文/邹春江

图/王俊伟

2025年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年，也是推进东西部协作的关键之年、总结之年。

东莞与铜仁自2021年建立结对协作关系以来，坚持以政策为纽带、以民生为根本，推动乡村振兴的生动实践在两地稳步展开。据统计，2021年以来，广东省采购和帮助销售铜仁市农特产品金额达133.4亿元。在此过程中，羊城晚报等主流媒体积极探索跨省“媒体+”融合模式，以“渠道传播力、市场影响力、技术驱动力”构建全媒体传播新格局，切实助力“黔货出山”及“文旅入湾”等重点工作，为东西部区域协作与乡村振兴不断贡献力量。

媒体＋品牌，立体传播激活协作动能

浩瀚武陵，奔腾珠江，两地相隔千里，却因东西部协作的壮阔实践紧密相连。五年来，一条条特色产业链如锦绣丝线，将湾区市场的澎湃活力与黔东山水的资源禀赋紧密交织。

主流媒体组织记者深入产业协作一线，全景展现项目落地成效，助力打响“粤黔协作·莞爱铜行”区域协作品牌。通过开设专题专栏，聚焦产业协作、消费帮扶、劳务对接等领域，构建起立体化、成体系的内容传播矩阵，推动协作故事实现“破圈”传播。

在“湾区市场+贵州资源”导向下，“鹏一烧鹅”引进广东马冈鹅品种和养殖技术，与铜仁生态资源有机结合。项目年出栏黔鹅15万羽，带动300余人稳定就业，形成“一只鹅撬动三产融合”的生态产业格局。各主流媒体对这一模式持续关注和报道，有效提升了“东鹅西养”的品牌影响力。

在铜仁江口县，东西部协作重点项目“德心水”食品饮料公司投资1.5亿元建设现代化生产基地，充分利用当地优质水资源开发天然水产品。羊城晚报等媒体通过深入采访报道，讲好产业协作故事，助力打造特色品牌，展现了“媒体+品牌”在产业协作中的助推作用。

媒体＋消费，打通“万品入湾”快车道

东莞，作为粤港澳大湾区重要节点城市，拥有完善的产业体系、畅通的物流网络和强劲的消费市场。自2021年新一轮东西部协作启动以来，粤黔两省、莞铜两市紧密协作，优势互补、双向互济，为“黔货出山”提供了广阔空间。

今年4月29日，在广东省粤黔协作工作队组织举办的“八仙过海·黔货出山”展销会上，羊城晚报联合贵州广播电视台、贵州日报、印江县融媒体中心，开展跨省区融媒体专场直播。通过多机位切换、现场探访、产品体验、线上互动等形式，在多个平台同步直播。活动当天，仅羊城晚报官方抖音号单场观看量就突破6.6万次，点赞与评论互动踊跃。通过多方联动助力，展会期间线上线下购销金额近200万元，形成了跨区域、多平台、线上线下联动的融合传播范例，极大提升了协作工作的社会关注度与公众参与感。

9月28日，铜仁市“莞铜协作・黔货出山”农特产品（东莞）展示展销活动在东莞海德广场启幕。活动通过产品展销、专场推介、贸易签约等形式，全面展示铜仁生态农特产品与文旅资源，现场签约金额超1亿元。

依托粤港澳大湾区重要节点城市的区位优势，今年以来，羊城晚报东莞全媒体中心用好融媒矩阵，发挥传播优势，举办“风起山海·铜仁谢礼”系列农特产品展销会十余场，通过多平台同步直播、线上线下联动，相关活动累计吸引参与人次突破35万，有效扩大活动覆盖面与影响力。

借助大湾区的巨大消费市场，不仅提升了“梵净山珍”的品牌知名度，更直接将宣传声量转化为实实在在的市场通道与消费帮扶成果，带动铜仁茶叶、鸡蛋、中药材、特色食品等农产品销售显著增长，切实扩大了两地经贸合作的基础，体现了“媒体+服务”的深度融合。

媒体+市场，双向奔赴激活发展潜能

东西部协作既是资源的流动，更是发展理念与市场机遇的深度交融。在“媒体+市场”模式推动下，莞铜协作形成了“走出去”与“引进来”良性互动的发展格局。

两地积极联动湾区酒店、餐饮、旅游等行业协会，推动多家企业与铜仁建立产销合作关系，助力“梵净抹茶”“梵净山鸡蛋”等特色产品进入湾区市场。借势媒体，两地通过“黔货出山”展销会、线上直播带货等活动，助推更多深山好物走向更广阔市场。

品牌引领与流量激活是“引进来”的前提。2025年羊城晚报探索“媒体+展会”助力农文旅融合发展模式，帮助铜仁成功在东莞举办文旅推介会3场。凭借“梵天净土·桃源铜仁”文旅资源禀赋，两地创新打造“向黔飞・粤游碧江 黔程万里”东西部协作精品文旅路线，推广“梵山净水·抹茶飘香”环梵净山乡村农文旅路线；联合康辉旅行社等业内知名企业设计推出精品研学线路，拉动200余名东莞青少年到铜仁开展研学活动。在此过程中，羊城晚报等主流媒体通过专题报道、线路推介和融媒体传播，助力更多湾区游客走进铜仁、了解铜仁。

此外，今年以来，莞铜两地积极探索“文体旅+”融合模式，通过探索体育赛事、名人效应、文化交流等方式，集聚人气、塑造品牌，实现流量高效导入。邀请中国篮球名宿朱芳雨领衔赴铜开展校园交流、公益赛事及文旅代言，策划举办莞铜友好城市台球文化节暨国际台球明星挑战赛，邀请新鲜出炉的世锦赛台球冠军白雨露领衔到铜仁传播台球文化，为名胜景区打卡代言。

通过“媒体+”的有效助力，“粤黔协作·莞爱铜行”协作品牌持续深化。借助明星效应、高端赛事、文化IP等流量入口，通过精心策划和全媒体传播，区域文旅品牌的知名度和吸引力得到全面提升，实现从“无声”到“有声”的突破。

从武陵山区到粤港澳大湾区，东西部协作的莞铜实践谱写了“山海携手”的动人篇章。在协作进程中，主流媒体通过品牌传播、消费促进和市场链接，不仅客观记录了协作历程，更有效激活了区域协调发展的内生动力。“媒体+”的赋能模式，为东西部协作注入了新的活力，为区域协调发展提供了有益的实践参考。