“我们很多广货有独特优势，比如说茶叶。现在正在推进‘广货行天下’，相信会推动更多广东茶叶卖到全球！”广东省人大代表、深圳市华巨臣国际会展集团有限公司董事长杨文标去年率先提交了关于启动“粤茶振兴”计划的建议，今年省两会，他持续聚焦茶产业高质量发展，为“粤茶军团”壮大与突围积极建言献策。

统一形象塑粤茶品牌

杨文标介绍，广东是中国茶叶第一消费大省与第一流通大省，年茶叶消费量长期稳定在25万吨以上，约占全国消费总量的1/10。广州作为全国最大的茶叶集散基地，汇聚八方茶源。深圳则引领着新式茶饮潮流与全球茶叶消费风尚，两地形成强大的市场虹吸效应，为粤茶产业发展筑牢市场根基。

“粤东粤西粤北多山地区生态环境优越，茶产业历史悠久，潮州凤凰单丛茶、河源紫金蝉茶、清远英德红茶等区域公用品牌各具特色。尤其是海外华侨对凤凰单丛茶有着深厚的家乡情结，让粤茶自带文化传播基因。”在杨文标看来，茶叶早已超越农产品的属性，成为承载岭南文化与侨乡情感的重要符号，这正是粤茶走向全国、迈向世界的独特优势。

基于此，他建议，打造“粤茶军团”统一品牌形象。在国内外重点展会上设立“广东名茶”特装展区，采用统一视觉体系，组织凤凰单丛、英德红茶、紫金蝉茶等区域公用品牌授权企业抱团参展，形成集群效应。同时配套举办广东名茶品鉴会、粤茶全球采购商对接会等高端茶事活动，既集中展示粤茶的优良品质与深厚文化，又搭建产销对接桥梁，助力粤茶拓宽全球市场。

品牌打造方面，他进一步提出，要依托广东省培育千亿元级茶叶产业集群的政策东风，强化区域品牌建设。同时引导企业加强品牌精细化运营，结合专业的茶博会等展会平台、电商平台开展精准营销，让粤茶品牌影响力持续攀升。

以“紫金蝉茶”区域公用品牌打造项目为例，杨文标介绍，2025年，紫金县正式启动该项目，强化龙头企业扶持，依托展会、培训及人才研修班提升企业综合运营能力，并通过拼配研发、包装升级、IP形象打造等，深化产品研发与价值提升。项目旨在以品牌引领产业升级，助力紫金蝉茶从地方特色茶向全国知名品牌跨越。

集群效应强产业动能

杨文标坦言，粤茶产业虽有显著优势，但发展瓶颈同样突出。广东茶叶经营主体数量庞大，已超4000家，但结构呈现“小、散、弱”的典型特征。涉茶省级龙头企业仅55家，中大型企业近300家，其余绝大多数为小型企业、合作社及加工厂。广东目前尚无一家茶叶企业被认定为国家级重点龙头企业，与福建、贵州等茶产业强省相比差距明显，龙头带动能力不足已成为制约粤茶产业做大做强的核心短板。

针对这一问题，他建议，加快制定《广东省亿级茶业龙头企业认定与培育标准》，设立“潜力型”（营收3000万以上）和“冲刺型”（营收5000万以上）两级培育库。由省农业农村厅牵头，联合各地市农业部门，首批筛选100家成长性好、创新能力强的茶企入库，通过动态管理与重点扶持，推动企业向规模化、标准化、品牌化转型。

杨文标强调，茶产业是典型的富民产业，既能带动茶农增收致富，又能拉动地方税收增长。此外，龙头企业还能发挥示范作用，推动茶叶与文旅、康养等产业深度融合，延伸产业链条，提升产业综合附加值。

“乘着‘广货行天下’的东风，以品牌为引领、以龙头为支撑，让岭南茶香飘遍全国、享誉全球，成为乡村振兴的坚实支柱与广东特色农业的闪亮名片。”杨文标表示。

文 | 记者 林园

视频拍摄 | 记者 周巍

视频剪辑 | 记者 麦宇恒