2026超长春节假期缓缓落下帷幕。作为春节申遗成功后的第二个年头，叠加超长假期红利，今年的春节旅游市场留下了一串滚烫的数字，在延续了往年火爆的同时，更是一场消费观念、出行方式与文化体验的集中迭代。

从粤东潮汕的英歌锣鼓，到湾区都市的璀璨灯会；从入境游首站白云国际机场，到烟火气升腾的县城民宿——这个春节，南粤大地不仅承接了汹涌的人潮，更以独特的文化张力和服务能级，让“请到广东过大年”落地为一场场鲜活的生命体验。

热辣假期过去，记者综合多个旅游平台发布的春节出游报告，并采访多位游客，试图还原这场属于广东的真实消费热潮。

“年味”受认可，广东成“年俗游”顶流

“以前在短视频里刷到英歌舞就觉得震撼。真到了现场，鼓点好像敲在胸口上，那种血脉偾张的感觉是完全不一样的！”正月初五，来自陕西的游客徐琳在汕头潮阳街头，举着手机挤在人群中，追逐着脸上涂满油彩、手持英歌槌的舞者。

为了这场“沉浸式过年”，她提前一个月订了当地民宿，追着游神队伍连跑了三条街。“房东阿姨怕我们看不懂，还专门手画了路线图。”徐琳笑着说。

2026年春节，围绕各地年俗文化的“年味游”迎来前所未有的热潮。同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》将广东列为今年春节“年俗游的顶流”——其数据显示，主打传统特色“年味游”的前十大热门目的地中，汕头高居榜首。凭借浓郁的潮汕传统年俗活动，汕头成为春节国内游“黑马”，酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列。

同程报告还指出，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为春节文旅消费的大热门，旅游热度增幅领先全国。

在飞猪平台，今年春节假期，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。这表明：游客不再满足于走马观花，而是愿为一站式、沉浸式的“年味”体验买单。

途牛《2026春节出游消费盘点》也印证这一趋势：非遗游、年俗/民俗游、赶大集、逛庙会等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，成为游客追逐的热门选择，潮州、汕头等目的地出游人次较去年同期均增长一倍以上。

数据显示，广东省的民宿预订量在全国范围内呈现“断层式”领先，稳居最受欢迎目的地前两名。

反向过年VS返乡住店：过年消费观念之变

今年春节，人口流动的方向已不再是“从城到乡”的单向回乡奔赴，而是更加多元。

大年初一傍晚，广州天河某高档酒店大堂，63岁的沈阳退休教师王阿姨正用手机给老姐妹打视频电话拜年。“以前都是闺女和女婿回东北过年，来回机票贵，孩子们还待不了几天。今年他们早早给我们买了来广州的机票，不光省了钱，还体验了一把穿裙子逛花市的新鲜滋味——我老伴也是第一次穿短袖过年。”

王阿姨一家的过年方案，是2026年春节“反向过年”潮的缩影。去哪儿旅行报告显示，春节期间“反向”飞往北上广深等一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。

这股风潮带旺了大城市的春节旅游市场，去哪儿数据显示，春节期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，而在最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市中，广州排名第一，深圳位居第三，“暖冬魅力”可见一斑。

值得注意的是，这批“银发族”不仅住进高星级酒店，且更愿意为体验买单——其预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、香港迪士尼乐园等主题乐园纷纷成为“60+”游客的新宠。

与“反向过年”形成对照的，则是返乡年轻人带火的“县城酒店热”。

“回家过年，但我选择住酒店。”大年初二，从深圳回安徽阜阳临泉县过年的90后媒体人蒋小姐在家族群发了条消息：“今晚住县城的全季，明天白天回家吃饭。”蒋小姐说，家里老房子隔音差、卫生间只有一个，“三代人挤在一起，谁都休息不好。住酒店白天团聚，晚上各自休息，反而更亲热。”

去哪儿数据显示，春节期间，游客入住了全国千余个县城酒店，多地酒店入住量呈爆发式增长，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县入住量翻倍。

同程旅行指出，游客春节回家不仅在家门口住酒店，还流行打卡家乡景点的“返乡游”——多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超100%，如重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳等地。

AI当“管家”、外国游客“扎堆”，科技、国际范儿赋能新体验

如同春晚“扎堆”的机器人，2026年春节旅游市场还有一股不容忽视的新潮流——AI应用。

整个春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发——飞猪AI订单量比节前增长超8倍。AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，且越来越多高客单价服务也由AI完成，AI订单中，机票平均每张成交价超700元、酒店平均每晚近300元。

同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中，交通票务问题占比57.4%，景点游玩占比约20%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等话题，提问者以30岁以下的年轻人居多——AI俨然已成为他们的“年俗管家”。

如果说AI的爆发式应用是“术”的层面，入境游的强劲增长则体现了广东文旅“道”的吸引力。年廿八，来自澳大利亚的游客马克在白云国际机场落地，这是他第一次来中国，第一站选择了花城广州。“我在网上看到广州过年有花市和舞狮，觉得很特别。”马克的旅行计划是在广州玩三天，然后坐高铁去深圳与朋友汇合。

去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖全国107个城市。最受外国游客欢迎的目的地中，广州、深圳位居前五。飞猪数据也显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，广深与上海、成都、北京等一起，成为外国游客最青睐的“入境游首站”城市。

与往年不同，外国游客不再满足于只玩一个城市，而是从首站向内延伸。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线间机票延伸到井冈山、阿勒泰、连云港、惠州等城市，深度探索中国的趋势明显。

政策“活水”撬动市场

热闹的春节假期背后，离不开“真香”的政策。

这个假期，长沙的游客张伟一家来到珠海游玩，文旅消费券让他感慨“真香”。“来之前得知广东正在发放文旅消费券，酒店、门票都能用，就专门研究了一下。”张伟算了一笔账——订的酒店减了150，门票减了30，加起来省了小两百，“够我们一家三口吃顿火锅了！”

飞猪数据显示，2026年春节假期，广东省文化和旅游厅以及佛山、东莞、惠州、揭阳、深圳市南山区文广旅体局、横琴经发局等，均发放了涵盖酒店民宿、景区景点、旅游线路的文旅消费券。

这种“真金白银”的投入直接体现在数据上。飞猪数据显示，春节假期，广东省游客接待量与旅游消费总额稳居全国前列，文旅消费券精准撬动相关行业增长，带动比超过1:7，助力广东省酒店民宿、景区景点等服务消费预订量强劲增长。

途牛报告也印证了广东的热度：春节境内游热门目的地中，广州与上海、北京、三亚等城市位居出游热度前列；在境内自由行、自驾游方面，广州同样排名靠前；潮州、汕头热度增长跻身全国前五。

本地旅行社的数据则展示了广东旅游客源的立体化格局。据广之旅介绍，2026年春节黄金周出境游、跨省游、粤港澳出游人数比例约为3：5：2。在“请到广东过大年”系列活动带动下，来粤业务收客人数同比激增123%，举家同游的高端定制包团成为市场主流，热门客源地包括浙江、福建、湖南等省份，游客在粤停留时间长达3-6天，岭南文化、广府年味、地道美食、温泉康养、精品广货成为核心吸引要素——

2026年马年春节落幕，为广东文旅市场留下一串滚烫的数字，也绘出一幅真实图景：这里有政策的精准发力，有地域文化的深厚底蕴，有科技与消费观念的迭代更新，更有面向全球开放的底气。

文 | 记者 刘星彤