当2026年新春的脚步临近，广州城市中轴线上的北京路步行街，已然沉浸在一片璀璨光华与浓郁年味之中。

2月4日上午，北京路步行街锣鼓喧天，醒狮欢腾，在充满喜庆的仪式中，北京路“广货行天下”迎春年货节正式启动。

本次活动由中共广州市越秀区委宣传部、羊城晚报报业集团指导，广州北京路文化核心区管理委员会与羊城晚报数媒公司联合主办。旨在让来自五湖四海的游客，在这条千年古道上切身感受“年味最广州”的浓厚氛围，更见证一场由主流媒体深度参与驱动的商贸焕新实践。

千年商道腾涌消费热潮

启动仪式上，广州北京路文化核心区管理委员会代表以“千年商道传薪火，广货新声行天下”为题，阐述了活动对传承商贸文化、推动广货创新的意义。越秀区宣讲员道出特色盆菜中的“广货”密码。羊城晚报记者围绕“媒体+”如何助力广货行天下，讲述媒体借助多元推广渠道，为优质广货搭建全方位展销宣传平台的创新实践。

千年商道与主流媒体联袂，让“广货”在千年商道烟火气里风靡四方。启动仪式上，嘉宾们共同拉开“广货宝盒”的礼绳。伴随着“3、2、1”的倒数声，巨型宝盒缓缓打开，彩色气球与条幅喷涌而出，将现场气氛推向高潮，象征着广货如潮水般涌向全国、走向世界。

当天，由广东羊城晚报数字媒体公司联合粤通行、兴缘农业、羊城晚报发行公司、英德市耕耘茶业有限公司共同打造的“柚福节”正式启动。据了解，羊城晚报与梅州当地柚子生产商、经销商建立“品牌共创伙伴”关系，将媒体公信力与传播力转化为从品牌塑造到销售落地的全链路驱动力，探索“媒体+产业”乡村振兴新范式。

“我们计划通过光影艺术、文化互动与现场展销相结合的形式，盛大启动‘柚福节’，制造全城热点，将线上流量引至线下，为品牌带来沉浸式、可感知的曝光。”据羊城晚报相关负责人介绍，这一活动将同步联动羊晚发行公司，销售自有品牌清远英德红茶，深入践行“广货行天下”春季行动。

与此同时，“暖冬促消费 电竞进商圈”系列活动也在当天启幕。电子竞技作为深受年轻人喜爱的潮流文化，以“电竞+文旅+消费”的创新模式，为历史悠久的北京路商圈注入了澎湃的年轻活力。

媒体的角色，已从传统的观察者、传播者，向参与者、推动者的深刻转变。通过搭建可触、可感、可购的线下平台，羊城晚报将自身影响力，转化为连接优质广货与市民消费需求的直接桥梁，让“媒体+”在人间烟火中落地生根，切实转化为兴农旺产的消费力。

“媒体+”让广货拥抱人间烟火

年货节现场，传统花灯与现代设计交相辉映，老字号、非遗传承人与新锐品牌同台竞秀，共同构建了一个多元繁荣的商业生态。

据悉，年货节活动积极响应“广货行天下”号召，从2月4日持续至10日，在精心设置的传统花灯之外，更汇聚了从广式腊味、海味干货到广府非遗文创等琳琅满目的优选特色广货。

“媒体+”的新模式，正全力助推广货“火出圈”。当天，嘉宾们共同参观了羊城晚报特色展区，了解广货展销情况。在年货节热闹的市集中，羊城晚报设立的两个展销摊位格外引人注目，羊城晚报特色展位与梅见青梅酒展位，共同构成了“广货行天下”品牌线下体验的实体窗口。

“新春快到了，我们一家都来北京路步行街逛逛。现在大到手机家电，小到柴米油盐，都很信赖‘广货’品质，今天看到羊晚的活动办得很接地气，刚好买点年货回去！”越秀区居民王女士的感叹代表了不少“老广”的心声。

业内人士指出，北京路“广货行天下”迎春年货节的举办，其意义不止于一场节庆活动所带来的短期消费刺激。而是以千年商道北京路为时空支点，将媒体自身的传播势能，转化为激活城市商贸基因、助力优质产品破圈、促进消费升级的强劲动力。

“当广货的潮流借着媒体的东风，在这条见证历史的古道上不断奔涌向前，我们看到的，是广州这座千年商都面向未来，书写商业繁荣与文化自信新篇章的坚定步伐。”广州北京路文化核心区管理委员会相关负责人说道。

策划｜孙朝方 刘云
执行｜骆苹 许悦
文｜记者 卢佳圳 孙牧 严艺文 江皓轩 梁怿韬
图｜记者 蔡嘉鸿