使用。与此同时，产品的质量品控和后续售后服务，也是消费者较为担心的问题。不少消费者认为，泡泡玛特主营业务为潮玩文创，在家电生产制造、维修售后等方面经验有限，倘若产品后期出现机器故障、运输损坏等问题，后续售后对接和消费者维权或将存在一定困难。

放眼全球消费市场，知名IP开展跨界联名、限量发售进而产生市场溢价，是众多成熟品牌常见的经营模式。国际知名IP迪士尼，长期和奢侈品牌、数码家电品牌开展各类跨界合作，旗下多款限量联名商品在二手市场均有稳定的溢价表现；日本三丽鸥旗下Hello Kitty、库洛米等经典IP，长期深耕多品类跨界合作，受众基础深厚，相关家电、饰品、文创类联名产品均拥有平稳的市场行情与溢价空间。

泡泡玛特此次涉足家电领域，整体经营思路与迪士尼、三丽鸥等成熟IP的商业化运作方式相近，顺应了当下潮玩IP多元发展、跨界融合的行业趋势，也为国内潮玩企业产业拓展与IP商业化长远发展，开拓了全新思路。

文|记者 彭纪宁