随着数字经济的深入发展，短视频与直播已成为房地产营销的新场景。1月20日，广州市房地产中介协会自媒体专业委员会在越秀区成立。广州市住房和城乡建设局房地产业管理处有关负责人在成立大会上表示，主管部门将对网上房地产信息传播秩序开展专项整治，严打违规账号主体。

广州市房地产中介协会会长吴忱介绍，近年来，自媒体平台拥有房产经营特征的账号正呈爆发性增长态势，中介行业营销模式正经历深刻变革。在行业迸发活力的同时，虚假宣传、夸大营销、制造焦虑等乱象也时有发生。广州市房地产中介协会设立自媒体专委会，旨在精准聚焦“转化类”自媒体主体，通过完善治理结构，引导行业自媒体从业主体规范执业，从“流量至上”向“专业致胜”转型，共同推动广州市房地产中介自媒体业务走上规范化、专业化、品牌化的发展道路。

专委会的成立得到了业界的广泛响应。首任专委会委员共13名，包含多种从业类型，既有来自越秀兴业、保利和润等国央企机构的成员，也涵盖了中原、裕丰等民企中介机构代表，以及贝壳、58安居客等房源信息发布平台和部分具有一定影响力的个人IP自媒体。

协会同时发布了《广州市房地产中介自媒体负面行为清单》，针对16项负面行为划定了明确“红线”，包括信息失真、伪造房源、歪曲政策、恶意排挤竞争等，例如未依据政府公开的规划文件描述房源周边的交通、教育等公共配套设施等行为，将采取提约谈、行业公示等方式进行惩戒，对于严重者将向互联网平台及行政主管部门反映，以进行进一步处理。同时，也欢迎消费者随时向协会举报负面行为。

文 | 记者 范晗越
图 | 受访者提供