12月18日，2025年中国数字文娱大会在广州市天河区举行，本次大会聚焦“新技术 新模式 新业态”，分为一场主论坛，四场分论坛。

在18日下午举行的“新设计——创意融合激活产业动能”分论坛上，广东省工业设计协会秘书长杨杰以“设计——从产品，到产城人文”为主题进行主旨发言。

杨杰以广东省罗定市榃滨镇肉桂产业为案例，详细解读了设计如何驱动具有民俗文化特色的支柱产业构建创新体系，使之形成品牌底蕴并充分发挥，为产业持续注入生命力。

榃滨镇位于广东省罗定市西北部，是连通两广的交通要塞，交通极为便利，当地全年气候温和宜⼈，降雨充分，土壤PH在4.5-5.5之间，呈弱酸性，以红壤和赤红壤为主，在种植肉桂方面有天然优势，是西江桂分布的核心地带，产出的肉桂品质较高。该镇肉桂种植历史源远流长，居民几乎家家户户有种植肉桂的技术与管理经验，据典籍记载，榃滨肉桂自清道光年间便已上规模，成为茶马古道上的必经一环。

杨杰认为，榃滨镇拥有一定的传统文化资源，如传统活动“做醮拔筹”、非物质文化遗产“泷州歌”等，但缺乏深入地挖掘以形成加深地方印象的典型文化IP，而结合榃滨自明清时期随肉桂种植而自然形成的香料文化、人文文化等，二者的有机整合可为榃滨肉桂产业打造具有独特效果的文化叙事。

他以新会陈皮、怒江咖啡等已成熟的地理标志产品为参考案例，指出榃滨肉桂有着多样化的特色产品开发潜力，应当通过打造爆款单品，从而塑造其多样的文化价值，进而建构起具有民俗文化特色的区域品牌。在更为长远的服务设计中，杨杰还提出，榃滨可以紧紧围绕肉桂这一核心资源，以做醮、采桂、古建筑等区域资源作为内容，打造以自然体验、科普课堂、民风游历为“三翼”的TSS服务系统架构。

以榃滨肉桂产业为蓝本，将产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的设计思维导入产业体系的构建模式将为乡村振兴提供一个行之有效的创新样本。杨杰表示：“通过设计思维设置产业体系，我们有望让一、二、三产业的利益相关者全部享受到真正的实惠。不论是室内设计，建筑设计，还是数字文娱设计，我们可以面向产业做大量的融合，拥抱起来释放出不可估量的动能。”

文 | 记者 范晗越
图 | 钟振彬 王子桐
海报 | 邢越