文、图/羊城晚报全媒体记者 王丹阳 杭莹 扶贝贝

1月15日，中国家电之都佛山，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动将正式拉开大幕。

这不仅是2026年广东家电产业的“开年第一会”，更是一次关于信心与志气的集体宣示。

在春季行动开启之际，羊城晚报全媒体记者把粤家电“开放麦”的麦克风递给这些扎根广东的家电企业家。从38年的行业老兵到新锐的流量新贵，从千亿巨头到细分冠军，“好声音”里听到的不是对风浪的畏惧，而是“信心满、志气高”的笃定。

这场“开放麦”里有AI蓝图”到生态体系，有从全球视野到细分领域的“寸土必争”，但不约而同的是广东家电企业正用行动给出同一个春日答案：2026年，广货行天下，“粤家电”能打真行。

创维黄宏生：AI是赋能广货的最好礼物

作为扎根广东38年的本土企业家，创维创始人黄宏生表示，“广货行天下”这一活动让他倍感振奋与自豪。从改革开放初期“粤家电”凭借过硬品质闯荡市场，到如今AI 浪潮下 “广东智造” 全球突围，广货的每一步跨越，都离不开广东这片创新热土的滋养，更始终紧扣 “让百姓生活更美好” 的初心。

在黄宏生看来，广货能赢得消费者的心、走向世界，核心是永远与时代同频。AI 是这个时代的关键生产力，更是赋能广货的最好礼物。

创维深耕家电38年，依托酷开科技服务的2亿家庭大数据，让AI从冰冷的算法变成了懂生活、懂情绪的“现代管家”—— 说一句 “我好热”，空调便自动调至舒适温度；问冰箱有什么食材，立刻推荐广东煲仔饭等特色食谱；想找“我命由我不由天”的电影，马上匹配《哪吒》；这正是广货“科技向善”的生动体现。

黄宏生认为，让广货持续发扬光大，AI是核心驱动力。“我们不仅将AI融入电视、冰箱、空调、洗衣机等家电，实现“动嘴即服务”的自然语义交互，更打造了“从智能家电到双碳生态”的全链条智慧生态，实现“用电时智能服务、不用电时卖电赚钱”的创新模式，AI会计算峰谷电价，帮家庭和商户省钱。同时随着AI算力提升需要巨量的电力资源，新能源光伏和储能必将充分发挥其巨大作用。

他认为，对比国际巨头，广货的优势在于扎根本土、场景落地。“我们用最小的大模型资源成本，让AI服务既省钱又高效，既覆盖家庭场景，也延伸至产业端领域，这种‘接地气’的创新，正是广货的独特竞争力。截至目前，创维的智能家电已全面普及，产品远销120多个国家和地区。”

黄宏生表示，相信在“广货行天下”的推动下，更多广东企业将以AI为翼，用品质筑牢口碑，用创新开拓市场，让“广东智造”成为全球信赖的品牌名片，让广货既走遍天下，更服务于千家万户的美好生活。

美的：小家电聚焦“高质量增长”的关键一年

美的有关负责人表示，对于美的小家电而言，正在启动的“广货行天下”活动，其价值远不止一次集中的促销。它更是一个关键的战略支点，将同时在提振消费和推动产业升级两方面，为美的提供强大的助力。

提振消费，创造短期市场动能。美的的措施包括：获得海量曝光与品牌强化；直接刺激销售转化；引领消费升级趋势，即当前小家电市场正从“单一功能”向“场景体验”转型，活动是展示美的小家电“智慧生活解决方案” 的理想舞台。

促进产业升级，驱动长期战略转型。“广货行天下”恰好为美的正在推进的“新模式、新产品、新零售”战略提供了绝佳的试验场和加速器。

在美的看来，2026年对家电企业是 “危中有机，强者恒强”的一年。挑战在于如何在成本高压和存量市场中守住利润；机遇则在于能否通过智能化、场景化和全球化打开新的增长空间。成功的企业将是那些能果断从“内卷”转向 “内生”增长，并持续将科技力转化为用户价值的企业。

对美的小家电而言，2026年是聚焦“高质量增长”的关键一年。其核心策略可归纳为：对内“深耕生态与效率”，对外“加速品牌与出海”。总而言之，2026年美的小家电正通过一场由内而外的系统性变革，将市场压力转化为向高端化、场景化、全球化跃迁的动力。

摩飞电器：年货季前带着“粤家电”行天下

在此次“广货行天下”春节活动中，摩飞电器带来了围炉煮茶系列与分类料理系列这两大核心系列的产品，产品集中于年轻群体 “轻社交、慢生活”的消费需求。

摩飞，这个流着英国血统的品牌背后，负责代工的则是中国顺德一家老牌小家电企业“新宝电器”。摩飞与新宝电器的融合，曾经是“粤家电”“引进来”的一张名片，而如今的摩飞，则是要带着“粤家电”行天下。

