春潮涌动琶洲，万商云集广州。

3月中下旬，第57届CIFF中国家博会（广州）（以下简称“CIFF广州家博会”）在琶洲顺利举办，这场承载着全球家居行业期待的盛会，汇聚超5100家国内外参展品牌，也成为广货扬帆出海的关键跳板。羊城晚报记者从主办方获悉，本届展会共吸引超35万专业观众到会，其中海外观众同比增长13.2%，再创历史新高。

当全球家居行业的目光再次聚焦广州，我们不禁要问：“广货”何以能行遍天下？从大湾区的产业沃土到全球贸易的核心舞台，从一件件家具产品到跨越山海的文化认同，这场坐拥85万平方米展区的CIFF广州家博会，正是解开这个谜题的核心密钥——它用实打实的产业基础、全球化的贸易平台、深层次的文化共鸣，为广货出海打下了最坚实的“夯”。

PART1——集群为基、平台为翼
CIFF广州家博会赋能湾区家具产业全球出圈

广货能行天下，首先离不开背后扎根大湾区的世界级产业集群，这是广货闯世界的“底气”，是刻在基因里的硬实力；而CIFF广州家博会，正是将这份本土产业势能，转化为全球影响力的关键引擎，为湾区家具产业的全球出圈按下了“加速键”。

作为古代海上丝绸之路的起点，广州自古就是东方精品走向世界的集散地。改革开放后，凭借毗邻港澳的地理优势，大湾区率先承接全球家居产业转移，逐步形成了以佛山、东莞、中山为核心的“泛家居产业带”，经过四十余年的发展，这个产业带已经成长为全球最密集、最完善的家居产业集群。

原本，这个产业集群的极致协同，只在湾区内部流转——“在大湾区，一辆货车30分钟内可以集齐沙发所需的全部配件”，这是产业内部的效率密码；而CIFF广州家博会，把这份效率开放给了全球客商：原本需要海外采购商花费半个月、跑遍湾区5个城市才能对接完的全产业链资源，在CIFF广州家博会上，仅用几天时间就能完成全链路的对接、选品与合作洽谈，让全球客商也能同步享受到湾区产业的极致效率。

国家统计局相关数据显示，2025年，我国家具制造业实现营业收入6125.1亿元，实现利润总额328.1亿元。其中，2025年广东省家具行业规模以上工业企业主营收入达1844亿元，占全国30.1%，全省家具出口额达1174亿元，占全国24.6%。

如今，这个产业带已经孕育出了多个千亿级的产业高地：顺德龙江，规上家具企业235家，2024年产值达284.9亿元，产业链上下游产值突破千亿元，3万余种产品覆盖民用与商用全场景；东莞厚街，作为全国首个“世界级家具产业集群”试点，与佛山联合打造的“佛莞泛家居”产业集群，被工信部列为国家先进制造业集群，全镇汇聚了600余家制造企业、2000余个品牌，累计获得6000余件有效专利；中山小榄，规上家具企业超50家，产业规模突破61亿元，占全市家具制造业份额近50%，中山办公家具的平均出口单价较全国高出30%，以“优质优价”稳居行业高地。

这些来自湾区各个产业高地的企业，几乎都将CIFF广州家博会作为对外展示的核心窗口，每年展会，龙江的源头制造企业、乐从的全球商贸平台、中山的高端办公家具品牌都会集体亮相，让全球客商在琶洲的85万平展馆里，就能一站式看遍整个湾区的家居产业全貌，不用再辗转各地寻找供应商，这也让湾区的产业优势，通过CIFF广州家博会，快速转化为全球市场的认知度。

