新华社北京5月5日电 题：双向奔赴 潮动全球——“五一”跨境旅游折射中国市场新活力

新华社记者陈斯达

“五一”假期，中国跨境旅游展现十足活力。中国游客对更多元旅游体验的需求，推动目的地旅游业加速提质升级；同时，越来越多外国游客选择“走进中国”，感受中式生活与文化的魅力。多国观察人士认为，中国旅游市场持续回暖呈现明显外溢效应，正为全球旅游业发展注入动力。

助力当地服务升级

“很多中国游客提前两个月就开始联系我预订行程。”在坦桑尼亚桑给巴尔，从业近10年的个体导游詹姆斯·穆萨表示，今年中国“五一”假期期间明显感受到中国游客数量增长，岛上的海上游、浮潜等项目预订量显著增加。

不少业内人士注意到，今年“五一”假期，中国游客出境游热度不减，他们对多元化、更深度旅游的需求，还有助于优化当地产品和服务，推动旅游产业升级。

“购物仍是旅行的一部分，但已不再是核心诉求。”法国旅游营销公司塔伦茨旅行公司总裁卡罗琳·保罗说，中国游客正转向“体验型消费”：关注法国城堡群，也青睐城堡周边的花园、公园及自然景观，法餐烹饪课程等项目越来越受欢迎。

各国政府和相关机构正积极拥抱中国游客带来的消费活力，多措并举热情待客：看短期，提供免签政策，增加航班频次，提升支付便利；看长期，优化中文标识及导览服务，针对中国游客开发深度旅游线路，加强与中国旅游机构合作……

“随着孔子学院中文教育的推广、中国游客市场逐步扩大，能用中文接待中国游客的当地导游已发展至近百人。”马达加斯加旅游和手工业部中国顾问、探索马达加斯加旅游公司总经理刘凡说，由于收入相对稳定，还能接触国际游客、提高综合能力，中文导游已成为许多当地年轻人的热门职业选择。

卢旺达吉斯特普旅行社总经理安德鲁·加泰拉说，各国为满足中国游客需求作出的改进也会惠及全世界游客，有助于提升全球旅游业的服务水准。

“走进中国”人气旺盛

外国游客“中国游”持续升温，入境游目的地更加多元。旅游平台数据显示，今年“五一”假期，黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等非传统入境游目的地客流增长明显，均超过60%。预订机票飞赴三亚、揭阳的外国游客同比增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增长超七成；飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉的增长超三成。从客源国来看，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与同比增速双居榜首。

中国国际航空股份有限公司5月1日开通重庆至马尼拉往返直飞航线。“这是我第一次前往重庆，直航便利了出行。”18岁的菲律宾乘客郑泽霖说，希望能去洪崖洞看夜景，到李子坝站看列车穿楼而过。

由于赴华签证、支付、航班等方面服务日益便利完善，不少外国游客不再满足于简单“走进”中国打卡，开始选择“走近”中国人的日常。

《南华早报》网站报道，韩国博主正手持相机涌入中国各大城市，将上海和深圳等城市的街头作为旅行视频的鲜活背景。2025年韩国赴华旅客约316万人次，较2024年增长36.9%，在韩国所有热门出境目的地中增幅居首。

澳大利亚《布里斯班时报》网站报道，中国已成为澳大利亚旅行者的第五大目的地。“对许多人来说，（中国的）风景名胜只是开始。”澳大利亚旅游公司温迪·吴旅行社董事总经理西蒙·贝尔说，越来越多澳大利亚人在中国探索主要地标之外的地方，寻求“更沉浸式、更个性化的体验”。

“我认为更多菲律宾人应该亲自到中国走一走、看一看，”菲律宾前参议员安娜·科塞滕说，“只有亲身感受真实的中国，才能看到中国对亚洲、对世界作出的贡献。”

双向奔赴共享红利

中国国家移民管理局日前发布数据显示，今年“五一”假期全国口岸迎来出入境客流高峰，预计日均出入境人员将达225万人次，单日最高通关量将突破240万人次。旅游平台数据显示，“五一”假期出入境航线机票预订量超112万张，较2025年同期稳步增长。观察人士认为，中国“五一”假期期间的跨境旅游热度，折射出中国在全球旅游市场的巨大潜力，其对全球经济的广泛外溢效应正逐步显现。

“中国仍然是对全球旅游最具影响力的国家，在旅游规模和经济影响方面树立了标杆。”美国《环游世界》杂志网站报道说，“五一”假期人员流动激增凸显中国日益上升的旅游需求。

世界旅游及旅行理事会数据显示，2025年中国旅游经济增长9.9%，是全球平均水平的2倍多，其中外国游客在中国的支出增长逾10%。该机构还预测，中国有望在2030年成为全球最大旅游经济体。

观察人士也看到，中国游客的出境游需求正对全球旅游业发展和业态升级形成重要支撑。

乌兹别克斯坦旅游委员会国际合作部负责人费鲁兹·多季耶夫说：“中国消费提升是全球需求的重要驱动力，其影响通过旅游业进一步扩大。”

坦桑尼亚达累斯萨拉姆大学经济学教授汉弗莱·莫希表示，中国消费者在推动全球旅游业复苏中正发挥越来越重要的作用，“尤其在发展中国家”。

“中国已成为全球旅游需求和消费的重要驱动力。”肯尼亚旅游局企业传播副主任基穆塔伊·恩盖诺说，从长期来看，中国游客对高品质体验和个性化服务的追求正在重塑全球旅游业格局。