记者了解到，摩飞将计划借助“粤贸全球”等平台扶持，参与重点海外展会，直接对接目标市场渠道。目前，摩飞已规划针对东南亚等新兴市场的本地化研发，致力于推出深度契合当地生活方式的产品，实现从“市场进入”到“市场融入”的转变。

在摩飞总经理唐闻彪看来，“广货行天下”活动让“广东家电”这张区域名牌，有了更直观的展现。政府搭台、企业唱戏。各家企业同台交流，也促进广东家电产业的“向贤思齐”。

“国补”“以旧换新”等消费政策正在为整个家电行业的高质量发展和消费潜力的释放注入了强劲动力。据唐闻彪介绍，本次春季活动中，摩飞围绕“新春年货节”这一核心主题，通过三大精品直播间以“国补+年货节直降+直播间年味福利”三重优惠叠加，不仅要让消费者享受到“真金白银”的实惠，更要为他们创造便捷、舒心、充满品质感的消费体验。

“‘广货行天下’在即将到来的年货季前，给了我们更多一个窗口直接面向市场、面向消费者展现自身产品力、品牌力。”唐闻彪说。

广州万宝：老牌冰箱厂迎来被年轻消费者“看上”机会

在“广货行天下”家电专场促销活动中，作为老牌广州家电企业，广州万宝集团冰箱有限公司携多款冰箱产品参与展示，希望借助活动平台，推动传统家电品牌与新一轮消费需求对接。

万宝此次带来的仍以家庭常用型号为主，容量覆盖100升至300升区间，面向主流家庭消费场景。其中，一款接近300升容量的“双门大双温区”冰箱成为重点展示产品。企业相关负责人介绍，在当前国内市场上，300升以上冰箱多以对开门、多门等大型产品为主，而这种容量接近300升、但保持双门结构的产品并不多见，兼顾空间利用和使用习惯，意在为消费者提供更多元的选择。

谈及当前家电消费市场环境，该负责人直言，近一两年行业竞争明显加剧。“卷”成为最直观的感受。冰箱、冷柜等产品技术路径相对成熟，参与企业多，价格战尤为激烈。在此背景下，万宝更强调自身长期积累的制造经验和质量稳定性。

借助“广货行天下”活动，万宝也释放出加快品牌年轻化的信号。企业以往业务以出口为主，近年来希望在国内市场中重新联结年轻消费者。在渠道选择上，万宝重点布局拼多多等年轻用户占比较高的电商平台，并结合年货节等节点推出促销活动，部分产品优惠力度最低可达六折起。

在企业看来，“广货行天下”这样的集中展示和对接活动，为细分产品提供了被市场“看见”的机会。“一旦某一类型产品在市场上获得关注，可能会带动更多企业跟进和拓展。”该负责人表示，希望通过活动的平台效应，测试市场对这一产品形态的接受度，也为后续产品布局提供参考。

徕芬科技：“线上爆款”来到线下拓市场

在“广货行天下”春季行动家电专场中，徕芬科技携吹风机、电动牙刷、电动剃须刀等多款个护小家电产品参与集中展示。与传统大家电不同，徕芬此次参展的产品更贴近日常高频使用场景，瞄准的是个人护理和家庭生活中的“细分需求”，希望借助活动平台，将线上积累的用户基础进一步向更广泛人群延伸。

从产品展示情况看，高速吹风机仍是企业重点呈现的品类。此外，新推出的扫振结构电动牙刷和今年发布的剃须刀新品也是推广重点。企业方面认为，在当前个护电器竞争加剧的背景下，企业更倾向于通过产品质量与性价比来建立差异，而非卷入低价竞争，希望以此赢得消费者的持续认可。

徕芬科技相关负责人表示，此次参与“广货行天下”春季行动，也与自身渠道布局的变化有关。徕芬过去长期以线上销售为主，产品主要通过电商平台触达消费者，线下曝光相对有限。近两年，企业开始尝试拓展线下渠道，在广东布局了一批实体门店，但整体覆盖仍处于起步阶段。相关负责人表示，在这一阶段，借助“广货行天下”这样由政府牵头、平台与媒体共同参与的集中促消费活动，有助于弥补品牌在线下触点上的不足。

格兰仕：现场实现“边看边买、即看即得”消费闭环

作为中国首批消费名品代表，格兰仕深度参与此次行动，携多款绿色智能爆款产品亮相，并同步启动全域年货节促销，以“产品+服务+渠道”全链路响应新春消费需求。

格兰仕有关负责人表示希望借“广货行天下”这一重磅平台，让更多消费者用上高效、节能、健康的智能家电，共同践行低碳生活方式。

为配合“广货行天下”春季行动，格兰仕在抖音、天猫、京东、拼多多、微信小店及“致物良工”等主流平台同步上线专属活动专区，推出限时直降、年货组合套餐、以旧换新补贴等多重优惠，切实让利消费者。