如果说完善的产业链是广货的“骨架”，那么智能制造就是广货的“大脑”。近年来，大湾区的家居企业纷纷拥抱数字化、智能化转型，从“制造”迈向“智造”。

走进慕思的总部工厂，AGV智能搬运机器人、ABB机械臂、自动围边机各司其职，彻底告别了过去的人工作业。过去一条生产线需要8个工人工作12小时，才能生产360张床垫，现在只需要4个人，效率就提升了30%—60%；圣奥科技的中山华南智慧园区，整合了德国自动化生产线、意大利设计团队和深圳的智能技术，实现了“35秒出一个柜子”的极致效率；林氏家居引入AI技术，实现了定制设计5分钟出图，让消费者可以“所见即所得”，大幅提升了服务效率。

而这些湾区企业最新的智造成果，也都会选择在CIFF广州家博会进行全球首发，借助展会覆盖185个国家和地区的全球流量，这些技术突破与创新产品，能第一时间触达全球的采购商与合作伙伴，让湾区的智造硬实力，快速被全球市场看见、认可，真正实现了湾区产业的全球出圈。

正是这样的产业硬实力，搭配CIFF家博会的平台赋能，让广东家具在全球市场站稳了脚跟。“全球家具看中国，中国家具看广东”，这句话，无疑是大湾区产业实力与平台赋能的最好注脚。

PART2——渠道为桥、商机为核
CIFF广州家博会链接全球商机擦亮广货招牌

有了好产品，还要有好渠道把它卖到全世界。而CIFF广州家博会，就是广货走向全球的“超级桥梁”。

作为全球最大的家居博览会，CIFF广州家博会早已不是简单的“摆摊卖货”，而是依托覆盖185个国家和地区的贸易版图，成为链接全球商机、重塑供应链坐标的核心枢纽，为广货搭建了最广阔的出海平台。

据展会公开官方信息，本届展会，海外观众同比增长13.2%，越来越多的全球采购商，把展会当成了采购广货的第一站。这样的平台，给参展企业带来了实实在在的订单。在二期办公家具展现场，有参展企业直言，去年他们参加家博会后，全年业绩直接增长了50%，正是借助这个平台，他们成功从OEM代工转型为系统方案服务商，还开拓了多个海外新兴市场。

澳柯副总经理阮佳亮也表示，他们深耕升降桌领域15年，欧美市场一直是核心阵地，订单保持稳定增长，而借助家博会的平台，他们还成功开拓了日韩、中东等新兴市场，成为新的业务增长点。东莞市兆生家具实业有限公司的副总经理关名威更是直言，开展首日，他们的展厅就人气火爆，现场就收获了近20单成交，还有四五十位意向客户，这样的成绩，让他们对全年的出口充满了信心。

对于很多企业来说，CIFF广州家博会不仅是接订单的地方，更是建立信任、展示实力的窗口。圣奥科技的市场部总监朱凤梅说，他们会邀请来参展的客商，在看完展会后，去他们的中山生产基地溯源，让客户亲眼见证产品从源头到成品的全过程，这种透明化的展示，让海外客户对广货的品质更加信任，也为后续的长期合作打下了基础。

正是这样的赋能，让广货的口碑在全球越传越广。连续参展20年的MPE，就是从家博会起步，一步步把智能床卖到了全世界。他们的负责人说，20多年来，家博会见证了他们从产品推广到品牌升级的全过程，借助这个平台，他们的产品被越来越多的全球客户认识，现在他们的智能床已经卖到了全球几十个国家。

不难发现，CIFF广州家博会早已打破了展会的时空限制，建立了“从屏幕到展会，从展会到工厂”的长效机制，全年为展客商提供精准配对服务。例如今年为了应对突发的地缘政治冲突，展会首次推出“线上代采购”配对活动中东专场，在展期就完成了162场精准配对，服务了37家外销展商及来自沙特、阿曼等9国的53家采购商。反馈数据显示，95%的买家与88%的参展商都是首次体验这种创新形式，其中85%的买家表示，对接的展商完全能满足他们的需求。

