2月7日，“广货行天下”春季行动食品专场促销活动在广州天河城举行。活动现场，约30家来自广东各地的知名食品企业集中亮相，展示着“食在广东”的独特魅力。顾客不仅能在现场试吃采购，还能通过各大电商平台同步下单。

在活动现场，淘天集团、阿里巴巴国际站和辛选集团的相关负责人接连登台，为在场的食品企业带来了针对性的赋能方案。

从内贸的半托管模式，到出海的一站式解决方案，再到直播电商的爆款打造能力，一场关于广东食品产业如何借力电商实现升级的实战课正在上演。

本次食品专场汇聚了来自广州、佛山、东莞、江门、湛江、清远、潮州、梅州等地的知名企业。展品涵盖食品、饮料、水产、调味品、烘焙等多个品类，既有一批承载历史记忆的中华老字号，也有展现创新活力的新锐品牌。

据官方数据，2025年广东全省规上食品工业实现营业收入近9000亿元，在全国排名第二，充分展示了广东食品工业的雄厚实力。

在活动现场，淘天集团、阿里巴巴国际站和辛选集团等分别从内贸深度运营、跨境出海和直播爆款三个维度，为广东食品企业提供了差异化的解决方案。

淘天集团推出的半托管业务模式，旨在降低产业带中小商家的电商操作难度。其旗下的“国货严选”项目，专注于挖掘全国100个重点优质产业带，对商家资质和商品进行严格审核。

在这一模式下，商家主要负责商品、设计和履约，平台则承担选品、定价、营销推广等核心运营工作。目前，淘天在全国有近100名产地小二驻扎在商家所在地，提供手把手的运营指导。

阿里巴巴国际站作为阿里巴巴集团成立最早的跨境电商平台，将其重点放在了帮助广东食品“走出去”上。

该平台为商家提供从 AI一键上架、智能营销到全球物流、金融结算和实时语言翻译 的一站式出海解决方案。

其数据显示，国际站食品及饮料行业在2025年流量同比增长38%，订单量同比增长51%，首次下单的海外B端用户同比增长68%。

辛选集团则展示了直播电商在打造爆款和品牌破圈方面的惊人能量。就在1月21日，辛选集团的“广货行天下”首场专场直播交出了亮眼成绩单。辛选集团董事长初瑞雪的直播间累计观看人次超3300万，总销售额突破1亿元，带动95万单广货销往全国。其中，广东海鸭蛋开场5分钟内销量即突破100万只，整场总销量逾200万只。

这背后是辛选基于海量消费数据，从选品、定价到营销节奏的精准匹配模型。辛选集团代表在发言中表示，他们正尝试将消费端的需求数据，更及时地反馈给生产端，优化供应链，帮助合作企业实现从“产什么卖什么”到“要什么产什么”的柔性转变。

三大电商平台的负责人推介结束后，许多食品企业的代表围拢到展台前，详细咨询入驻和合作的细节。

一位腊味制品企业的负责人对此感触颇深：“过去总认为跨境门槛高，现在从上线到物流都有平台护航，我们开拓新市场的信心足了很多。”

在“广货行天下”的版图上，食品专场不仅是一个销售节点，更成为观察传统产业如何借力新渠道转型的窗口。

从老字号的年轻化表达，到地方特产的标准化出海，再到新兴品牌的爆款孵化，广东食品工业正在电商的多元路径中，寻找着属于自己的“第二增长曲线”。

文 | 记者 沈钊

图 | 记者 刘畅