广东文旅积极布局，展现多面新行动。从产品角度，打造特色文旅线路，如岭南文化之旅，串联古迹与民俗，吸引游客深度体验。在市场方面，借助新媒体平台，通过短视频、直播等形式，推广广东文旅资源，拓展年轻市场。地域上，加强粤东粤西粤北文旅融合，挖掘各地独特魅力，避免同质化竞争。同时，注重文旅与科技融合，利用 AR、VR 等技术，让游客沉浸式感受广东风情。这些举措多元且积极，为广东文旅发展注入新活力。

文/羊城晚报记者 黎存根

2024年以来人财两旺的文旅行业，正加速从“规模扩张”转向“质量跃升”，从“粗放式增长”向“高质量发展”转型。2025年文旅市场再迎“开门红”。

在刚刚闭幕的全国两会上，2025年政府工作报告中作出诸多部署，关系到文旅产业的发展，例如：实施提振消费专项行动。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。完善免税店政策，推动扩大入境消费。培育壮大新兴产业、未来产业。开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动，推动商业航天、低空经济等新兴产业安全健康发展。

乘着全国两会的春风，全省文化和旅游工作会议也在日前召开，从多个角度积极布局文旅产业，迅速行动起来。

热点

把文化旅游业培育成支柱产业

2025年是“十四五”规划收官之年，年初的地方两会就已频频释放发展文旅强信号——有媒体统计过，2025年各省份政府工作报告中，“文化”“旅游”“文旅”分别被提及528次、406次和128次，高频词背后折射出文旅产业的重要性。两会上的政府工作报告指出，过去一年，在文化和旅游领域，我国扩大单方面免签国家范围，过境免签境内停留时间延长至240小时，入境旅游持续升温。繁荣发展文化事业和文化产业，文化和旅游市场持续活跃。

3月11日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上表示，文化和旅游消费在扩大消费方面大有可为。“把文化旅游业培育成支柱产业，对于推动我们国家高质量发展，应该说是恰逢其时、意义重大。”他举出了一组数据：2024年，规模以上文化及相关产业企业实现营业收入14万亿元，同比增长约6%；在文旅部门审批备案的经营主体有31万家，同比增长约4.7%；国内旅游规模达56亿人次，同比增长近15%，国内旅游花费5.7万亿元，同比增长超17%；入境旅游人次约1.32亿，花费接近1000亿美元。

“去年应该说是整个文旅业‘人财两旺’，既旺丁又旺财，既增收又增利。”孙业礼说。

对于文旅领域，2025年政府工作报告提出，实施提振消费专项行动。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。完善免税店政策，推动扩大入境消费。培育壮大新兴产业、未来产业。开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动，推动商业航天、低空经济等新兴产业安全健康发展。

看行动

行动一： 积极培育文旅消费新场景、新业态

政府工作报告在介绍今年工作的十大任务时，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在第一位。提振消费，激发消费活力促进消费增长，推动经济稳定增长，将是今年工作的重中之重。

广东全省文化和旅游工作会议也提出，落实好《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》等相关消费政策；推动夜间文旅经济提质升级，积极培育“粤式新潮流”文旅消费新场景、新业态。

正在进行“主理人经济”主题调研的广东文旅兴趣营负责人吴丹，最近走访了一些商业综合体和主理人空间。她感慨道：“我的一个直观感受是，积极培育文旅消费新业态的提出和重视是恰逢其时的，也是势在必行的。”一方面，新消费群体的需求在迭代；另一方面，源于存量时代下产业空间转型升级的需要。

吴丹介绍，就目前接触到的一些比较新锐的企业家或创业者来说，大家普遍认为当前文旅行业中好内容太稀缺了，新业态也是供不应求。“在这种情况下，鼓励和支持新业态发展是第一步，如何培育适宜新业态成长的环境和生态或许是关键的第二步。”

行动二： “文旅+科技” 重构产业链，提升“智慧含量”

今年，政府工作报告提出，培育壮大新兴产业、未来产业。开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动。

现在，中国文旅的“智慧含量”持续提升，新技术与文旅业融合走向深入。各地将“新质生产力”与文旅深度融合，通过科技创新（如人工智能、虚拟现实、元宇宙）重构产业链，积极探索“文旅+科技”融合发展。