对于广货来说，这个平台就像一个永不落幕的全球贸易中心，让他们可以随时对接全球的商机，把“广东制造”的金字招牌，擦得越来越亮。

PART3——产品为媒、文化为魂
CIFF广州家博会推动价值升维实现文化共鸣

如果说产业基础是广货的硬实力，展会平台是广货的渠道力，那么文化认同，就是广货能真正行遍天下的软实力。从过去的“物的流通”，到现在的“关系的延展”，广货早已不只是卖产品，更是在输出文化、建立认同。

早在几百年前，广货就已经是全球市场的“文化名片”。当年，广州十三行的广绣、广彩，就是欧洲贵族争相收藏的“东方奢侈品”，它们不仅是商品，更是东方文化的载体。如今，新时代的广货，延续了这样的基因，从过去的代工贴牌，到现在的自主品牌，从过去的产品输出，到现在的文化输出，完成了一次华丽的升级。

在本届CIFF广州家博会，我们就能看到这样的变化。广东佛山的本土企业米洛家居，带来的新品融入了广州老西关的手工水漂、铁艺锻打等非遗工艺，还把罗意威、路易威登同款的马海毛用在了沙发上，这种传统工艺与现代材质的碰撞，一下子就吸引了全球客商的目光。他们的董事长左建华说，中国家居品牌出海的核心就是原创，唯有原创，才能站上国际舞台，而这些带着岭南文化印记的原创设计，就是广货最大的竞争力。

同样来自佛山，深耕实木家具47年的前进觅美，带来的参展产品坚守着传统的榫卯工艺，同时在设计中融合了东西方的文化元素。该企业的营销负责人陈佩碧说：“中国的榫卯工艺，难度远超国外的实木家具，这是我们老祖宗的智慧，现在我们把它和现代设计结合起来，让海外的客户不仅能买到高品质的家具，更能感受到东方工艺的魅力。”

这些带着文化印记的广货，正在全球市场收获越来越多的认同。相关数据显示，2024年中国原创家居设计的海外销售额同比增长了57%，其中70%都来自大湾区的企业。越来越多的海外消费者，不再只把广货当成“便宜的代工品”，而是开始关注产品背后的设计、文化和故事。

这种变化的背后，是广货从“卖产品”到“卖价值”的升级。东莞的卡缤家居，就是一个典型的例子。他们在家博会上结缘许多海外客户，逐步在印度、越南、中东等新兴市场开店，积累了足够的声誉后，又在米兰开设了研发中心，把中国的设计带到了世界家具的中心。他们的创始人邓新说，品牌出海要分三步走，第一步是产品力，第二步是品牌影响力，第三步是文化力，现在他们正在从第二步向第三步迈进，要让全球消费者，通过他们的产品，读懂中国的设计、中国的文化。

在业内人士看来，广货的“货”在变，但广货的“魂”没变。岭南文化里开放包容、务实创新的精神，一直是广货的内核。如今，这种精神，通过一件件广货，传递到了全世界。越来越多的人通过广货，读懂了岭南，读懂了中国，这种文化的共鸣，让广货真正获得了全球的认同。

从十三行的广绣广彩，到如今的原创家居品牌，从过去的“货到地头死”，到现在的全球文化共鸣，广货行天下的路，越走越宽，越走越有温度。

结语

广货何以行天下？答案，就藏在大湾区的一小时产业圈里，在CIFF广州家博会的全球贸易枢纽里，在跨越山海的文化共鸣里。

第57届CIFF广州家博会，就像一个坚实的“夯”，夯实了广货出海的根基，打通了广货走向全球的通道，升华了广货的文化价值。正是这个“夯”，让广货从广州出发，走向了世界的每一个角落。

现在，站在新的起点上，随着新质生产力的发展，随着全球化的深入，广货必将带着岭南的开放基因，带着中国的智造实力，带着东方的文化魅力，在全球的舞台上，绽放出更耀眼的光芒。而CIFF广州家博会，也将继续作为那个最坚实的“夯”，托举着广货，行遍天下，走向未来。

文｜黄士 赵琳 吴昕 实习生 邓乐乐 李赛儿 井博萱
图｜唐德荣 蔡昭旭 陈明谦