全国首创！广东出台“媒体+”赋能美丽中国先行区建设行动方案

羊城晚报记者 许敏

近日，广东省生态环境厅与中共广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能粤港澳大湾区美丽中国先行区建设行动方案（2026—2027年）》。3月18日，广东省生态环境厅党组成员、副厅长、新闻发言人周国英在新闻通气会上介绍，这是全国首个省级层面出台、以“媒体+”赋能美丽中国先行区建设的系统性政策文件，是广东率先探索生态环境保护与媒体深度融合发展的创新性举措。

创新机制：实现媒体与生态双向赋能

省委宣传部有关业务处室负责同志表示，以“媒体+”赋能粤港澳大湾区美丽中国先行区建设，是基于当前媒体深度变革和生态文明建设的双重需要：一是推动主流媒体系统性变革，将“媒体+”模式从乡村振兴领域向生态文明领域延伸；二是发挥媒体信息传播、资源整合等优势，打通绿水青山向金山银山转化通道；三是为媒体自身转型提供契机，使其成为经济社会发展的“连接器”和“助推器”。

与以往单纯依靠媒体进行生态环保宣传不同，此次方案明确提出推动“媒体+”转化为“绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力”，实现媒体宣传与生态环境工作的“深度融合、同向发力、双向赋能”。方案明确目标：到2027年，通过打造“粤来粤美”核心IP，推动美丽城市、美丽乡村、美丽河湖、美丽海湾等“美丽系列”建设取得明显成效，形成一批具有岭南特色的生态文化产品，建立健全生态环境志愿服务体系，增强媒体融合转型能力。

任务亮点：探索打造线上生态产品“超市”

方案提出六大重点任务方向，其中包括12项具体要求，形成了全方位、多层次的生态“媒体+”工作体系。

首要任务是强化思想传播，持续做好习近平生态文明思想宣讲，推动习近平生态文明思想入脑入心，通过六五环境日、全国生态日、全国低碳日、国际生物多样性日、世界海洋日、国际零废物日等主题活动，凝聚生态文明建设共识。

在生态价值转化方面，提出将生态旅游、海洋牧场、森林康养、林下经济等作为“媒体+”重点，探索打造线上生态产品“超市”，设立“美丽广东生态好物专区”。同时，将围绕“媒体+生态+文旅”打造美丽广东地图和生态文化特色旅游精品线路；围绕“媒体+生态+渔业”探索“绿水经济”，发展“绿色渔业”，以“好水养好鱼”提升广东渔业绿色竞争力。开展生态体验直播宣传。策划“跟着主播探源去”沉浸式体验活动，通过主播的镜头，打通生态文明宣传与生态产品价值转化的“最后一公里”，助力“百县千镇万村高质量发展工程”落地落实。

针对环保产业发展，方案提出发挥媒体“雷达”作用，组织发布技术需求痛点和可转化成果信息，打造“技术超市”与“需求公告板”，将传统的信息发布升级为“技术成果展示—需求方评估—资本方介入—政策支持匹配”一站式服务。这一举措有望破解环保技术转化“最后一公里”难题，推动环保产业高质量发展。

方案还指出，要强化“媒体+生态文化”，研究传承广东特色生态文化。强化“媒体+生态惠民”，构建全民共建共治共享格局，畅通群众身边环保“烦心事”从群众到媒体、从媒体到政府的通达办理机制。引导公众践行绿色出行、节水节电、垃圾分类、“光盘行动”、守护宁静等绿色生活方式。

国际交流：讲好生态文明广东故事

立足湾区、面向世界，方案还强调“媒体+交流合作”，要深入开展生态环保国际交流。发挥媒体外宣作用，依托联合国气候变化大会等平台，利用好2026年APEC会议在深圳举办的契机，讲好生态文明广东故事，加强国际交流合作，积极推动广东环保装备、技术、服务和标准嵌入国际循环。

同时，要推动粤港澳大湾区合作共享。一方面，将依托“香港国际环保博览”“澳门国际环保合作发展论坛及展览”等平台，推动粤港、粤澳环保合作交流；另一方面，将策划“美丽湾区”全球传播行动，探索联合港澳媒体共同开展“美丽湾区·美好家园”专题宣传，塑造宜居宜业宜游的国际一流湾区形象。