1月23日上午，由广州市越秀区迎春花市指挥部主办的2026年越秀西湖花市新闻发布会在广东迎宾馆碧海楼怡然厅举行，指挥部总指挥、区委常委、常务副区长颜强向到场的媒体和嘉宾致辞，指挥部常务副总指挥、副区长王卫国发布越秀西湖花市亮点。

2026年，广州越秀西湖花市以“逛百年花市·品千年越秀”为主题，延续“百年花市，源于越秀”的历史传承，持续擦亮“广州过年花城看花”品牌，展现新时代广州市越秀区的老城市新活力。

亮点一：非遗焕彩承古韵，百年花市传新篇

2024年12月，“春节”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，越秀西湖花市作为春节核心民俗载体，深耕国家级非遗“行花街”的历史文脉，厚植广府文化底蕴。

越秀区将举办“逛百年花市、品千年越秀”主题图片展，以光影为笔勾勒百年花市的岁月风华，尽显广府民俗的独特魅力。同步，也将在广州市工人文化宫举办纪录片《行花街》首映礼，诚邀一线劳动者、花市建设参与者及家属共赴盛会、共品民俗。

本届越秀西湖花市更将广绣、打铜、饼印、榄雕、醒狮、通草画、广彩、广钟等广府非遗瑰宝融入花市场景，以创新表达活化非遗传承，让千年广府文化在百年花市中焕发出新时代的璀璨光彩。

亮点二：美景融情绘广府，古越今秀焕新颜

今年，越秀西湖花市作为“广府味·幸福年”活动的“重头戏”，各景观深入挖掘广府文化底蕴，引发市民文化记忆的共鸣，彰显“千年越秀”的文化自信。

花市主牌楼，以宋朝时期“广州第一高楼”，享有“南州冠冕”美誉的共乐楼为设计原型，充分展现广州商贸繁荣景象。主牌楼楹联面向社会公开征集，收到来自全国各地超1600人、3000对楹联投稿，由文联组织专家评审后，择优邀请书法名家挥毫书写；主牌楼前“万马奔腾”主题生肖造型，借鉴2026年马年邮票马匹造型，展示“群骥驰骋”的壮阔图景；中心花坛以广府非遗红木宫灯为设计原型，绽放千年商都的开放情怀和生命力；铜壶滴漏花景，借鉴唐三彩陶马的壮硕矫健造型，富有动感和活力；教育路口“神驹献瑞”小景，以“中华第一青铜马”为主体设计原型，寓意福泽临门、表达新年祝福。

花市各个景观共同讲述新时代“老城市新活力”的故事，呈现“广州过年花城看花”新内涵。

亮点三：科技赋能保畅通，平安护航迎新春

充分发挥“专业+机制+大数据”的作用，强化安保措施，运用5G、视频分析、人工智能等高科技，实时掌握花市及周边区域情况，动态更新花市现场瞬时人流和累计人流，发现“堵点”及时疏导，提升通行效率。

优化升级安保设施，在花市区域及周边重点路段设置执勤升降台，科学设计人流动线和人流疏导通道，在主要路口采用伸缩铁马引导人流有序通行，各项措施确保花市平安有序运行。

加强对花市及周边区域售卖氢气球、烟花爆竹等易燃易爆品的管控，设置共享单车“电子围栏”、电动自行车交通疏导指示牌，消除各类安全隐患。让市民朋友放心“逛花街”，开心“迎新春”。

西湖花市期间，广州市工人文化宫爱心驿站将为花市工作者提供免费充电、轻饮食服务，确保西湖花市的“护花使者”们能够歇脚充电、补充能量。

亮点四：联农助企惠民生，协同发力绘新图

持续发力助推“百千万工程”开创新局面、注入新活力，以“商”助农、以“花”兴农，为优质企业提供展示宣传窗口。

今年，西湖花市继续引入对口帮扶地区贵州安顺、广东湛江等地农特产品，新引入福建龙岩连城四堡雕版印刷技艺入驻花市展示推广，打通协作地区农产品产销链条，让优秀非遗文化在更广阔的平台得到传播与弘扬。

同时，中国电信、燕塘乳业、招商银行、百威啤酒、宝洁汰渍、工商银行、双鱼体育等知名企业参与花市合作，共绘花市美好蓝图，汇聚发展合力，助力高质量发展。

与南越王博物院、中共三大会址纪念馆、广东燕塘乳业、杰森动漫等合作伙伴跨界携手，共同推出IP联名文创产品，通过丰富多元的互动体验，搭建起一个与市民深度对话、共享美好的文化平台。 

亮点五：科技民俗共迎春，多维盛景领新潮

今年，广州市市场监管局联合越秀区花市指挥部共同举办广州传统迎春花市开市仪式暨越秀区启市仪式，11个区的花仙子一起见证鸣锣开市。

开市仪式将融入“大湾鸡”IP元素，“喜洋洋、乐融融”萌态亮相，与市民游客亲切互动，为传统年俗注入时代活力。引入机器人、机器狮参与民俗巡游方阵表演，安保“机器狗”巡逻保障活动现场，潮流科技与传统文化碰撞交融，给市民群众带来独特的视觉文化盛宴。

“珠水百年号”“星舰领航·全运号”花市主题游船扬波珠江，西湖路东段复古游园式灯景一条街身临其境，“元宇宙花市”指尖移动随处逛花街、花王评选活动各“花王”争奇斗艳，聘请广东广播电视台任永全、周丽珊担任越秀西湖花市推广大使再添精彩，实现“线上+线下”多渠道、多场景汇聚人气和持续引流，共同展现越秀西湖花市的繁花盛景和璀璨魅力。

文｜记者 卢佳圳 通讯员 詹苹苹
图｜李文博