丰田在日本年轻群体中好感度暴跌至第149位：Z世代不再买账？
创始人
2026-03-19 17:59:01
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近日，日经BP咨询公司发布的2026年日本品牌调查结果显示，丰田汽车在日本30岁以下年轻群体中的品牌好感度急剧下降，跌至第149位。这一现象的产生有多方面原因。首先，日本年轻人对购车的兴趣持续降低，尤其是在东京、大阪等公共交通发达的城市，汽车不再是身份象征，而是被视为开销大且不实用的负担。其次，丰田的品牌形象在年轻人心中固化，其保守中庸的设计和实用路线与年轻人追求新潮、独特的审美脱节，被贴上“父辈专属车”的标签。
此外，丰田在电动化转型方面步伐滞后，长期侧重氢能源技术，导致纯电车型推出缓慢，智能化表现平平。而年轻消费者更偏爱智能新能源车型，普遍认为丰田技术保守，跟不上行业迭代节奏。尽管丰田正在尝试推进年轻化营销和加速电动化布局，但由于品牌刻板印象根深蒂固，短期内难以实现扭转。
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