作为千年商都与海上丝绸之路的核心枢纽，广东历来是我国对外贸易的前沿阵地，广货一直以来都是承载岭南文化、彰显中国制造实力的重要载体。从历史上风靡全球的外销工艺品，到改革开放后领跑市场的工业产品，“广货行天下”的实践始终与时代发展同频共振。如今，带着文化印记的广货，不仅传递着实用的价值，更承载着岭南文化的魅力，传递着广东的城市精神与人文底蕴。依托新质生产力赋能，岭南文化实现创造性转化、创新性发展，广货价值叙事不断迭代升维，地域性文化基因持续转化为全球可共鸣的价值表达，新时代 “广货行天下” 的实践路径更加清晰、成效更加显著。

文化的“新质”转化：“广货行天下”的价值叙事升维

张慧慧

（广东省社科联2025年度青年学术工作坊“广东农业新质生产力与乡村产业振兴协同发展研究”牵头人，华南农业大学马克思主义学院讲师）

# 01

从“货物流”到“价值流”——“广货行天下”的时代命题

“广货行天下”这一命题，既承载着广东作为历史商埠与改革前沿的集体记忆，也生动映照着全球价值链深度调整与消费范式演进的时代背景。回顾其发展历程，广货曾依托区位优势与匠心品质畅销海上丝路，并在改革开放后凭借规模化生产与高效供给能力，深度嵌入全球生产网络，书写了“世界工厂”的产业传奇。

进入新发展阶段，特别是在构建新发展格局和发展新质生产力的战略引领下，“广货行天下”新一轮的实践正在积极回应高质量发展的时代要求。广东在持续巩固制造优势的同时，更加注重以创新驱动和质效提升为导向，推动广货在全球市场中的价值表达不断深化。“十五五”时期对高质量发展的系统部署，以及新质生产力理论的提出，为这一实践提供了清晰方向和坚实支撑。

新质生产力所强调的创新驱动、质效优先，不仅体现在科技进步和产业升级层面，也内在蕴含着对文化创新与价值创造的高度重视。在这一背景下，“广货行天下”的当代实践，会更加注重通过价值叙事的系统构建，提升广货在全球市场中的品牌影响力。其深层竞争力，根植于对岭南文化的凝练、激活与当代表达中。

随着现代话语与科技媒介的持续赋能，岭南文化所蕴含的务实、兼容、敢为、精工等精神内涵，正不断被转化为可在全球市场引发感知、认同与传播的意义表达。通过融合文化符号学的意义阐释与新质生产力的技术转化，广货文化的“新质转化”实践不断推进，为“广货行天下”实现更具韧性和持续性的全球影响奠定了坚实的理论基础与实践方向。

# 02

理论透镜：文化为核、科技赋能，解码广货价值升级的底层逻辑

从文化符号学的理论视域审视，广货的本质超越了其物理形态与使用价值，逐步发展为凝结着特定地域知识、历史记忆与集体情感的文化符号系统。让·鲍德里亚等学者的符号消费理论指出，现代消费行为实质上是对商品所承载的社会身份、审美意向与文化归属的意义追逐。这一过程中，广货天然具备深厚的文化表达潜力。

无论是蕴含养生智慧的王老吉凉茶，还是体现海上贸易历史的大埔陶瓷，抑或融合自然哲学的香云纱，均是岭南文化中务实、兼容、敢为、精工等核心基因的物质化文本。

随着全球化传播实践的不断深化，这些深厚的地方性文化正在通过更加多元、开放的表达方式，嵌入更具普适性的现代表达框架之中。

新质生产力为广货文化的转译与价值升维提供了强劲动力。作为一种以数据要素、智能技术、数字创意与平台生态为关键构成的创新范式，新质生产力不仅拓展了文化符号的表现形式，也显著提升了其跨文化传播能力。数据分析与智能技术为理解全球受众的文化偏好提供了精准支撑；VR、AR、数字孪生等技术，使文化符号得以“技术具身化”，转化为可交互、可沉浸的体验形态；社交媒体与跨境电商平台则不断拓展传播空间，推动文化叙事在互动中生成情感认同。

与此同时，绿色科技与岭南文化中蕴含的生态智慧相互融合，正在塑造“可持续的东方智慧”等具有广泛吸引力的高阶价值叙事。在这一过程中，一个涵盖符号萃取、数字活化、叙事重构与平台共振的闭环转化模型逐步成形，使地域性文化得以系统性地转化为具有全球共鸣力的意义体系，推动消费行为由“物”的选择不断深化为“价值”的认同。

# 03

实践成效：广货文化新质转化的系统推进

广东没有止步于“把产品卖出去”的浅层追求，而是敏锐地捕捉到文化赋能的力量。广货从来不止是一件商品，更是岭南文化的载体，是广东人务实创新、开放包容精神的具象化表达。于是，围绕广货文化的新质转化，一场温柔而有力量的探索，悄然铺展开来，推动着广货的出海之路实现质的跨越——从单纯的产品输出，稳步迈向更深层次的价值输出。

