2月8日，特斯拉CEO埃隆·马斯克透露，苹果在其电动汽车项目“ProjectTitan”期间，频繁联系特斯拉工程师进行招聘。马斯克表示，特斯拉工程师为了应对这种情况，最终选择直接断开电话。苹果对特斯拉发动了密集的招聘攻势，甚至在没有任何面试的情况下，就开出双倍于特斯拉的薪酬条件。苹果也确实为该项目招募过部分前特斯拉员工，例如工程高级总监迈克尔·施韦库奇博士，而他后来又离职并加入了Archer Aviation。

苹果在2022年至2023年期间曾高度保密研发电动汽车，并一度计划在2028年推出一款完全依赖自动驾驶系统的车型。但在2024年初，苹果最终选择放弃。ProjectTitan项目组通过内部邮件通知2000多名员工，项目正式终止。此前，苹果已经多次调整目标，从最初设想的无方向盘、无踏板的全自动驾驶车型，退回到仅具备有限自动驾驶能力的方案。这一调整被视为苹果在现实压力下的退让。面对特斯拉等成熟车企，苹果尚未做好正面竞争的准备。