“广货行天下”春季行动正如火如荼推进中。1月16日，广东省高速公路服务区助农驿站启动仪式在广韶高速瓦窑岗服务区举行，积极融入“广货行天下”春季行动，以“交通+消费”模式赋能乡村振兴的全新探索。

广东省农业农村厅相关负责人在授牌仪式上表示：“广货行天下，不仅是要把广东的物产之美、匠心之好传递神州、送往世界，更是要将这片热土上的创新精神、开放气质融汇于时代发展的洪流之中。”

一驿一韵，广货行天下又有新平台

启动仪式上，广东交通集团二广高速四会服务区、深岑高速新城服务区、广韶高速瓦窑岗服务区、济广高速瓦溪服务区、许广高速横荷服务区等5对服务区被授予“广东乡村振兴助农驿站”，为高速公路服务区打造展示广东特色文化、展销特色农产品、品尝特色美食搭建起全新平台。

广东交通集团紧扣“一地一主题、一区一特色”理念，在被授牌的5对服务区均设置1个面积超过50平方米的旗舰店，为“广货”展销开辟了直面消费者的“高速”新窗口。

广韶高速瓦窑岗服务区的“从化珍品”快闪店，集中展销从化荔枝蜜、本地番薯等特产，同时引入了咀香园、自然派、扬航等“广货品牌”，创新设置季节主题场景与专属直播角，让旅客能将“广东味道”带回家；二广高速四会服务区的“肇庆手信”旗舰店，通过现蒸粽体验、端砚雕刻互动等场景设计，让旅客在选购中直观感受传统文化与农产品魅力；

许广高速横荷服务区打造“清远风物”沉浸展厅，引入清远鸡、英德红茶等地理标志产品，配套茶艺表演、特色美食体验等环节，展现粤北饮食文化特色；深岑高速新城服务区设立“禅意云浮”文化区，聚焦新兴香荔、罗定稻米、禅茶等特色农产品，精心打造六祖故事墙与禅茶品鉴专区，让旅客沉浸式感受岭南禅意文化的独特韵味；

济广高速瓦溪服务区的“蝉韵客乡”生态厅，创新设置蝉茶盲品挑战、黄酒调饮DIY与花朝戏脸谱彩绘互动区，把客家非遗与地方农产品紧密联结，让粤东客乡风情通过消费体验深入人心。

“听说这个紫金禅茶是河源有名的特产，我早就想尝试一下，想不到现在服务区就能买到，必须带2盒！”活动现场，6个乡村振兴活动特色摊位前顾客络绎不绝，南澳紫菜、万绿湖航天丝苗米等“广货”当场“圈粉”无数。

广货行天下并不仅仅传递物产之美

1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式暨首场家电专场促销活动在广东佛山潭洲会展中心火热启幕后，各地纷纷响应，急切拿出各家的拳头产品。

热潮之下我们也有一个思考，广货行天下能给世界带来什么？

授牌仪式上，广东省农业农村厅相关负责人有这么一番阐述：广货行天下，不仅是要把广东的物产之美、匠心之好传递神州、送往世界，更是要将这片热土上的创新精神、开放气质融汇于时代发展的洪流之中。

在他看来，助农驿站正是广货行天下战略中又一重要的“桥梁纽带”、关键性的“赋能跳板”。它承载着让广东“百千万工程”及东西部协作的优质农产品，实现从田间原品到畅销商品那“惊险一跃”的重任。“这一步跨越，关乎农民增收、关乎乡村焕新、关乎区域协调发展，意义深远，值得我们全心投入、竭力推进。”

面向未来，他建议助农驿站推动从“菜篮子工程”到“车尾箱经济”的场景跃迁，打造沉浸式、体验式消费新空间，让途经变为停留，让停留化为眷恋。同时探索从物质供给到“物质价值与人文价值”叠加的赋能路径，推进“媒体+”融合，讲述产品背后的山水故事、人文风情，塑造有温度的广货品牌。

特别期待，因为进驿站，农产品而实现信任、文化、品牌溢价，助农驿站，真正成为“鱼”跃龙门的“龙门”。

文 | 记者 许悦

图 | 受访者供图