统筹/孙晶

文/羊城晚报全媒体记者 杭莹 沈钊 扶贝贝 张闻

图/羊城晚报全媒体记者 钟振彬 邓鼎园

广货行天下，如何行？一场政企协同赋能产业的行动说明一切。

落实国家以旧换新补贴政策，家电产品补贴最高达15%；6部门联合主办、各地市积极承办的“广货行天下”春季行动，构建起了覆盖全省、面向全球的促销网络；

淘天、京东、抖音、快手、唯品会、辛选、希音（SHEIN）等电商平台开设专区，并发布专项扶持政策与行动方案，支持“广货行天下”；

家电企业拿出十足诚意，如格力空调叠加补贴后最高立省6000元、万宝冰箱6折起售，以更多优惠让利消费者，助力“广东制造”拓市场、促消费、畅流通……

1月15日，“广货行天下”春季行动启动，首场家电专场活动上的一幕幕，述说着广东持续强产业、促消费的信心和决心。

促销火热，消费者忙抢单

“因为专区的力度支持，整体流量和线上反馈都很不错，直播间在线人数也高出平时。”万家乐电器直播负责人向记者展示的直播后台数据页面显示，15日上午万家乐的平台流量扶持力度比平时要高出15%。

曝光同比提升50%、互动增长30%、销售同比增长15%以上……小熊电器15日的直播数据也非常可观。从当天的销售产品来看，小熊的养生壶、叠叠锅、煮蛋器等明星产品表现突出，受到来自全国各地用户的青睐。

在格兰仕直播间，高客单价产品销售则明显高于日常。格兰仕抖音直播负责人贺祖遇说：“今天（15日），结合国补、平台消费券以及我们企业自己的补贴，一款标价999元的微波炉到手才710多元，而且还有限时到货返现。”

在现场，万和则通过联合平台年货节9折优惠、国家一级能效补贴以及企业额外优惠等措施，为消费者提供更多福利。

“我们作为源头厂家，省去中间环节，差价直接补贴给消费者。除了成本优势，我们还会在直播间做专属活动，消费者在今天（15日）的展会现场拍下产品收到货后，还有一定比例的返现。”格兰仕抖音直播负责人贺祖遇说。

政府搭台，亮出优质产品

作为“世界工厂”与“创新高地”，从服装家电到数码产品，从岭南特产到龙头品牌，“广货”已成为品质与创新的代名词。然而，在消费市场深刻变革、竞争日趋激烈的当下，如何让“广货”突破地域限制，更高效地触达全国乃至全球消费者，是广东制造业面临的重要课题。

为此，“广货行天下”系列活动应运而生，通过电商新业态的赋能，进一步擦亮“广东制造”金字招牌，培育消费新增长点。

广东省工业和信息化厅党组成员陈绩表示，“广货行天下”春季行动家电专场优选了32家家电企业线上直播展示产品，数百家企业通过线上线下方式参与促销，集中推出一批技术含量高、性价比高、市场认可度高的家电产品。

“我们现场推荐的每一款产品都源自佛山本土的优秀企业，它们是我们城市的经济支柱和闪亮名片。”佛山市副市长文曦表示，佛山是制造业大市，更是全国乃至全球重要的家电产业基地，孕育了美的、海信、格兰仕、万和、新宝等一批领军企业，形成了从核心零部件到整机组装的完整产业链，家电产业的年产值规模超过了6000亿元，构成了佛山万亿级泛家居产业集群的重要组成部分。

文曦表示，“广货行天下”春季行动家电专场是佛山家电面向全国、全球市场的一次集中展示和推广。如今，佛山造家电产品深度融合人工智能等前沿科技，致力于更好地服务现代生活。

“让消费者感受到广东制造不仅是质的保障，更是价的诚意。”文曦还特别提到，“我们敦促平台和企业拿出最诚意的优惠力度，部分产品在平台补贴、企业让利和以旧换新的政策叠加下，优惠幅度超过20%。”