这份探索，始于对文化根脉的精准捕捉，构建起一条完整而鲜活的文化生产链条。不同于简单的文化贴标，广东的实践始终透着“实”的底色：先从广货背后的文化基因里萃取核心符号，无论是粤绣的纹样、广彩的色泽，还是广式生活的烟火气，都被精心提炼、巧妙融入，让每一件广货都带着可触摸、可感知的岭南印记；再以数字技术为翼，推动广货文化的数字化活化，打破时空的界限，让远在千里之外的人，也能通过屏幕沉浸式感受广货的匠心与韵味，让传统文化在数字时代焕发新生；更在叙事上下足功夫，不唱高调、不玩概念，而是用真实的匠心故事、鲜活的生活场景，讲好广货背后的文化故事，让广货的价值被看见、被读懂、被认同。

时间不会辜负每一份用心的探索。如今，这份围绕广货文化新质转化的实践，已悄然显现出积极成效：越来越多的广货带着文化标签走出国门，成为传递中国文化的“小使者”；越来越多的人通过广货，读懂岭南、读懂广东；文化与产业的深度融合，也为广货的高质量发展注入了持久动力，让“广货行天下”的道路，走得更稳、更远、更有温度。

文化萃取系统化，数字建档筑根基

在文化符号的体系化萃取与数字化建档方面，广货实践已形成较为扎实的基础。广东在推进“广货行天下”过程中，逐步突破对产品物理属性和功能卖点的单一呈现，转而从岭南文化整体结构中系统梳理其内在精神内涵。围绕粤菜、建筑、非遗工艺等具体形态，相关实践不断提炼出“时令养生”“中西合璧”“精工精神”等具有高度概括性与跨文化解释力的“元符号”，并通过数字化方式将产品、符号、历史渊源与工艺叙事进行关联性编码，初步形成可供持续调用、重组与再创作的“广货文化符号IP库”。这一探索，为广货后续的跨媒介传播与价值叙事奠定了坚实基础。

技术赋能数字化，价值活化赋新能

依托新质生产力工具，广货文化的数字活化与创造性转译不断深化。在技术赋能层面，VR/AR、数字孪生技术已被广泛引入广货相关展示、传播与营销场景，将工艺过程与历史场景转化为可沉浸、可交互的数字化体验，消弭了物理距离带来的认知隔阂。同时，围绕核心文化符号的IP化叙事不断拓展，部分广货品牌已将符号从原生载体中解放，开发为独立的视觉IP、故事脚本，并授权融入动漫、游戏、时尚等多元产业领域，实现文化价值的指数级放大。

平台智能共参与，文化传播引共鸣

平台生态与智能技术正在推动广货文化意义的全球共创与扩散。借助跨境电商平台与社交媒体网络，广货传播不再局限于单向输出，而是逐步演变为多主体参与的叙事过程。通过用户生成内容、互动式传播与算法推荐机制，广货在不同文化语境中被不断重新解读与再书写，成为连接不同文化背景个体的情感媒介。同时，AI设计与智能制造的引入，使广货产品能够根据消费者偏好进行智能适配与重组，进一步增强了文化符号的亲和力与现实触达能力。

在此基础上，一批具有示范意义的高阶价值叙事已初步成型。如新会陈皮借助区块链技术实现溯源叙事，将其“陈久者良”的特质升华为时间价值与长期主义的哲学象征；佛山醒狮通过数字化建模进入元宇宙，从地域节庆符号转型为全球青年共享的“数字潮流IP”。这些案例表明，成功的转化并非简单附加文化标签，而是将产品深度嵌入如“可持续的东方生活智慧”“数字时代的匠心慰藉”等具有全球共鸣力的叙事框架中。

总体来看，“广货行天下”的实践不断深化以文化认同和价值共鸣为内核的关系逻辑，推动广货在全球市场中形成更加稳固、持久的认同基础。文化符号的新质转化，正是构建这种持久、深度全球化认同关系的关键桥梁。

# 04

结语

“广货行天下”春季行动，正逐步发展成为广东依托新质生产力推动文化价值全球化叙事、重塑全球产业价值分配权的重要实践，并在更高层面上展现出重塑全球产业价值认知的积极探索。其核心在于，以岭南文化符号为意义内核，以新质生产力为创新引擎，持续推动广货在全球传播中实现文化表达的深度拓展与价值内涵的整体提升。

在这一进程中，“广货”不断完成由物质形态向价值形态的升华，从作为客体的“物”与“器”，拓展为承载主体性价值的“文”与“道”，生动呈现了从“中国制造”走向“中国智慧”的当代表达。这一实践不仅丰富了广货行销的内涵层次，也集中体现了广东在“十五五”期间，将发展新质生产力与建设文化强省进行战略性耦合的理论自觉。

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视频来源：广东新闻联播、南方网、羊城晚报、南方日报、广州日报、花城航拍