临近春节，在安徽滁州来安县汊河镇，年货集市热闹非常，来这里“打年货”的除了乡里乡亲，还有很多是“外省人”，因为汊河镇与江苏省南京市浦口区仅一桥之隔。在商超林立、万物皆可网购的今天，一个看似“土”味十足的大集为什么能成为人们的心头好，甚至引得一些游客不辞辛苦拉着行李箱跨省而来？

“人间烟火气，最抚凡人心”，烟火气是集市的底色。当代人生活工作压力交织，容易沉浸在虚拟的线上世界。而“赶大集”恰好提供了一个充满松弛感和烟火气的线下场景——新鲜的果蔬、刚出炉的美味小吃、面对面带着温度的交流，这些真实而鲜活的体验，如同一剂“解药”，缓解着都市人的数字疲劳与精神内耗。而且，相比于城市高昂的生活成本和商品的品牌溢价，大集上那些价格实惠的农产品、日用品，也让人流连忘返。

如今的大集，还解锁了很多新玩法。山东临沂的临沭县是“柳编之都”，当地的曹洼大集就专门设置了非遗专区，现场展示柳编非遗技艺和作品，让传统技艺与现代审美碰撞融合。年轻人多了，自然也少不了“流量时代”的玩法。直播、录制短视频，再加上社交平台“赶集攻略”“宝藏集市推荐”等内容的助推，“云赶集”不仅拓宽了消费的时空维度，更将一次简单的采购，转化为一场可传播、可分享的文化体验之旅。

不过，短时间的巨大流量，带来了关注度和销售额，同时也对市场管理和城市治理提出了新的要求。比如，有的集市客流量大，但面临卫生环境差、消防隐患多、交通拥堵等问题。而且，周边游客在逛完集市之后，很难产生进一步的衍生消费，如何改进配套服务承接更多溢出效应是需要思考的问题。

用“流量”换“留量”，集市要留下的不仅是“流量”，还有舒适的体验和藏在市井生活里的美好记忆。老市场的管理不能用老办法，传统消费方式重新焕发生机需要全新思路。对此，有的地方科学划分功能区域，从交通疏导到秩序维护，全方位保障游玩体验；有的地区则推动交通一体化建设，让两地从“邻城”变“同城”，实现“上午坐车来赶大集，下午回城市喝咖啡”。与此同时，还要考虑好市场的经营。毕竟，一个个摊位，不仅关乎城市烟火气，还关乎许多家庭的生计。

商务部等9单位日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出“支持县域地区举办年货大集”。支持县域地区举办大集，不妨进一步完善服务设施、优化消费环境。当然，也期待各地更多的治理智慧，让集市越来越热气腾腾，更好满足人们对美好生活的需求。

县域、摊位、农产品、摊主以及来自四面八方的顾客，共同构成了集市这一独特而富有亲和力的消费场景。跨省赶大集，感受“烟火气”，你会是其中一员吗？（中国经济网 臧梦雅）