文/羊城晚报全媒体记者 李焕坤

图、视频拍摄/羊城晚报全媒体记者 蔡嘉鸿

视频剪辑/羊城晚报全媒体记者 梁岚

时序更替，充电当时。12月30日上午，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）举办融媒体品牌传播专题培训。山呷呷集团董事长、贵州“村超”传播总策划、贵州省政协委员欧阳章伟担任主讲嘉宾，以《主动有为闯新路，传播思维塑品牌——以贵州“村超”为例》为主题，深度分享了贵州“村超”从无到有、从爆火到长红的破圈之路，为正处于主流媒体系统性变革进程中的学员，提供了借鉴与启发。羊城晚报报业集团（羊城晚报社）党委委员、副社长、副总编辑孙璇，羊城晚报报业集团（羊城晚报社）党委委员、纪委书记王永福出席了本次专题培训。

说起贵州“村超”，必先谈榕江。榕江是全国最后一批脱贫县、贵州最后9个脱贫县之一。作为贵州人，欧阳章伟用四个字形容“村超”火爆前的榕江：老、少、边、穷。“这样的地方要发展，就必须闯新路、创品牌。”欧阳章伟说。

那么，“村超”这个品牌是如何被发现的？故事始于一个深夜。2023年1月29日，农历正月初八，榕江8支民间足球队举行了“春节杯”赛事。当晚11点多，欧阳章伟刷到一条视频：几个人抬着一头猪作为“春节杯”赛事的奖品。“我当时觉得，榕江错过了一次大火出圈的绝佳机会。”欧阳章伟回忆道，“但我们没有放弃，反而是立即行动，收集一切相关视频进行二次创作，投放出去测试流量，发现效果真的不错。”

这次测试，让欧阳章伟明白：以足球为载体塑造城市IP，在榕江具备可行性。从2023年1月30日到5月13日，欧阳章伟与团队紧锣密鼓策划“村超”赛事，从球场的精心选址，到贯穿全程的传播策划，每一个环节都反复打磨。

付出终有回响：如今，“村超”实现了综合浏览量突破1000亿次，更带动当地文化和旅游经济大放异彩。2023年至2025年，榕江通过“村超”接待游客2600万人次，实现旅游综合收入296亿元。

回顾“村超”的成功，欧阳章伟总结出八个要点：紧融国家战略、坚持共享理念、走好群众路线、贯穿传播思维、坚定文化输出、遵循人才为王、主动担当有为、时刻融合创新。

他特别强调，“村超”的成功绝非运气，也并非一蹴而就，其底层逻辑正是系统的传播思维。在实践中，他们坚持“专业引导、全民参与、官推民办”，节奏上做到“平常有温度、节点有热度、关键有高度”。

团队不仅自建了内容生产基地与传播矩阵，更推动了一场“扩容共创”：联合超过100家官方媒体与网络大V形成内容共创，与超百家媒体建立直播合作，发动上万名主播共同宣传，并积极探索AI赋能内容生产，构建了一个强大而独特的传播生态。

分享结束后，欧阳章伟还与现场学员进行了互动交流，针对如何打造本土IP、构建传播生态等实际问题，给出了建议。

孙璇表示，贵州“村超”是近年来一个值得媒体人深入研究的时代样本，其背后体现的互联网思维与用户导向，对主流媒体深入推进媒体融合具有重要借鉴意义。希望学员能学习其在挖掘基层故事、构建传播生态、推动文旅融合等方面的经验，并将其转化为工作中的实际能力。