马年新春，在三秦大地，非遗市集汇聚人气，国潮文创产品持续热销，沉浸式演艺一票难求，酒店民宿预订火热，多元业态新潮涌动、活力十足。市民游客在多彩活动中感受传统年俗魅力。

春节假期，陕西文旅市场呈现出“假期跨度长、市场热度高、业态融合深、消费活力足”的特点。

聚焦特色主题，打造新春消费新场景。陕西各地依托资源禀赋打造特色春节文化品牌，构建各具特色的新春文旅矩阵。西安市打造“西安年·最中国”系列文化惠民活动；宝鸡市策划“欢欢喜喜过大年——周风秦韵·策马迎春”活动；咸阳市推出“火红年 逛咸阳”新春系列活动；铜川市组织数百场次文化艺术活动；渭南市开展“黄河岸边过大年”春节文化活动；延安市联动13个县区举办“延安过大年”系列活动；榆林市以“陕北榆林过大年”为主题开展秧歌展演等特色活动；汉中市创新策划“中国年 汉中过”百余项文旅活动；安康市以“汉水欢歌·福满安康”为主题推出百余项春节特色活动。

高铁赋能文旅融合，开启“快行慢游”新模式。西延高铁沿线各地推出“高铁载福过大年”系列营销活动，让“坐着高铁过大年”成为新春出游新潮流。延安市以第43届“延安过大年”活动为核心，推出“坐着高铁回延安”活动，配套免费接站、景区优惠、酒店折扣等“高铁迎客大礼包”；铜川、渭南精准对接高铁节点，串联红色景区、滑雪场、非遗市集，推出“酷雪燃冬”“黄河岸边过大年”等主题线路，让高铁成为串联三秦美景、民俗与红色文化的纽带，打造“快行慢游”沉浸式文旅体验。

演艺经济提质升级，激活假日消费新动能。春节假期，陕西演出市场呈现出涉外演出占比高、中小型演出占比高、场景演艺占主流的特点；全省旅游演艺多元化发展，小型驻场演艺、街头艺术表演、酒吧乐队Live等在各大文旅商圈和街区遍地开花，满足了不同年龄段游客的文化娱乐需求，深受游客青睐。

非遗活态创新传承，彰显文化底蕴。春节假期，陕西各地开展了丰富多彩的非遗活动，让非遗传承与文旅深度融合。榆林市全国秧歌展演会聚全国38支优秀秧歌队、3000余名演职人员，南北秧歌流派同台竞技、各展风采。全省各级非遗中心推出500余场非遗展演，让市民游客在逛集市、看展演、学技艺中感受非遗之美。

科技赋能沉浸体验，打造智慧文旅新标杆。陕西各地以科技深度赋能、IP跨界联动打造全场景沉浸体验，涌现出一批文旅消费新场景、新亮点。咸阳高新区举办机器人科技大庙会，长安十二时辰主题街区打造多元科技体验，上线VR漫游长安、AI唐诗娃娃、机器人茶艺等项目。榆林市在全国秧歌展演中创新融合科技与民俗，安排20个机器人、20只机器狗与全国秧歌演员同台演出，打造别样演出效果。

惠民消费双向赋能，释放文旅市场新活力。陕西以惠民举措撬动消费潜力，推出“暖心惠民过大年”系列措施，推动惠民红利充分转化为消费动力。咸阳市整合门票优惠、餐饮折扣、住宿补贴、消费满赠等多重福利；榆林市聚焦冰雪旅游特色，发放冰雪消费券，有效激活冰雪文旅消费市场。全省数十家景区同步推出让利活动，安康瀛湖、岚皋南宫山、商洛金丝峡、天竺山及咸阳茂陵博物馆、昭陵博物馆、郑国渠景区等，纷纷推出门票减免、折扣优惠举措，进一步推动假日文旅市场供需两旺、持续升温。

海外交流精彩不断，擦亮文化陕西金品牌。英国当地时间2月22日，陕西省文化和旅游厅组织由延安安塞区腰鼓队、延川秧歌队组成的陕西腰鼓秧歌团先后亮相特拉法加广场等文化地标参与新春巡游及庆典文艺会演，充分展现三秦文化魅力。

春节假期，全省星级饭店经营市场供需两旺，网络预订占比居高、平均入住时长增加，品质化、体验式消费成为主流，高端市场引领作用突出。全省各地共开展各类线上线下公共文化活动约1.2万场次，参与群众700余万人次。