文/羊城晚报全媒体记者 卢佳圳

视频/羊城晚报全媒体记者 卢佳圳 江皓轩

2月4日至10日，北京路“广货行天下”迎春年货节盛大举办，以“广货潮聚”激活传统商街新春消费潜力，共同擦亮“广货行天下”春季行动的金字招牌。

活动由中共广州市越秀区委宣传部、羊城晚报报业集团指导，广州北京路文化核心区管理委员会与羊城晚报数媒公司联合主办。旨在推动“广货行天下”迎春年货节向IP化、品牌化发展，携手让广货在千年商道的烟火气中风行四方。

活动深度融合广府文化与马年元素，一批新锐国潮产品和文创好物在市集中展销，与沿街商铺共同构建多元业态。羊城晚报记者看到，不少市民游客前来参与创意打卡，沉浸式体验千年商街新活力，全龄段的文化消费场景成为一道靓丽的风景线。

“我们旗下有不少原创IP，例如‘墩dun鸡’，这个IP有一系列的产品，包括椰子鸡、荔枝鸡、汉堡鸡等等贴近日常生活的毛绒公仔，大部分都是由广东的工厂生产的，是正宗‘广货’。”MINISO LAND广州北京路店店员表示，未来还会与消费者携手，与粉丝共创，由广东智造，让广货更有趣、更贴近生活。

户外的热闹市集，更是“潮玩广货”“文创广货”的展销核心。“今年我们带来了非遗木雕、马年文创等，寓意新年财源滚滚，马年步步高升。”市集里一家文创摊位员工何女士介绍说。

据了解，年货节活动为期七天。举办范围覆盖北京路步行街主街（省财厅至泰康路口）全域，精心布置超过50个特色展位，形成“北-中-南”三段式体验长廊。通过“场景体验+氛围营造”，深度激活北京路商圈春节消费活力。