现场，格兰仕集中推介三款国家一级能效认证的绿色智能家电，均搭载自主研发的节能技术，兼顾性能、环保与便捷，这些产品精准契合当下消费者对“智能+健康+环保”的复合需求，是年货采购清单中的热门选项。

现场设置的产品体验与直播专区中，主播通过沉浸式烹饪演示，直观呈现空气炸微波炉、微蒸烤炸一体机等产品的多功能优势。观众可一键跳转下单，实现“边看边买、即看即得”的消费闭环。

小熊电器：“广货行天下”不依赖单一“爆款”

同样作为小家电领域的代表企业，小熊电器这次也与活动平台共同加大换新补贴力度。本次活动期间，小熊电器将在直播间同步呈现“广货行天下”活动，并进一步激活私域流量池，在撒福利的同时强化品牌曝光度。

小熊电器品牌市场营销部负责人刘桂元告诉羊城晚报记者，“广货行天下”不依赖单一“爆款”，而是要构建起品类齐全、链条完整、配套高效的生态体系，这将进一步推动广东家电企业进行全链条的产业升级。“以前，‘广东制造’是产业链齐全、性价比高，但现在，‘广东制造’ 代表着技术领先、设计精良、品质可靠。这不仅显著增强消费者的选购信心，长远来看，也为‘广东造家电’整体区域品牌注入强心剂。”

面对当前家电行业存在的危与机，刘桂元直言，要直面家电存量市场竞争加剧、同质化问题突出、价格战压力等问题，同时寻找背后依旧存在的细分市场增量。2026年，小熊电器依旧是两条腿走路，对内深挖不同生活场景的细分需求，对外重点推进出海业务的差异化布局，主动拥抱全球市场机遇。“产业与政策红利优势，稳固了企业发展根基，我们自身也在积极创新与转型。”对于下一步的发展，刘桂元很有信心。

广东万和：以可靠的产品品质穿越经济周期

一年一度的年货节本身就是热水器行业旺季。

广东万和集团线上销售总监刘堃表示，“广货行天下”是省政府重金搭台，品牌和电商平台登台亮相的重要活动，通过政府背书筛选广东优质企业，然后通过政企双补让全国消费者能够享受到更优质的符合新国标、新能效的广货，为广东产业带集群中企业家注入一针强心剂。

刘堃介绍，在“广货行天下”春季行动家电专场中，万和作为热水器行业的龙头，联合各大电商平台推出了不低于九折的企业让利和平台补贴，叠加2026年国家消费品以旧换新政策以及广东优品购促消费活动，对厨房家电类目实现了全方位的折上折政策覆盖，让消费者能最大化的享受实惠。

刘堃介绍，结合国家推广一级能效的大方向，万和创造性的推出了搭载了澎湃雾化舱技术的V9L燃气热水器，在燃气热水器行业，冷凝水排放长期以来都是制约安装灵活性、增加使用成本的核心痛点，传统产品依赖外接管道排放酸性冷凝水的模式，既给老房改造、厨房空间布局带来诸多局限，又潜藏管道腐蚀、维护繁琐等隐患。
“2026年，万和将会继续推出能解决消费者痛点的优质产品，通过功能革新实现对家中旧家电的更新迭代，同时坚持高品质的制造标准，守住初心，以可靠的产品品质穿越经济周期。”刘堃说。

好太太集团：品质家居生活开启智能晾晒

在“广货行天下”春季行动家电专场中，好太太集团将智能晾晒作为重点展示方向。好太太集团抖音运营经理吴志杰表示，在当前扩内需、促消费的政策背景下，这类由政府牵头、平台和企业共同参与的集中促消费活动，为家电品牌提供了一个观察市场和对接需求的重要窗口。尤其是在春季家装、焕新需求逐步释放的阶段，通过集中展示和促销联动，有助于推动消费者将关注点从单一价格转向产品本身的使用价值和生活改善效果。

从企业自身判断来看，家电消费正逐步走向更强调场景适配和长期体验的阶段。吴志杰认为，当前消费者在选购家电时，已不再仅关注基础功能是否齐全，而是更加在意产品是否与居住空间、生活习惯相匹配以及在长期使用中的稳定性和安全性。这一变化也影响着企业的产品布局方向。好太太近年来持续围绕隐嵌设计、智能控制和织物护理等方向进行技术迭代，希望在细分领域中，通过质量和体验形成更清晰的区隔。

在本次春季行动中，好太太将多款智能晾晒产品纳入重点促销范围，并通过直播等形式与消费者进行更直接的互动。企业希望借助活动释放两类需求：一方面，推动家庭对传统晾晒设备进行智能化更新；另一方面，通过阳台空间改造、织物护理等具体使用场景，激活消费者对品质家居生活的想象。企业方面表示，这类集中式促消费活动，不仅是短期销售的重要节点，也为后续产品研发和市场布局提供了现实反馈。