刷到一条广货开箱视频，指尖轻轻点下“收藏”；用大疆无人机拍下身边风景，配文“这视角也太绝了”；在直播间下单一件潮绣元素的潮玩，忍不住和网友分享这份惊艳——这是当下许多青少年与广货相遇的日常。

当全球价值链在重构中洗牌，数字平台重新定义贸易规则，“广货行天下”早已超越了简单的商品流通，不再是货架上冷冰冰的交易，而是变成了一场关乎地方文化认同、连接青少年心灵的传播实践。

广货行天下：文化传播视域下青少年数字地方感的培育

谭毅

（广东省社会科学研究基地广东大中小学思想政治教育一体化研究中心研究员，广东第二师范学院马克思主义学院副教授）

在全球价值链重构与数字平台重塑贸易规则的背景下，“广货行天下”已然超越单纯的商品流通命题，成为地方文化认同建构与全球传播的战略实践。作为数字原住民，当代青少年群体的消费行为与文化认同，不再局限于“能用就好”的功能性消费，而是追求情感共鸣与价值认同；他们不仅是产品的使用者，更是文化意义的共创者与传播者。也正因如此，广货天下行，有利于培育青少年的数字地方感，助力他们在数字空间里读懂广东、亲近广东、认同广东，更有利于岭南文化的年轻化传播、地方品牌的数字化升级，彰显出独特的时代价值与鲜明的实践意义。

# 01

从“物理商品”到“媒介体验”：广货的文化认同

说到广货，很多人的记忆里，是岭南工匠手下精巧的器物，是敢闯敢试的创新商品，承载着岭南文化的工艺美学与商业精神。然而，在数字时代，广货正在悄悄“变身”，完成从“物理商品”到“媒介体验”的范式转型。就像名创优品在东南亚市场的走红，靠的不只是高性价比，更是将“极简美学”与“小确幸”的生活方式融入产品，让其变成了能引发情感共鸣的文化符号。

这种转变让广货有了新的使命——成为青少年理解广东、想象广东、体验广东的文化接口。

所谓数字地方感，就是人们在数字世界里，通过与数字技术和数字空间的持续互动，所产生的情感依附、意义赋予、社会联结与身份认同。它的形成，离不开打动人心的“好故事”，离不开能让人们参与其中的“好载体”。

大疆无人机的科技灵动，华为智能终端的简约便捷，广汽新能源汽车的绿色环保……这些广东智造优品，通过将技术创新与设计美学融合，讲好“科技+文化”的故事。青少年在使用这些产品时，不仅体验到功能的优越性，更通过品牌故事感知到岭南文化“务实开放、兼容并蓄”的精神特质。

在“广货行天下”的战略框架下，数字地方感的培育不仅关乎文化传承，更关乎地方品牌塑造和产业升级。这种文化感知，借着数字平台不断被放大、传播和再生产，慢慢在青少年心中，搭建起关于广东的“想象的文化共同体”——即便未曾踏遍岭南大地，也能通过一件广货，与这片土地产生深深的联结。

# 02

数字相遇与具身沉浸：平台赋能的生成机制

如果说广货的范式转型，为青少年数字地方感培育埋下了种子，那么数字平台的崛起，则为这颗种子的生根发芽提供了沃土，催生了年轻人与广东相遇的新方式。

打开抖音、小红书等，“开箱中国货”话题的总能引发裂变式传播，这背后，是青少年文化传播的悄然革新：从“品牌经济”到“圈层经济”，从被动接受到主动参与。

青少年们拍开箱视频、做产品测评、分享使用感受，用自己生产内容的方式，完成了从“消费者”到“传播者”的身份转换。对他们而言，“开箱”不仅是产品展示，更是一种社交表达与亲身沉浸——展示一件件广货，不仅是彰显自己的消费眼光，也在不经意间，将醒狮、英歌舞、潮绣等广东文化符号，传递给更多人。

更重要的是，数字平台打破了时空的限制，让文化传播从“单向输出”变成了“双向奔赴”。广东潮玩的主播们，在直播间展示融入醒狮、英歌舞元素的新款盲盒，屏幕另一端的青少年们踊跃留言，有人提议“增加岭南骑楼图案”，有人希望“推出迷你版非遗手作潮玩”，这些充满青春创意的反馈，很快就被设计师们采纳，融入到新品迭代中。

▲潮州古城里的主播们“带货” / 图片来源：南方+

这种即时互动，创造出一种奇妙的“在场感”——即使身在千里之外，人们也能透过屏幕参与广货的创作，形成对广东的“文化亲近性”。

这份亲近性，正是数字地方感的核心要素。消费一件广货，不仅是购买一个商品，更是接入一个文化符号系统，体验一段岭南故事，在数字空间中，一点一点构建起对广东的具体感知和情感联结。

# 03

数字地方感作为地方发展的新文化资产

在“广货行天下”的实践中，青少年的数字地方感成为了一种新型的地方发展文化资产。这种资产，不依赖于物理空间的占据，不局限于地域边界的划分，而是建立在数字空间的情感联结与意义共享之上，是青少年用自己的方式，为广东文化传播、为地方发展注入的青春力量。

或许，有人从未踏足广东，但他们通过网络上的广货开箱视频，读懂了岭南的创新；有人从未接触过岭南非遗，但他们通过一件件潮绣潮玩，爱上了岭南的工艺；有人身处异国他乡，但他们通过广东智造，感受到了祖国的强大。这些，都是数字地方感的生动体现，都是广货搭建起的“文化桥梁”。

未来，培育青少年的数字地方感，需要继续坚持“科技产业互促双强”与“文化赋能”的双轮驱动。一方面，以5G、人工智能、低空经济等新兴产业的技术标准输出，巩固广货在全球价值链中的高端地位；另一方面，深入挖掘岭南文化的数字化转化路径，构建“文化IP+广货”的生态链。

当广货成为青少年表达自我、参与文化、连接世界的数字接口时，“广货行天下”便实现了从商业成功到文化认同的深层跨越，通过从“卖产品”到“建认同”的进阶之路，广东的地方魅力，便会在数字时代的浪潮中愈发鲜活；青少年心中的数字地方感，便会在与广货的相遇、相知中愈发深厚。而这份深厚的认同，终将成为广东持续发展的精神力量，成为岭南文化代代相传的青春密码。