孙坚强

●孙坚强 陈科名

纵观历史，广货是古丝绸之路上的畅销商品，也是鲜活的文化载体，瓷器、丝绸等广货享誉世界。当前，广货正从传统商品跃升为综合价值载体，从传统轻工产品拓展至高端装备、智能制造、绿色科技等综合解决方案，深度融入“一带一路”共建国家的生活和生产。未来，广货应更具人文和数智的“新质”，以数字贸易新形态行稳致远，在构建新发展格局中发挥更大作用。

“一带一路”助推“广货行天下”

提升与世界的“设施联通”。“硬联通”层面，“一带一路”倡议推动共建国家加大港口、铁路、物流园区等基础设施建设，明显提高包括广货在内的商品流通，显著降低国际贸易成本，特别是物流和时间成本。“软联通”层面，“一带一路”通过关税减免、标准互认、海关程序简化及贸易便利化协议等措施，极大减少制度性障碍与市场壁垒，为广货进入共建国家市场提供了更透明、更稳定的市场环境。

提升与世界的“贸易畅通”。从贸易规模看，2025年广东对“一带一路”共建国家进出口总额达3.66万亿元，同比增长5%，高于全省外贸4.4%的增速；占全省进出口总额38.5%，较上年同期提高1.1%。从贸易结构看，高附加值“新三样”产品的贸易快速增长。“一带一路”共建国家成为广货的主力市场和重要增长极，市场规模和贸易质量双双跃升。

提升与世界的“资金融通”。在投资规模上，“十四五”期间广东对“一带一路”共建国家直接投资达97.1亿美元，占全省对外投资总额约11.2%。在投资领域上，对外投资重点正从传统领域转向高新技术、绿色和数字经济领域。资金、技术和人才等更广泛意义的广货不断开创新局面，也助推国家金融业高水平对外开放。

三重维度推动共建“一带一路”

促进技术溢出和创新合作。高新技术广货对多数“一带一路”共建国家具有技术领先优势，可以在技术溢出、知识扩散和能力迁移等方面发挥作用。广东在相关领域的技术累积，逐渐转化为共建国家产业升级的创新资源支持。如高端装备与大型基建等深度投入共建国家的港口、电站、数字网络等项目建设，直接提升该国基础设施的现代化水平。同时，附载在先进工程上的运营管理等知识经验也溢出和迁移到共建国家，带动人才专业技能提升。

促进文化传播和社会认同。广货同时承载着品牌文化的跨地域传播。如以华为、美的、大疆、传音为代表的广东品牌，凭借领先的技术、可靠的品质和超前的设计，在“一带一路”共建国家乃至全球建立了“技术领先、值得信赖”的品牌形象。这已超越了纯粹的商业标识，更是广东乃至中国的创新、务实、开放文化特质的符号。消费者所体验的不仅是功能满足，更是深度的文化接触与价值感知。

促进规则对接和制度型开放。广货出海是商品的流通，更是产业标准和商业规则的系统对接。如华为在参与东盟数字基础设施建设时，同步推动数据安全标准与互联互通规则的互认。共建“一带一路”倡议的实践，通过广货在内的商品和服务，从依托关税减让、市场准入等传统开放，加速转向参与并积极引领规则、规制、管理、标准等制度型开放。

广货以数字贸易新形态行稳致远

提升人文内涵。“广货行天下”，流动的是商品，承载的是文化，要从“商品贸易”提升到“文化对话”“价值认同”上来。一方面是深层次的文化叙事。提炼开放、务实、创新等叙事元素，将岭南美学、中国哲学融入品牌故事，表现在商品的包装、外形和功能上，流动在商品的生产、销售和使用中，使之成为可感知的文化载体。另一方面是深层次的文化交流。通过互动性叙事、场景化体验等方式传播广货的品牌故事和文化元素，超越使用功能需求，叠加情感价值。根据不同国家的自然和人文环境等特点，定制产品或者设定适宜场景，更包容更合意地达到价值共鸣，促进文化交流、文明互鉴。

强化数智内核。人工智能等技术快速发展，广货应发挥领先优势，以更具数智内核的科技品质和智能体验引领市场。在产品方面，数码、手机、家电等数字广货应升级为更加综合的智能解决方案，如主动适应用户习惯的智能家电系统等。生产方面，加快传统企业数智转型，包括智能化生产等核心业务流程改造、从单纯产品到产品加服务的数据驱动型商业模式变革等。加大未来产业的科技创新投入，在机器人、人工智能、无人机等领域形成技术领先和产业创新领先优势。

拓展数字贸易。首先是展销的数字化。提高广交会等传统展会的数字化，积极利用VR/AR、3D展示、实时直播等构建数字展销平台，让广货直面全球采购商和消费者，带来灵活切换的展销场景直观体验。其次是跨境交易的数字化。在前端营销，利用数字化平台进行市场分析，精准掌握需求；在中端运营，协同跨境物流、数字支付、关务数字化等，便利化国际物流；在末端产供，前端消费数据和生产管理系统直接对接，按需生产、精准生产和降低库存风险。最后是数字经贸规则的参与和引领，主动参与制定和引领制定数字经贸的标准、规则等，推动更高水平的制度型开放。

孙坚强：华南理工大学经济与金融学院院长、二级教授

陈科名：华南理工大学跨境金融研究中心研究助理

本文系国家社科基金重大项目（19ZDA093、23VRC056）阶段性成果