全省文化和旅游工作会议更是提出，深入推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，推出一批智慧旅游优质项目和培育项目。记者了解到，2024年，广东不断加快特色产品转型升级，积极探索“文旅+科技”融合发展，并取得不俗成效。会议交流环节，广州新起典文旅科技有限公司（以下简称“新起典”）负责人分享了Z-BOX沉浸式互动体验新空间的创新实践，项目构建起“科技+文化+旅游+商业”的融合发展模式，推动科技赋能文旅进入规模化应用阶段，该项目入选了第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。他表示，消费升级催生的体验型、互动型、个性化文旅需求，正在倒逼科技供给体系革新。新起典负责人表示，2025年将紧扣“数字化战略驱动文旅高质量发展”目标，践行“创意+创新”的双轮驱动战略，推动AI与互动平台深度融合，以运营前置理念盘活存量资产，拓宽科技应用领域；联动粤港澳大湾区资源，探索市场逻辑与价值空间，打造科技赋能文旅“广东模式”。

在广东各地，科技赋能文旅的实践案例层出不穷。如深圳持续推进低空旅游建设，通过推出“天空之城 大有可能”深圳文旅计划、开航国内首个“低空+轨道”项目等，进一步拓展文旅消费场景，成为全国文旅科技创新的标杆。

行动三： “文旅+乡村”融合赋能，撬动大创新

2025政府工作报告还提出，扎实推进农村改革发展。其中，就包括持续改善农村基础设施、公共服务和人居环境，建设宜居宜业和美乡村。今年中央一号文件也提出“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”。

全省文化和旅游工作会议透露，将推动文旅赋能“百千万工程”。2025年，将新评定一批省文化和旅游特色镇（村），提升环南昆山—罗浮山高质量引领区旅游休闲度假品质，优选一批农文旅融合项目并给予资金扶持；推出第二批文化产业赋能乡村振兴试点。

随着消费观念的转变，乡村文旅作为一股新兴力量，成为推动乡村经济发展的关键引擎。在2024年，广东省积极推动乡村旅游发展。特色乡村民宿更是成为乡村旅游的重要业态，在促进乡村文旅发展、带动农产品消费、推动乡村经济增长的同时，成为助力推进乡村振兴的重要抓手。广东以文旅赋能“百千万工程”为抓手，还出台《关于促进乡村酒店（民宿）高质量发展的实施意见》，制定等级评定标准，安排2500万元对认定的72家等级乡村酒店、110家等级乡村民宿予以奖补，为乡村酒店（民宿）行业注入了强劲动能。

作为亲历者，广东省旅游协会民宿分会秘书长、广东民宿发展研究院院长徐灵枝表示，省财政“真金白银”扶持超180家等级乡村酒店（民宿），传递出省委、省政府培育优质市场主体的决心。广东民宿发展研究院调研发现，获评乡村酒店（民宿）普遍将资金用于设施升级、服务标准化培训及在地文化体验设计，形成“政策激励—品质提升—消费溢价”的正向循环。例如，佛山市美好院望·聚星里民宿利用奖补进一步优化了非遗展示空间，带动民宿整体收入提升8%左右，印证了“小资金撬动大创新”的可行性，助力文旅产业高质量发展。

今年，广东多地政府把支持民宿发展写进了政府工作报告。如汕头市南澳县则明确，推动旅游民宿提档升级，促进乡村酒店、民宿规范化特色化发展”。同时，青澳管委要保护利用青澳海湾景观资源，谋划建设滨海旅游度假酒店与高端民宿，打造海滨度假风貌区。

记者了解到，惠州市抢抓机遇、凝聚力量，正以农文旅深度融合为抓手，推动环南昆山—罗浮山引领区旅游发展和品牌民宿建设加力提速。接下来，当地对照建设世界级森林温泉康养目的地，实施南昆山、罗浮山整体提升工程，深入推进建筑艺术计划，加快乡村酒店（民宿）提档升级。

华南师范大学旅游管理学院教授李军认为，通过专项资金精准滴灌乡村文旅项目，将为乡村振兴装上"双创引擎"。像南昆山下的民宿集群、潮汕工夫茶体验工坊等将进一步讲好“老手艺遇见新经济”的故事。正是政策红利的密集释放与地方实践的创新突破，共同勾勒出“一业兴、百业旺”的广东乡村旅游产业图景。