文/羊城晚报全媒体记者 许悦 通讯员 穗农宣

图/羊城晚报全媒体记者 刘畅

视频/羊城晚报全媒体记者 刘畅 王炯勋

行花街，过大年，是广州民俗中最有仪式感的活动。如今，通过发达的物流网络，广州年花热销全国。广州的年文化传播到全国、全世界，广州的“老传统”成为了全国的“新时尚”。

距离马年春节只有不到一个月的时间，最近广州年花代表之一蝴蝶兰已经“卖疯了”——头部主播每天能够卖出60万元蝴蝶兰，很多花卉企业的直播间，一天也有20多万元的入账。

不仅如此，广州花卉产业正逐渐突破“年宵花”的概念，全年热卖、行销世界，助推广州从“千年花城”进阶到“世界花城”。

广州发布“年花藏宝图”

1月23日，花城广场春色满园，广州市农业农村局联合市供销合作总社等单位举办“广货行天下”春季行动系列活动之“广州年花 花开万家”年花营销暨招商推介活动。

除了蝴蝶兰、年桔等经典年花，今年的年花还有许多消费新亮点：如绿工场科技的“小金豆”——手指大小的迷你年桔，小巧可爱；菲朗园艺的“四大名捕”食虫植物系列，猪笼草等趣味品种最吸引年轻消费者；浇浇花卉的热带绿植户外场景，给消费者提供在家门口的园艺体验。

现场的插花表演、岭南押花体验、AI+花卉创新空间、以花入馔赏味等互动环节，吸引了众多市民及周边上班族参与体验，还有来自香港等地的游客买花带回家。

为了让大家更方便寻年花、赏年花、买年花，活动现场正式发布了“2026广州年花藏宝图”，汇聚了全市上百家主要花场的信息，智能匹配离用户最近的购花点。消费者一扫码，商家的地址、联系方式、产品实图一目了然，实现从“指尖”到“花田”的无缝对接。

广州市农业农村局每年都会发布“年花藏宝图”，今年的“藏宝图”首次推出了十条精品赏花路线，市民可以跟着地图，来一场说走就走的“花城漫步”，沉浸式感受广州的乡村之美、田野之趣。其中还包含了“十大年花图鉴”，每种年花的养护知识、文化渊源、美好寓意都一目了然，让大家在买花的同时，也能把“好彩头”带回家。
“欢迎大家跟着藏宝图，来广州买年花、游花城、赏花海！”活动现场，广州市农业农村局党组书记、局长李世通向社会各界发出热情邀请。

通过一朵蝴蝶兰，看广州年花18年

活动现场外，近期广州年花早已“卖疯了”。

广州市花卉行业协会会长黄祥富告诉记者：“最近每天都有超过1000辆大卡车，运载广州年花发往全国各地，主力品种除了蝴蝶兰、年桔，还有绿萝、发财树等。很多花卉企业的直播间，一天就能卖出二三十万元的年花。”

大观农业就在抖音、小红书、视频号等平台上都开通了直播间卖花，最近每天的销售额都能超过20万元。这样的流水，在花卉直播同行中只能算是中等水平。头部主播一天就能卖出60万元蝴蝶兰。如此火爆的行情，能在春节前一个月持续。

大观农业的园艺负责人谢静书，行业内人称静姐，入行已经18年了。她见证了广州花卉产业18年来的突飞猛进。

“我刚入行的时候，花卉还只是一种低端消费，主要是大型单位过年过节的消费，慢慢地，花卉开始走上精品化路线，低端消费大幅减少。”静姐告诉记者，“年花的品种也有非常大的变化，以蝴蝶兰为例，以前消费者追求的都是大花、艳花，主力品种都是大红大紫的，重在营造节日喜庆氛围感。现在蝴蝶兰的消费太多元了，这种喜庆的品种仍有市场。以前我都不敢想象，春节家里能够摆盆白色的蝴蝶兰，但现在的年轻人没有这个讲究，就喜欢它的淡雅。”

更重要的变化是蝴蝶兰的销售季。“以前的蝴蝶兰叫年宵花，现在的蝴蝶兰365天都在卖。特别是最近这三年，依托发达的物流网络，蝴蝶兰线上销售发展得太快了，直播间的销售量一直在刷新。以前我们卖到北方的是‘半成品’，去到北方再催花，现在全年都在卖花。”

蝴蝶兰的消费者也越来越年轻。静姐告诉记者：“现在直播间买花的，都是25-40岁的中青年，带动我们的蝴蝶兰也要符合年轻人的审美，精致的、淡雅的成为了日常消费的主流。”

广州年花行天下，带火的不仅仅是花，还将广州的年文化传播到全国、全世界。

现场一位来自新疆石河子的游客告诉记者：“新疆市场也能买到广州的年花，现在我们家一到春节也摆花。”

黄祥富也告诉记者：“长三角是广州年花一个主要的市场，以前广州只卖花，近年来还搭配着卖文创产品，同步输出广州的年文化，吉祥好彩的岭南年味在京津冀也很受欢迎。”

广州“花经济”已超300亿元

广州“花经济”有多“威水”？

李世通提供了一组数据：目前，广州花卉种植面积约30万亩，年产盆花苗木超4.36亿盆（株），是全国最大的小盆栽生产基地，产业规模超300亿元。政策层面，广州每年安排不少于1000亩用地指标优先保障花卉产业。

消费市场澎湃喷薄，广州成为富饶的投资沃土。

据李世通介绍，近年来，广州市农业农村局大力推动农业农村领域招商引资引智工作，不断优化农业农村营商环境，从种苗研发、智能生产到花文旅融合，花卉全产业链机遇蓄势待发。

广州万顷洋农业发展有限公司就是慕名而来的外地企业，负责人谈到企业选择广州的原因：“广州在蝴蝶兰新品种研发、智能化生产技术、市场消费辐射方面的优势特别强大，为我们企业做大做强提供了非常好的经营环境。”该负责人介绍，公司投资建设的白云蝴蝶兰产业园已初见成效，可以年产近千万株优质蝴蝶兰。谈及项目落地中普遍遇到的设施用地需求，她特别提到广州创新了农村土地规模化流转机制，“实现了投资便利、产业升级、农户增收多方共赢”。

销售端的广州市金晟花卉园林有限公司负责人也表达了投资信心：“广州的花卉产业实力深厚，产业链完整，发展潜力大。”基于充分的市场调研，企业投资打造320亩一站式产销中心，目前已有98家优质经销商入驻金晟花卉市场。“我们将通过举办各类高端的花事博览、产销对接和花文旅活动，打造一个‘永不落幕的花博会’。”

如今AI应用也深入花卉产业。来自香港科技大学（广州）的人工智能博士伍浩展示了全球首个AI盆景全链条系统“微景智成”。“它能够根据诗句、图片甚至视频，自动生成盆景的二维效果图和三维模型”。该系统在广州市花都区赤坭镇落地应用后成效显著，设计周期缩短约50%，生产损耗降低约30%，并助力电商创下“单日销量破万单”的纪录。

马年花事开新篇，李世通向各界发出了招商引资引智合作的盛情邀请：“广州花卉产业正以蓬勃之势迈向高质量发展新阶段，欢迎世界各地企业投资广州！投资花卉！”