12月19日，长城汽车线控底盘总工程师李飞在微博透露，长城汽车即将推出第六个品牌，这款新车型与长城现有五大品牌形成鲜明对比，无法被现有任何一个品牌定义。新车采用复古造型，具有大尺寸镀铬后保险杠、圆润修长的车身、圆灯和竖条镀铬格栅等元素，与当前市场上的主流产品风格迥异。

今年年初，长城汽车新设了“超豪车BG（Business Group，事业群）”，长城汽车董事长魏建军担任新品牌董事长，原技术副总裁宋东先为CEO，张晓波任CTO。这一任命在2025年1月1日小范围宣布，是长城汽车2025年的001号任命。魏建军将参与超豪车品牌的车型定义和工程开发，在某些细节的对标与攻关过程中也有较高的参与度。