电商助力，广货强势出圈

此次活动携手各大电商及跨境电商平台，形成多维度立体赋能矩阵。各平台结合自身优势，拿出各具特色的方案，从直播电商、特卖零售、综合货架、跨境出海等方面助力“广货行天下”。

辛选集团宣布将打造“广东智造”“岭南风味”专场直播，并开放其智能云仓与品控团队。辛选集团董事长初瑞雪表示，主播将深入讲述广东老字号的传承故事、特产的地域故事与智造的创新故事。

淘宝直播发布了系列扶持政策。淘宝直播华南大区总经理张泓介绍，平台将深度参与“广货行天下”春季行动，从流量扶持、营销整合等维度提供系统性支持。同时，平台结合“年货节”大促及“直播中国”IP，为商家提供内容策划、话题联动等多元机会。

针对新入驻的广东商家，淘宝直播提供“冷启+爆发”双阶段流量扶持，新店开播当周可获得最高15万流量激励，后续每月最高可享200万流量资源包。优质商家还有机会进入手淘首页、淘宝直播频道主推位等高曝光资源位，真正打通高效销售链路。

淘宝直播还就“助力老字号焕新”给出具体方案：鼓励传承人、匠人走进直播间讲述历史与技艺，通过市场走播等溯源形式增强真实感；推动经典产品与年轻消费场景融合，提供货品创新建议；提供从脚本策划到投流优化的全链路陪跑服务，帮助传统商家快速掌握直播方法，确保文化厚度与实际转化并存。

抖音、快手则在平台特别开设了“广货行天下”话题专区。针对参与“广货行天下”的相关企业，平台定向对其开展流量扶持，以帮助吸引消费者下单。

唯品会作为扎根广东的特卖电商，1月15日在App上线了“广货行天下”活动专区，推出“粤品服饰节”。唯品会公共事务部李胜玘介绍，专区汇集了广东众多知名服装品牌的潮流新品与经典爆款，通过深度折扣和限时特卖，为消费者提供高性价比的时尚选择，并发放专属优惠券。

京东平台同样开设了“广货行天下”专属频道，消费者可领取补贴，购买指定商品最高可享千元优惠。

在推动广货走向全球市场方面，跨境电商巨头希音展示了其成熟的“跨境电商+产业带”模式。希音相关负责人介绍，平台联动珠三角、粤东等地的服装、家电特色产业带，打造柔性供应链示范案例，推动生产流程数字化改造。同时，借助覆盖全球160多个国家和地区的销售网络，为“广东制造”产品提供海外流量扶持，助力打造国际爆款。

另外，辛选集团方面表示，将向合作企业共享其沉淀的海量消费洞察与趋势反馈，帮助广东品牌优化产品，实现从“一次爆卖”到“持续增长”的转变。唯品会方面表示，将利用其长期积累的供应链管理与用户洞察优势，深化与广东本土品牌的合作，助力其精准把握市场需求。

【结语】

从政府搭建舞台，到国内外平台各显神通，再到企业积极融入，“广货行天下”春季行动构建了一个多方协同、共生共赢的生态。陈绩提到，“广货行天下”不是一场短期的促销，而是通过系统谋划、持续推进，把“广货行天下”打造成为常态化、可持续、有影响力的促销品牌。

“这不仅是一场促销活动，更是一次向全国乃至世界展示广东优质产品、创新能力和品牌力量的重要窗口。”初瑞雪也深切感受到，“广货行天下”春季行动由政府牵头、平台协同、企业共同发力，是一次系统性、高规格的产业赋能行动。

后续，“广货行天下”春季行动将从家电专场延伸至更多优势产业集群，既着眼短期消费提振，也致力于长期品牌建设与产业链升级，全面彰显广东坚持制造业当家的决心与成效，为经济持续回升向好注入强劲动力。